恒大2019年銷售6010.6億 今年鎖定6500億目標

1月2日，中國恒大(03333-HK)發佈公告，2019年實現合約銷售額6010.6億，銷售面積5846.3萬平方米，超額完成6000億的年度銷售目標。同時，恒大在公告中還公佈了2020年銷售目標為6500億，繼續保持規模的適度增長。

分析人士指出，在2019年行業持續調整的大背景下，不少房企陷入經營困境。而恒大作為龍頭房企，業績穩健增長，反映其定位剛需的高品質、高性價比產品非常契合市場需求，具有強大的競爭力。這也再次驗證了許家印自2012年起多次在上千人的記者及投資者年報業績發佈會上講過的一句話：“越是市場不好的時候，越能展現恒大的功底”。

同時，恒大2019年因應市場變化，靈活調整銷售策略。特別是“全員行銷”策略的實施，成效顯著，9-10月連續兩個月業績刷新行業單月銷售歷史最高紀錄。

業內人士認為，恒大2019年前11月就完成了年度目標97%，全年“壓線”完成目標，更多是主動控制節奏的結果，其實際銷售能力完全可以衝擊更高年度業績，因此2020年6500億的銷售目標稍顯“保守”，不過這恰恰體現了其全新的公司戰略。2018年以來，恒大堅定不移地實施“規模+效益型”發展模式，在保持規模適度增長的同時，重點注重增長品質。實施首年就實現利潤行業第一，2019年上半年繼續蟬聯行業“利潤王”。

未來，隨著“規模+效益型”發展模式的深入實施，恒大地產主業勢必持續高品質發展，同時其新能源汽車、文化旅遊、健康等多元產業也將齊頭並進，值得期待。