【一语道破】白花花牛奶被倒掉！为了流量，爱奇艺连底线都不要了？

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日期：2021年5月6日 下午10:53作者：砍柴人 編輯：Sukie

一个说长不长，说短不短的五一休闲假期，国内知名视频平台爱奇艺被推上热搜。

不是平台用户刷剧创了流量新高，也不是为国人休闲消费贡献了力量，而是毁人三观的“倾倒牛奶”将爱奇艺推到风口浪尖。

公司正在录制的偶像选秀节目《青春有你3》，出现了令人不适的“倾倒牛奶”画面，直接被公众口诛笔伐，并被监管部门紧急叫停。

这件事情影响有多大？

要知道，中学教科书中提到“资本家宁愿将牛奶倒掉也不分给穷人”,从小接受这种教育的国人一直以来对“倾倒牛奶”耿耿于怀。

央视更是一针见血的评论指出，这一系列行为背后是商家和平台的诱导。

一直以来想要逆风翻盘的爱奇艺再遭雪上加霜。

白花花牛奶成桶倒，爱奇艺惹怒公众

现代人很难想象，曾经教科书上“倾倒牛奶”一幕竟然在现实上演。

五一假期期间，网上热传一段令人瞠目结舌的视频：白花花的牛奶被倒入沟中，而视频中仍有堆积如山的成箱待倒的牛奶……

看着白花花的牛奶被倒掉，毁人三观、令人不适等成语已经不足以形容当时的场面，这在一向节俭的国人心目中简直不可理喻。

而之所以倾倒牛奶，则是因为爱奇艺的一档综艺节目《青春有你3》，按照打票（打榜+投票）规则，粉丝需要购买赞助商蒙牛的真果粒牛奶，扫描瓶盖内的二维码才能为偶像助力。

于是为了瓶盖内的二维码，本末倒置的荒诞一幕出现，牛奶成了弃品。

练习生、粉丝,这些词汇直指当下火热的综艺节目。

放眼国内各大影视平台，综艺节目绝对是各平台斗宝的流量担当和收入杀器。

格力的董明珠和“小岳岳”岳云鹏等各界大腕参加芒果TV综艺节目《初入职场的我们》录制，以职场真人秀来博取收视率。

当然这也包括爱奇艺的这档《青春有你》。

据百度百科显示，《青春有你》是爱奇艺出品的一档“新青年励志”综艺节目，由鱼子酱文化和爱奇艺Fancy Monster工作室联合制作。

“新青年励志”的标签不知道是否名副其实，但从节目内容看，该节目主要是召集练习生，通过任务、训练、考核，让选手在明星导师训练下成长，最终选出9位选手，组成偶像团体出道。

目前节目已经正处于第三季录制期，据早前公开报道，节目囊括了坤音娱乐、慈文传媒、冉翼文化、宸帆娱乐等经纪、影视甚至MCN机构等67家公司的119位练习生。

“练习生”是当下演艺娱乐圈里对正在培养中的新人的一种称呼，最早起源于日韩，是演艺公司挖掘新艺人的一种模式。

练习生、男团、女团等这些娱乐圈的词汇一向光鲜亮丽，成为时下青少年，尤其是学生们颇为关注和热爱的代名词。

在不破坏社会公德的前提下，综艺节目可以时尚、光鲜、靓丽，但不能没有底线的做营销，既坏了节目美名，又激起民愤，一发不可收拾。

事件背后，节目制作方爱奇艺遭到时人的口诛笔伐。

接群众举报，北京市广播电视局高度重视，并第一时间约谈爱奇艺相关负责人，责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季后续节目录制。

对于监管部门强势介入，爱奇艺表示，接收批评，认真整改。

粉丝经济背后，平台和商家才是始作俑者？

咋一看，这则事件的矛头是粉丝。

偶像和粉丝这对天作之合古来有之，在这个粉丝力逐渐强大的偶像时代，甚至产生了一条庞大的粉丝产业链，被称为粉丝经济。

尤其是在国内偶像选秀节目兴起的时代，购买周边、应援、控评、做数据等，这些都需要粉丝操办，来实现偶像出道的策划，更印证了艺人的价值不单单是其个人的价值，最重要的是看其粉丝价值，也就是其流量价值。

由此看，每一个练习生或者明星背后都要有一个强大的粉丝团，以求在全国范围内带动更多的粉丝，制造轰动效应。

这便衍生出了职业粉丝团，而执牛耳者则一般是一位经验丰富、能力强的“粉头”。

“粉头”通常受雇于明星本人或亲友，负责帮明星打理粉丝工作，甚至帮明星筹集资金。据公开报道，2020年播出的《青春有你2》就曾集资超过8900万元。

往狭义里说，明星需要流量，是为粉丝，往广义里说，品牌、企业、企业家，甚至基金经理都需要流量，是为客户。

顶流的流量有多“强大”？

例如，在2021年官宣艺人肖战为代言人的蒙牛乳业微博已经拥有约256万粉丝，代言人肖战工作室官方微博则拥有粉丝799万，两厢对比就力见高低。

受明星运营粉丝启发，近年来一些企业家也有意建设自己的粉丝团队。比较有号召力的当属口条良好、逻辑清晰的罗永浩。

小米雷军也在为个人和小米品牌树立形象担当，小米在全国各地也有自己的粉丝团，每每新机发布会，各地粉丝团核心成员都将被邀请来参会。

董明珠则将相当一部分精力放到个人形象建设方面，和雷军的赌约相当成功，此后参与直播，又参与近期的职场新人秀节目，董小姐花在个人IP打造上的时间越来越多。

当然粉丝经济可以有，但不能没有下限的挑战公众的认知。像一些正面的偶像可以起到积极的作用，而负面的造成的损失则无法计量。

当我们了解偶像背后的粉丝产业，就比较容易理解为何会出现粉丝倾倒牛奶事件，为了博取眼球和流量，花大钱都在所不惜，更何况是这点小钱。

更讽刺的是，国家刚刚于4月29日通过反食品浪费法，推动粉丝倒牛奶的背后推手或面临法律的惩罚。

背后推手是谁？

央视怒批道出事件责任人。针对粉丝为偶像打投倒奶事件，央视发表评论，认为这一系列行为背后是商家和平台的诱导。

平台自然是爱奇艺，商家则是蒙牛（节目是蒙牛独家冠名），也就说平台和商家为了制造顶流效应，不惜围猎粉丝、策划一些无下限的活动来达到传播目的。

爱奇艺和蒙牛都是各自行业里的佼佼者，怎么会出此下策？

想要“破格”，却弄巧成拙

蒙牛此前就曾与伊利在争夺北京冬奥会合作上产生过纠纷。在中国奶业内卷化竞争当中，可以想见各企业之间的营销战打得有多么激烈：伊利和蒙牛在各个细分领域都有同款奶相抗衡、伊利挺价、蒙牛降价……

粉丝经济争夺战正是各家巨头争相发力的新的增长极，所以不惜重金、手段来博取受众的眼球，甚至不惜出现倒牛奶的浪费场面。

可以想见，经历此次负面事件，蒙牛需要再次进行刮骨疗伤。

站在爱奇艺层面，长短视频领域都有竞争者。在长视频领域，爱奇艺用户规模占据领先优势，不过仍面临腾讯视频和芒果TV这两个强大的对手。

而随着短视频的兴起，爱奇艺等长视频平台则面临短视频平台的冲击，根据2020年10月中国网络视听协会发布的《2020中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年6月，短视频人均单日使用时间为110分钟，成为网络视听领域中时长占比最大的平台。

从月活人数上看，据Wind数据显示，自2021年1月起，抖音月活人数首次超越爱奇艺，并已经连续4个月蝉联第一位置。

在2021年4月，爱奇艺就曾联合影视行业一起抵制国内短视频平台，至于效果如何还有待监管机构进一步明确具体管控办法。

除外忧外，爱奇艺也面临内患。业绩亏损是绕不过的话题，何时回正更是无法预测。近日公司还遭遇前两大股东的减持。

据Wind显示，自2020年下半年以来，大股东李彦宏和小米联合顺为资本持股比例有所降低。第三大股东高瓴资本则已经全身而退，不再为持股5%以上股东行列。

随之而来，爱奇艺的股价遭遇暴跌。据Wind数据显示，近60日跌幅约为40%。

爱奇艺想“破格”，现实也很残酷！

撰稿：砍柴人