请输入关键字:

热门搜寻:

【一语道破】白花花牛奶被倒掉!为了流量,爱奇艺连底线都不要了?
原創

日期:2021年5月6日 下午10:53作者:砍柴人 編輯:Sukie

一个说长不长,说短不短的五一休闲假期,国内知名视频平台爱奇艺被推上热搜。

不是平台用户刷剧创了流量新高,也不是为国人休闲消费贡献了力量,而是毁人三观的“倾倒牛奶”将爱奇艺推到风口浪尖。

公司正在录制的偶像选秀节目《青春有你3》,出现了令人不适的“倾倒牛奶”画面,直接被公众口诛笔伐,并被监管部门紧急叫停。

这件事情影响有多大?

要知道,中学教科书中提到“资本家宁愿将牛奶倒掉也不分给穷人”,从小接受这种教育的国人一直以来对“倾倒牛奶”耿耿于怀。

【一语道破】白花花牛奶被倒掉!为了流量,爱奇艺连底线都不要了?

央视更是一针见血的评论指出,这一系列行为背后是商家和平台的诱导。

一直以来想要逆风翻盘的爱奇艺再遭雪上加霜。

白花花牛奶成桶倒,爱奇艺惹怒公众

现代人很难想象,曾经教科书上“倾倒牛奶”一幕竟然在现实上演。

五一假期期间,网上热传一段令人瞠目结舌的视频:白花花的牛奶被倒入沟中,而视频中仍有堆积如山的成箱待倒的牛奶……

【一语道破】白花花牛奶被倒掉!为了流量,爱奇艺连底线都不要了?

看着白花花的牛奶被倒掉,毁人三观、令人不适等成语已经不足以形容当时的场面,这在一向节俭的国人心目中简直不可理喻。

而之所以倾倒牛奶,则是因为爱奇艺的一档综艺节目《青春有你3》,按照打票(打榜+投票)规则,粉丝需要购买赞助商蒙牛的真果粒牛奶,扫描瓶盖内的二维码才能为偶像助力。

于是为了瓶盖内的二维码,本末倒置的荒诞一幕出现,牛奶成了弃品。

练习生、粉丝,这些词汇直指当下火热的综艺节目。

放眼国内各大影视平台,综艺节目绝对是各平台斗宝的流量担当和收入杀器。

格力的董明珠和“小岳岳”岳云鹏等各界大腕参加芒果TV综艺节目《初入职场的我们》录制,以职场真人秀来博取收视率。

当然这也包括爱奇艺的这档《青春有你》。

据百度百科显示,《青春有你》是爱奇艺出品的一档“新青年励志”综艺节目,由鱼子酱文化和爱奇艺Fancy Monster工作室联合制作。

【一语道破】白花花牛奶被倒掉!为了流量,爱奇艺连底线都不要了?

“新青年励志”的标签不知道是否名副其实,但从节目内容看,该节目主要是召集练习生,通过任务、训练、考核,让选手在明星导师训练下成长,最终选出9位选手,组成偶像团体出道。

目前节目已经正处于第三季录制期,据早前公开报道,节目囊括了坤音娱乐、慈文传媒、冉翼文化、宸帆娱乐等经纪、影视甚至MCN机构等67家公司的119位练习生。

“练习生”是当下演艺娱乐圈里对正在培养中的新人的一种称呼,最早起源于日韩,是演艺公司挖掘新艺人的一种模式。

练习生、男团、女团等这些娱乐圈的词汇一向光鲜亮丽,成为时下青少年,尤其是学生们颇为关注和热爱的代名词。

在不破坏社会公德的前提下,综艺节目可以时尚、光鲜、靓丽,但不能没有底线的做营销,既坏了节目美名,又激起民愤,一发不可收拾。

事件背后,节目制作方爱奇艺遭到时人的口诛笔伐。

接群众举报,北京市广播电视局高度重视,并第一时间约谈爱奇艺相关负责人,责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季后续节目录制。

对于监管部门强势介入,爱奇艺表示,接收批评,认真整改。

粉丝经济背后,平台和商家才是始作俑者

咋一看,这则事件的矛头是粉丝。

偶像和粉丝这对天作之合古来有之,在这个粉丝力逐渐强大的偶像时代,甚至产生了一条庞大的粉丝产业链,被称为粉丝经济。

尤其是在国内偶像选秀节目兴起的时代,购买周边、应援、控评、做数据等,这些都需要粉丝操办,来实现偶像出道的策划,更印证了艺人的价值不单单是其个人的价值,最重要的是看其粉丝价值,也就是其流量价值。

由此看,每一个练习生或者明星背后都要有一个强大的粉丝团,以求在全国范围内带动更多的粉丝,制造轰动效应。

这便衍生出了职业粉丝团,而执牛耳者则一般是一位经验丰富、能力强的“粉头”。

“粉头”通常受雇于明星本人或亲友,负责帮明星打理粉丝工作,甚至帮明星筹集资金。据公开报道,2020年播出的《青春有你2》就曾集资超过8900万元。

往狭义里说,明星需要流量,是为粉丝,往广义里说,品牌、企业、企业家,甚至基金经理都需要流量,是为客户。

顶流的流量有多“强大”?

例如,在2021年官宣艺人肖战为代言人的蒙牛乳业微博已经拥有约256万粉丝,代言人肖战工作室官方微博则拥有粉丝799万,两厢对比就力见高低。

受明星运营粉丝启发,近年来一些企业家也有意建设自己的粉丝团队。比较有号召力的当属口条良好、逻辑清晰的罗永浩。

小米雷军也在为个人和小米品牌树立形象担当,小米在全国各地也有自己的粉丝团,每每新机发布会,各地粉丝团核心成员都将被邀请来参会。

董明珠则将相当一部分精力放到个人形象建设方面,和雷军的赌约相当成功,此后参与直播,又参与近期的职场新人秀节目,董小姐花在个人IP打造上的时间越来越多。

【一语道破】白花花牛奶被倒掉!为了流量,爱奇艺连底线都不要了?

当然粉丝经济可以有,但不能没有下限的挑战公众的认知。像一些正面的偶像可以起到积极的作用,而负面的造成的损失则无法计量。

当我们了解偶像背后的粉丝产业,就比较容易理解为何会出现粉丝倾倒牛奶事件,为了博取眼球和流量,花大钱都在所不惜,更何况是这点小钱。

更讽刺的是,国家刚刚于4月29日通过反食品浪费法,推动粉丝倒牛奶的背后推手或面临法律的惩罚。

背后推手是谁?

央视怒批道出事件责任人。针对粉丝为偶像打投倒奶事件,央视发表评论,认为这一系列行为背后是商家和平台的诱导。

平台自然是爱奇艺,商家则是蒙牛(节目是蒙牛独家冠名),也就说平台和商家为了制造顶流效应,不惜围猎粉丝、策划一些无下限的活动来达到传播目的。

爱奇艺和蒙牛都是各自行业里的佼佼者,怎么会出此下策?

想要“破格”,却弄巧成拙

蒙牛此前就曾与伊利在争夺北京冬奥会合作上产生过纠纷。在中国奶业内卷化竞争当中,可以想见各企业之间的营销战打得有多么激烈:伊利和蒙牛在各个细分领域都有同款奶相抗衡、伊利挺价、蒙牛降价……

粉丝经济争夺战正是各家巨头争相发力的新的增长极,所以不惜重金、手段来博取受众的眼球,甚至不惜出现倒牛奶的浪费场面。

可以想见,经历此次负面事件,蒙牛需要再次进行刮骨疗伤。

站在爱奇艺层面,长短视频领域都有竞争者。在长视频领域,爱奇艺用户规模占据领先优势,不过仍面临腾讯视频和芒果TV这两个强大的对手。

【一语道破】白花花牛奶被倒掉!为了流量,爱奇艺连底线都不要了?

而随着短视频的兴起,爱奇艺等长视频平台则面临短视频平台的冲击,根据2020年10月中国网络视听协会发布的《2020中国网络视听发展研究报告》显示,截至2020年6月,短视频人均单日使用时间为110分钟,成为网络视听领域中时长占比最大的平台。

从月活人数上看,据Wind数据显示,自2021年1月起,抖音月活人数首次超越爱奇艺,并已经连续4个月蝉联第一位置。

【一语道破】白花花牛奶被倒掉!为了流量,爱奇艺连底线都不要了?

在2021年4月,爱奇艺就曾联合影视行业一起抵制国内短视频平台,至于效果如何还有待监管机构进一步明确具体管控办法。

除外忧外,爱奇艺也面临内患。业绩亏损是绕不过的话题,何时回正更是无法预测。近日公司还遭遇前两大股东的减持。

据Wind显示,自2020年下半年以来,大股东李彦宏和小米联合顺为资本持股比例有所降低。第三大股东高瓴资本则已经全身而退,不再为持股5%以上股东行列。

随之而来,爱奇艺的股价遭遇暴跌。据Wind数据显示,近60日跌幅约为40%。

爱奇艺想“破格”,现实也很残酷!

撰稿:砍柴人

财华网所刊载内容之知识产权为财华网及相关权利人专属所有或持有。未经许可,禁止进行转载、摘编、复制及建立镜像等任何使用。

如有意愿转载,请发邮件至content@finet.com.hk,获得书面确认及授权后,方可转载。

更多精彩内容,请登陆
财华香港网(https://www.finet.hk/)
财华智库网(https://www.finet.com.cn)

现代电视(http://www.fintv.hk)

相關文章

4月30日
“独角兽”的焦虑:炽热的IPO市场会不会熄火?
4月30日
【一语道破】分拆上市潮热度不减 ,“乐普系”上市资产有望再添“新丁”
4月29日
【趣点】药明生物一年六次配股!大股东笑了,股民也笑了
4月29日
【一语道破】港交所季绩创新高,为何市场不买账?
4月29日
【预见】内外压力双击之下,清科创业还有戏吗?
4月29日
【物管动态】规模增长较快,海悦生活正迎政策甜蜜期!
4月28日
【一语道破】频繁被下调目标价的背后,华润啤酒估值高吗?
4月27日
【窥业绩】一季度成绩单出炉,汇丰的“破”与“立”!
4月26日
【解读】力争碳中和,中国神华是否还具备投资价值?
4月26日
【预见】站在华为肩膀上的小康股份,能飞多远?

视频

快讯

17:29
上海沪工:舒宏瑞拟将所持12.49%股份过户至缪莉萍名下
17:24
京东方A:预计上半年净利同比增长185%-213%
17:19
香港证监会2023年调查:香港保持国际资产及财富管理枢纽的领先优势
17:10
中国证监会与香港证监会举行高层执法合作会议
17:09
央行:上半年社会融资规模增量累计为18.1万亿元
17:06
央行:6月末广义货币(M2)余额305.02万亿元 同比增长6.2%
17:06
永嘉集团(03322.HK)高级时装零售业务第二季度同店销售降21%
17:05
央行:上半年人民币存款增加11.46万亿元
17:04
央行:上半年人民币贷款增加13.27万亿元
16:52
中智药业(03737.HK)料中期纯利同比下降约40%