【現場直擊】轉型初見成效，TCL電子二季度將推8K電視產品

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今年3月，TCL電子(01070-HK)CEO王成談到公司的戰略轉型時說：「3年内那些隻生產單一產品的家電廠家將出局，未來屬於能創造連接智能智慧場景的廠家。」

實際上，TCL電子轉型之路已走了逾10個年頭。在互聯網深度影響家電製造和零售體係時，轉型、尋找新出路，成為所有家電企業存活下去的必經之路。

TCL電子在3月18日公佈了2018年業績報，我們來看看其轉型成效如何。

去年營收創新高，出貨量升至全球第二

2017年以來，TCL電子加大轉型力度，重組、清理和剝離的企業多達16家，併與黑莓合作突破中高端市場，成功構建起「智能製造+互聯網」新業務模式。

從2018年的業績報看，TCL此次轉型的成效明顯，無論從營收還是淨利潤來看，TCL電子在2018年均創出上市以來新高。2018年，TCL電子營業額同比增長11.7%至455.82億港元，創出歷史新高；淨利潤同比增長15.8%至9.44億港元。擬派末期息每股9.38港仙，全年股息每股19.18港仙，派息率高達45%。

營收的增長，離不開電視機市場的擴容。2018年，TCL電子智能電視機和4K電視機的銷售量同比分别攀升40.3%及58.2%至2118萬台及918萬台。其中中國市場（不包括ODM業務）智能電視機和4K電視機銷售量佔比分别由2017年同期的76.3%和42.7%提升至82.0%和54.1%。根據中怡康全渠道數據顯示，2018年TCL電子中國市場（不包括ODM業務）曲面電視機市場佔有率為34.4%，4K電視機（不包括ODM業務）市場佔有率為13.2%，分别位列中國市場第一和第三名。

根據群智咨詢數據顯示，TCL電子2018年全球電視機出貨量市場佔有率為11.6%，躍升一位至全球第二。中怡康全渠道數據顯示，TCL電子2018年年度在中國市場的電視機銷售額市場佔有率為12.8%，位列第三。

由上圖可看出，在排名前7名的全球電視機廠商中，國外包括三星、索尼等電視機廠商巨頭出貨量市佔率均在2018年出現下滑，唯獨我國的TCL電子以及海信兩家彩電生產商出貨量市佔率顯著提升。

隨著市佔率的增長，TCL電子的品牌影響力也得到較快提升。根據中怡康全渠道數據，TCL電子中國市場品牌價格指數由去年的102提升至110，位列中國品牌第二名。

多元化佈局開展初見成效

多元化佈局方面，TCL電子以電視機業務作為核心，併拓展智能AV、商用顯示以及智能家居等多元化領域。

為了佈局多元化業務，TCL電子在2018年初完成供股，募集20億港元資金，以為多元化業務發展提供支持。繼2018年上半年進軍智能AV市場之後，TCL電子下半年涉足商用市場，併自主研發以智能電視為終端的智能家居係統，試圖打造共享智能公寓。

目前，TCL電子已經從單一的TV產品，成功向智能AV、智能家居、商用顯示等領域拓展。

從TCL電子的產品組合看，TCL電子兩大產品分别為TV產品及AV產品。TV產品是TCL電子主要的營收來源，包括4K超高清人工智能電視以及智能電視機；AV產品包括播放器和音響等。

總結來說，TCL電子的「產品力」和其帶動的產品結構持續優化，是公司業績近兩年來提升的關鍵，也是未來公司持續增長的保證。

以下是TCL電子管理層在2018年業績發佈會上的問答環節：

問：公司智能終端群業務的目標是在2023年實現2000億元的收入，該業務會與其他終端業務進行融合嗎？

答：未來5年，電視業務將會扮演非常重要的角色。過去兩年，在中國市場有互聯網品牌、通訊行業的品牌不斷進入電視機領域，說明市場還是有吸引力的。行業在前兩年表現不佳，而我們的盈利在改善，好於行業平均水平。這得益於我們在業務策略和產業鏈上的能力，我們在全球化、多元化、智能化方面都有做準備，這是我們在未來取得更好業績的基礎。

在AI和IOT大背景下，由於我們在人工智能技術方面有提前的準備，我們相對其他同行在提供係統解決方案方面也具備了一些條件。面對商務、教育、安防等市場，我們也做了一些準備。希望這些業務成為未來公司新的業績增長點。

問：公司在LDE電視業務上和其他的盈利指標上有更加進取的目標？

答：今年全年LCD電視機銷售目標為3200萬台，按年升12%。目標年内營業額達510億元，按年增加12%。我們對此非常有信心。

問：公司今年LCD銷售目標是多少？平均售價是否會有回升？

答：今年LCD銷售目標增長能達到12%，我們也做了相應的準備。根據第三方預期，全球在2019年的彩電銷售量會繼續增加。這對我們上遊平均售價的變化有很大關係，過去一年平均售價波動較大。我們希望通過大尺寸電視機銷量和高端產品的不斷增加，來彌補行業平均售價下降的壓力。

問：公司在8K、4K電視機方面會有何佈局？

答：4K電視在中國的滲透率比較高，我們有在包括廣東省在内的試點城市做了試點項目，獲得比較好的市場份額。在試點城市里，我們的市場份額超過了50%。將來，國家在4K電視上有產業鏈與終端產品普及化方面將繼續做工作，我們特别是在終端方面已經與政府在做4K產品推動上做了一些工作。

目前中國真正超高清電視大概有1.1億台，總量非常大，大概還有4億台，這對我們公司產品發展帶來了機會。我們推出的8K電視在屏幕、芯片、接口方面的技術準備都非常充分。今年二季度，我們的8K產品將在中國市場上市。今年下半年，公司將在中國市場推出尺寸更加豐富的8K產品，以獲取技術製高點。