服裝業線下零售承壓，線上運動品牌走強

原創

前言：

一只黑天鵝飛來，不知道會有多少人倒黴。

正如今年的疫情，只是始於「黑蝙蝠」的野味，卻讓無數人因疫情的困擾而惶恐不安，也讓不少行業由此陷入營運困境。

因發酵高峰處於春節銷售旺季，本次疫情對服裝紡織業線下零售的衝擊較大。

復盤2003年非典時期，當年4-5月社零增速從一季度的9.2%下降至7.7%與4.3%，疫情控制後6月迅速回暖。

分品類看，4-5月服裝零售增速從一季度的10.6%下降至6.7%與-3.5%，不過彼時線上電商尚未崛起，因而新型冠狀肺炎疫情對服裝行業的影響還需辯證看待。

線下零售承壓

如果這幾天你去逛街，不會再在試衣間排起長長的隊伍，或者還有可能你連門兒都進不去，這是對當前服裝業線下零售現象的一個最好描述。

而偏偏在1-2月，正是服裝類產品的銷售旺季，參考往年的數據，服裝在此期間的零售佔全年的18%左右。如今在疫情影響下，線下門店的關閉大大降低了客流量，疫情對線下零售的衝擊較大。

據海通證券統計，諸多海外品牌執行閉店程度不一。如Columbia的123家已全部關閉，Lululemon 的 26 家門店暫停運營至2月17日。此外， H&M 關閉武漢門店，Moncler關閉在華33%門店，Burbbery、Nike、Levi’s、Muji、優衣庫分别關閉在中國約 38%、50%、50%、40%、36%的門店，Adidas、Skechers、Under Armour、Tapestry 和 Prada 均表示關閉部分在中國的門店。

近些年來，海外品牌的滲透使得其在中國本地市場的銷售佔比不斷提升，短期内客流的減少無疑為其帶來了不少壓力，以法國奢華羽絨服品牌Moncler 為例，其表示剩餘仍在經營的門店客，流量減少了80%。

為應對疫情帶來的考驗，各品牌服裝企業開始加大對線上渠道和私域流量的滲透，以彌補疫情帶來的短期影響。放長時間線來看，隨著疫情後期消費需求的爆發，服裝業將迎來新的反彈點，對於那些行業龍頭企業而言，長期增長邏輯仍在。

線上電商影響有限

不過，於線上電商而言，疫情對其影響有限。

東興證券近期更新紡織服裝淘數據，一月份受到春節錯期影響，除運動鞋服外其餘品類銷售額同比下滑。

從影響因素看，今年春節在公歷一月，而疫情的擴大發生在一月末，整體一月份的電商數據 尚未受到疫情影響；而二月份疫情影響將會明顯，預計數據將會有明顯的同比下滑。

分品牌類型看，一月份運動鞋服仍然保持強勁的增長，其中運動服銷售額錄得37.44% 增速，運動鞋銷售額錄得 11.1% 增速。女裝、童裝和家紡銷售額分别同比下滑24.23%、27.04% 和23.17%。男裝在一月份表現最差，銷售額下滑了35.74%。

多數品牌旗艦店增速好於品牌全網增速，運動品牌普遍亮眼。其中，國内方面安踏、FILA、李寧品牌旗艦店銷售額增速分别達到 77.04%、107.02%、62.22%，國外品牌 NIKE、阿迪達斯銷售額增速分别為 87.09%、

加之，今年也是奧運年，運動品牌具有極強的賽事屬性，奧運會也將成為各家爭先發力推出新產品的新契機。