【會議直擊】美圖公司上半年實現扭虧為盈 海外付費訂閱高速增長

原創

【財華社訊】美圖公司（01357-HK）發佈截至2020年6月30日止六個月中期業績。期內，公司收入於2020年上半年增速加快，達5.57億元（人民幣，下同），增幅為20.1%；公司擁有人應佔持續經營業務之經調整利潤淨額為2490萬元；毛利同比增長15.5%，達約3.56億元；毛利率為63.8%，較2019年上半年的毛利率下跌約2.6個百分點。不派股息。

公司總收入增加主要由於高級訂閱服務及應用內購買以及IMS業務的強勁增長所致，惟部分被廣告業務的小幅下降所抵銷。

公司所有應用的月活躍用戶（「月活躍用戶」）總數於2020年6月達2.95億，較2019年12月上升4.6%。2020年上半年美圖秀秀應用的社交用戶日均使用時長達15.4分鐘，較2019年下半年上升13.2%。

分部業績方面，公司在線廣告的收入為3.185億元，同比減少12.1%。公司管理層表示，由於疫情的影響，影響在第一季度尤為明顯，但隨著中國內地疫情逐步得到控制，廣告收入自2月的低點逐步回升。來自海外市場的廣告收入亦於4月降至谷底，但隨後逐漸穩定。

他又說，在2020年上半年在線廣告的收入佔總收入的佔比，已經從去年的78%下降到目前的57%。「我們在變現模式上往更多元的模式發展。」

公司通過優化的用戶體驗及更精準的推薦來提升點擊率及轉化率，因此上半年來自互聯網增值服務的收入為2130萬元，同比增長37.3%。

上半年來自高級訂閱服務及應用內購買的收入為8410萬元，同比大幅增209.2%，得益於有效的用戶獲取及每月訂閱用戶保留率的增長，2020年第二季度該業務較第一季度亦錄得兩位數的連續增長。

管理層說，該業務的大幅增長主要是海外的影像產品，雖然海外疫情逐漸緩解但收入還是上升，原因是我們海外的團隊對海外高級修圖功能趨勢的準確判斷，以及更加精細化的模式。

美圖公司主席蔡文勝及其他管理層出席視頻記者會並回答提問，節錄如下：

Q: 非廣告業務提升到42.9%，有什麼策略提升非廣告收入？

A: 非廣告收入方面增長最快的是海外的付費訂閱，我們從2019年上半年孵化的業務，下半年快速發展。我們的團隊找出海外用戶對修圖的喜好，加上達人全網內容營銷的方案，在社區裡重要的是達人的生態，讓他們更好變現，是基於這個原因產生出的新業務。

Q: 未來非廣告業務和廣告業務的佔比是多少？

A: 我們沒有提出具體的定義，我們從策略上是看如何更好的服務用戶。廣告的業務下半年應該不會有太大的增長，全球廣告主沒有增加預算，我們認為下半年非廣告的業務佔比應該是要多一些。

Q: 介紹一下美圖創意平台。

A: 美圖創意平台是針對設計師和藝術家的平台，對一般用戶不可見，讓設計師產生更多的素材，激發用戶生產更有創意的內容，這些設計師也會通過生產的素材被使用賺到錢。

Q: 海外訂閱方面，海外用戶收入高於國內的原因。

A: 我們在海外用戶ARPU值較高的國家及地區做付費訂閱，如日本、美國。國內也逐漸有付費意識，ARPU值也在不斷提升。

Q: 全年業績展望。會扭虧嗎？

A: 今年上半年公司擁有人應佔持續經營業務之經調整利潤淨額為2490萬元，已經是扭虧為盈。

Q: 海外活躍用戶增長的策略。

A: 海外活躍用戶增長集中在用戶ARPU值較高的國家，未來策略不會改變，希望作出產品價值和獨特性，才會讓用戶更有付費意願。

Q: 日本與美國的用戶比較有付費的意願，國家之間政治關係的風險會不會影響業務？

A: 我們是一家國際化的公司，我們已經做了很多年出海業務，我們嚴格遵守各國法律法規，保護用戶隱私，對信息安全不會構成問題。

Q: 國內業務上有什麼計劃和創新戰略？

A：我們在國內是把現有業務做好，還有很大的空間做好產品、服務用戶，我們會在化妝品和醫美領域做出延展。醫美行業的安全性被用戶和政府關注，我們進入醫美不是純粹的導流，會從安全角度出發解決用戶最擔心的問題，會呈現一個不一樣的產品形態。