李彥宏：未來3年百度核心非廣告收入佔比將超50%

北京時間5月18日，百度（HKEX: 9888，NASDAQ：BIDU）發佈了截至2021年3月31日的第一季度未經審計的財務報告，這是百度回歸港股後首次發佈財報所以備受關注。財報發佈後，百度美股（BIDU）盤前異動拉升，連漲至3.92%。

第一季度，百度實現營收人民幣281億元，同比增長25%，創兩年以來最高增速；歸屬百度的淨利潤（非美國通用會計準則）人民幣43億元，再超市場預期。

財報顯示，百度核心收入為人民幣205億元，同比增長34%。在線營銷收入為人民幣 163億元，同比增長27%。非營銷收入為人民幣42億元， 同比增長70%。愛奇藝收入為人民幣80億元，同比增長4%。

財報電話會上，百度CEO李彥宏表示，未來3年，百度核心非廣告收入佔比將超50%。

此外，一季度百度其他收益為人民幣238億元，包括長期投資的公允價值收益人民幣237億元，其中主要包括快手科技投資收益。

在全球經濟增長放緩和疫情衝擊雙重壓力之下，百度能夠實現營收持續上升，表現出強勁的內驅動力。這主要得益於隨著技術創新紅利的逐漸顯現，百度不斷尋找新的增長點。

亮眼的財報背後百度的三大增長引擎也逐漸清晰。首先主要的增長引擎還是來自於其主營業務移動生態。其次是以智能雲為主的第二增長引擎，以智能駕駛及其他增長計畫為主的第三增長引擎。

移動生態業務表現仍然強勁，一季度業績和運營數據雙線上揚，2021年3月，百度App的月活躍用戶數（MAU）達5.58億，每日登錄用戶超過75%。百家號創作者數量達420萬，同比增長40%。智能小程式的MAU達4.16億，智能小程式數量同比增長74%。託管頁收入佔核心業務在線營銷收入35%。

一季度移動生態取得如此成績也得益於其X+Y戰略佈局及相互賦能。X作為橫向佈局，主要包括百度App、好看視頻、愛奇藝、百度貼吧等多個用戶入口產品，這些產品的主要目標在於完成覆蓋不同場景下用戶需求的同時，能夠不斷擴大用戶規模。而Y作為縱向佈局，則主要目標是深耕行業垂類。目前百度重點發力的垂類有兩種，一種是百度百科、百度知道等產品為核心的生態護城河類產品，另一種是要重點發力的大行業大垂類，如大健康、直播、電商、教育等。

其中，百度健康、百度直播、百度電商等部分移動生態的新業務作為百度核心非廣告收入的重要一部分，也為百度移動生態貢獻多元營收。百度健康每天服務1億用戶，滿足日均2億健康內容檢索的需求。而百度電商通過去中心化內容打通各個購物場景，讓用戶可以通過資訊、直播、短視頻、搜索結果等各種場景進行購物。

百度移動生態通過X+Y戰略賦能用戶、合作夥伴，打造共贏生態，市場地位進一步鞏固的同時賦能和覆蓋更多行業和用戶。一季度營收增幅加大也證明了移動生態正在逐步實現營收結構優化。

財報中還提到，百度一季度實現非廣告收入提升的主要原因是基於智能雲的推動。國際市場研究機構 Canalys 發佈《China Cloud Services Market Q4 2020》報告顯示，百度智能雲市場份額增速和營收增速在中國頭部雲廠商中排名第一，超過阿里雲、華為雲、騰訊雲，穩居中國公有雲市場第一陣營。百度智能雲在中國市場實現迅猛增長，能夠實現從後起之秀到行業頭部，主要得益於雲智一體的獨特競爭力和不斷紮根到各類具體場景，帶動各行各業融合創新。

在智能駕駛方面，Apollo自動駕駛技術解決方案助力車企快速搭建自動駕駛能力。2021年下半年，Apollo智能駕駛將迎來量產高峰，每個月都會有一款新車上市，未來3-5年內預計前裝量產搭載量達到100萬台。百度造車將端對端整合百度自動駕駛方面的創新，把最先進的技術第一時間推向市場。共用無人車方面，2021年3月，繼北京、長沙和滄州後，Apollo最近在上海和廣州增加了共用無人車運營，並將在2022北京冬季奧運會舉辦地北京首鋼公園為公眾推出共用無人車服務。

李彥宏在內部信中提及，這些商業化進展，又將共同強化百度的自動駕駛技術和Apollo開放平台，使得Apollo平台越來越強大，生態越來越繁榮。

以小度等為代表的其他增長計畫一季度業績表現也非常優秀。2021年3月，小度智能助手月語音交互總次數達66億次，小度助手第一方硬件設備月語音交互次數達39億次，兩項指標均保持環比上漲態勢。據IDC、Strategy Analytics及Canalys數據顯示，2020年小度智能屏出貨量全球第一，智能音箱出貨量中國第一。一季度小度推出了首款教育產品——小度智能學習平板，憑藉更好的智能交互體驗，進一步打開了千元以上的市場空間。此外，百度昆侖芯片近期完成獨立融資，投後估值20億美金。

當然，三大增長引擎快速增長主要得益於百度在研發方面的持續投入。據財報顯示，第一季度，百度研發投入佔百度營收比超18%。過去幾年來，百度研發投入比例也始終保持在15%以上。

百度是技術長期價值的樂觀主義者，也是技術創新道路上的少數派。百度首席財務官余正鈞表示：「我們會繼續加大在銷售、研發及運營上的投入，以推動AI業務的持續快速增長。」