再获腾讯领投，赞助春晚红包，快手还嫌“不快”？

原創

日期：2019年12月10日 下午2:29作者：李莹 編輯：彭尚京

几百年后，快手会是一个记录博物馆。

快手CEO宿华是一个很有情怀的人，他希望一千多年以后的人，也能看到今天的时代影像。

互联网大佬主打情怀牌的不少，马化腾也是一位。腾讯“科技向善”使命，也让冷冰冰的网络、技术有了温度。

或许正是由于这些情怀、使命和责任，两家的交集越来越多。而近日终被传出两家的好事近了。

估值近286亿美元，快手要先抖音上市？

据《晚点LatePost》独家报道，快手将于近日完成F轮融资，由腾讯领投，博裕资本、云锋基金、淡马锡、红杉跟投。

本轮融资额近30亿美元，腾讯投资20亿左右。目前快手和腾讯还在协商最后条款细节中，预计本月内close。

企查查显示，在快手历年融资中，腾讯是最坚定的投资者。在2018年公司多次E轮融资中，都有腾讯的身影。经过本轮投资后，腾讯将占快手股近20%。

F轮融资是企业上市前的最后一轮融资，完成F轮的话，意味着企业离上市只差一步距离。而本轮投资完成后，快手估值已经将达286亿美元。

从富途研选最新估算独角兽排名看，快手最新估值排名在第五位。前四位则是蚂蚁金服、字节跳动、滴滴出行、陆金所。

字节跳动是抖音母公司，早前也屡屡传出要上市的消息，但现在看来上市只是市场的一厢情愿。当事公司未必这么想。

在半个月前召开的今日头条生机大会上，今日头条朱文佳表示，张一鸣更喜欢延迟满足感。上市是件大事情，要再等一等。

字节跳动尚未上市，抖音独立上市的可能也就更遥遥无期。与强敌抖音相比，快手独立运营，融资后估值极具吸引力，公司上市或来得更快？

至于何时上市，去哪里上市等系列问题，财华社尝试联系公司答疑，但截至发稿仍未收到答复。

赞助春晚红包，“北快手”技高“南抖音”？

快手上市谜团还未解开，公司赞助春晚红包的消息也着实上了好几天热榜。快手是继腾讯、阿里、百度之后，第四家包揽春晚红包发放的互联网公司。

坊间不禁惊叹这个“小独角兽”的魄力，为何不是那些资深的互联网巨头？为何不是与快手贴身厮打的抖音？

这或还是源于快手对用户规模的渴望，而用户规模是企业最有竞争力的壁垒和护城河。

根据QuestMobile数据，2019年6月抖音月活跃用户规模为4.86亿元，快手月活跃用户规模为3.41亿元。两者之间尚隔着一个多亿用户鸿沟。

而据天风证券研报显示，2018年之前快手月活跃用户规模是远在抖音之上的。在抖音杀到家门口之际，快手如何在用户规模上重新找回优势是当务之急。

在用户规模争夺中，快手不惜重金赞助春晚红包，从营销战略、气魄上讲还是胜竞争对手一筹。没有人会想到会是这么一个“独角兽”。

从历届春晚红包发放情况看，华创证券研报显示快手此次发放金额将超10亿元。2015年微信发放5亿元，2016年支付宝发放8亿元，2019年百度发放10亿元。

不惜以10亿元代价来引流，快手的目标也是直接粗暴。不过花钱没有响声，但引流之后用户留存度才是至关重要一环。

据华创证券研报显示， 快手在2019年春节曾担当春晚短视频内容分发渠道，DAU在短时间内达2.1亿，涨幅22.4%。

但春节结束后DUA出现明显回落。快手仍需总结经验，除“豪砸”春晚红包外，如何提升用户留存度才是外界最关注的。

快手、抖音终有一战？

各大互联网APP在关注用户留存度背后，是互联网用户红利见顶。围绕存量用户的争夺，同质化严重的平台生态或让快手、抖音终有一战。

首先是两家的重合用户非常多。QuestMobile数据显示，2019年6月，快手与抖音的重合用户规模为1.59亿，比2018年6月近乎翻一倍。

而抖音目标用户去向较多的是快手、西瓜视频、火山小视频、看好视频和微视等。快手目标用户去向也是在上述几大短视频平台之间流动。

快手高级副总裁马宏斌也曾表示，快手前100名大V有70个是抖音用户，抖音前100名的大V有50个是快手用户。

其次，两家在各个城市市占率也都大致相当。在一二线城市，快手仍比抖音占比低3个百分点。不过快手在更广泛的三四线下沉市场比抖音有优势。

用户争夺，算法或是第一位。比如今日头条就已算法取胜，在早已固化的互联网资讯平台中脱颖而出。

与宿华的情怀相呼应的是快手的公平原则。快手以创作者为主，给每个平方的用户平等的展示机会。

比如用户上传的一个新视频，随着热度提高，这个视频曝光机会也会提高。但当热度达到一个阈值后，将有新的视频接上。

这样不仅给每位用户展示机会，还鼓励优质原创内容。在争取全用户创作方面，快手做了一道顺应潮流的选择题。

而抖音算法则更偏向于用户体验。公司通过重重算法，将适合的内容推荐给感兴趣的用户。这是头条系的典型做法，优点是很容易出爆款。

当然，除算法这个基本逻辑外，两者在营销等方面还有很多短兵相接的点。虽然两家棋逢敌手，但在各行各业中多个巨头林立的场景也比比皆是。

有和平相处的腾讯和阿里，有相互“戏谑”的格力和小米，也有“打仗流血”到凉茶凉了的多加宝和王老吉。

有前车之鉴，在快手和抖音相互的“硬杠”和“学习”中，他们已经成为互联网最有实力的独角兽，未来也将共同推动互联网视频领域发展。