創維集團：黑家電巨頭如何「老樹開新花」？

原創

作為黑色家電行業龍頭，創維集團（00751-HK）至1988年成立，迄今已有32年歷史，是中國的老家電品牌。

在互聯網興起後，在線視頻興起，對彩電業形成大的衝擊。時下很多年輕人也沒有買彩電意願。他們喜歡在線看，既省一筆開銷，還能預防家中兒童過度看電視。

奧維雲網數據，彩電產品需求下降，百戶擁有量119.3台，同比下降2.4%，6年來首次下降。這意味著用戶對電視的興趣在減弱，電視不再是必買產品。

在新思想、新視聽產品的衝擊下，創維集團發展如何呢？1月30日公司公告子公司創維數字2019年業績預告。

創維數字2019年歸屬於上市公司股東的淨利潤約在5.5億元-7.0億元之間，比上年同期大增約65.83%–111.06%。2018年公司歸母淨利潤約為3.3億元。

公告表示，創維數字2019年度淨利潤業績同比大幅增長，是基於公司產品與銷售結構的優化，主營業務增長，毛利率提升等所致。

創維數字是A股上市公司，是國内機頂盒龍頭企業。企查查顯示，創維數字是創維集團非全資附屬公司，其最終間接控股股東是創維集團。

創維數字業績大增，也意味著身為大股東的創維集團將獲得豐厚回報。但創維數字只是創維集團控股的一個營收板塊。

對於黑家電巨頭來說，其自身家電業務才是公司營收大頭。2019年中期報顯示，彩電產品佔其營收規模55.5%，而數字機頂盒及液晶模組為21.1%。

創維數字的轉型成功，也為創維集團添彩不少，作為一個傳統黑家電製造品牌，創維集團也正在謀求「老樹開新花」的創新發展方式。

低價策略、互聯網内容及廣告等多面發展平穩業績

放眼全球，黑電行業早已是一個發展穩定的存量行業。

奧維雲網數據，2019年全球彩電市場增速放緩，全年出貨2.26億台，同比微增0.4%，亞太、歐洲、中東非市場均出現較大幅度下滑。

中國彩電出口規模首次出現回落，全年出口9356萬台，同比下降3.1%，對美出口佔比23%，較2018年下降11個百分點。

中國彩電零售市場持續低迷，全年零售量4772萬台，同比下降2.0%，零售額1340億元，同比下降11.2%，行業均價2809元，創十年最低。

可以想見創維集團近年發展可謂負重前行。企查查顯示，公司總收入呈現收緊態勢，淨利潤水平也在日漸下降。

以最新2019年中期報為例，公司彩電業務在中國市場仍錄得虧損。海外市場業績也由去年同期的1.22億元大幅下滑至2500萬元。

彩電行業飽和現狀下，創維集團也在不斷調整產品結構，拓展新的產品種類，彌補彩電營收。

首先是公司低價策略下的「酷開」品牌，以超高性價比優勢，在2019年1-10月零售額實現79%的同比大幅增長。

其次是創維加速互聯網内容板塊發展。「硬件+内容」產業佈局也赢得愛奇藝、騰訊關聯公司、百度關聯公司投資旗下酷開網絡。

截止2019年6月30日，中國市場創維智能電視機激活用戶數逾3800萬，日均活躍用戶數超1300萬。

期内，公司互聯網内容及廣告收入約3.8億元，同比大幅增長39.3%。

最後，AI、5G技術發展，也為彩電智能化賦予更多可能。創維已經利用Swaiot+TrensAI完成整個大屏AIoT生態搭建，觸及生態、交互、終端三個層。

自有生態系統可以實現不同品牌之間互聯、將用戶整套家居融入智能生態系統。公司物聯網生態也逐步完善。

除了圍繞彩電進行創新改造，創維還附議洗衣機等白色家電來平衡業績，搭建物聯網生態。

2019年中期，公司互聯網内容、白家電業務都取得增長，收入快速增長，再加上開頭提到的去年發展不錯的數字機頂盒業務，有力維持整體營業額平穩發展。

彩電業競爭激烈，業績持續增長有挑戰

得益於創維集團產品結構優化，新業務增長態勢良好，公司業績也在2019年進一步穩定發展。

但眼下已然飽和的彩電行業，依然存在殘酷的市場競爭。

除了海信、TCL、長虹、創維和康佳老牌彩電巨頭外，一股互聯網電視新興勢力已經崛起，他們就是小米、華為、一加。

另外，渠道勢力也不容小觑。蘇寧PPTV、京東戰略投資的雷鳥、國美等，佔據線上、線下銷售渠道力量，未來發展自然得天獨厚。

為何大家都一窩蜂爭搶這個已經飽和的存量市場？不是為賺錢，主要是因為彩電是智能家居、物聯網發展的重要一環。

以出貨量論，創維等傳統黑家電巨頭已經不佔優勢，反被新興勢力超越。雖然黑家電也在向物聯網看齊，彩電、内容、智能等配套一應俱全。

但現在看來，大家發展大都旗鼓相當，這都讓創維集團未來業績持續增長前景堪憂。

在彩電行業轉型陣痛期，除了一些低價產品為，各企業之間比的還是技術、創新。誰先打出科技創新王牌，誰就赢得民心，也赢得市場。

傳統家巨頭紛紛在2019年改名銘志，以表進軍智能家居、智能生態、物聯網的決心。「青島海爾」更名「海爾智家」，「創維數碼」改為「創維集團」。

整個行業負重前行，傳統家電巨頭壓力更大些。但以創維等家電巨頭改名來看，企業積極轉型，產品創新發展，行業基本面還是健康和積極向上的。

在創維集團迎合新興消費，給出更多產品玩法之餘，也希望公司能走出業績持續增長的高壓，取得長足發展。