上市後的新氧，會是醫美界的一股清風嗎？

原創

隨著消費水平升級，互聯網醫美在資本追捧下，頭部效應也愈發凸顯。

5月2日，身披互聯網醫美服務平台第一股光環的新氧科技，在完成8輪融資後，正式登陸納斯達克，開盤價報16.50美元，比13.80美元的發行價上漲20%。截至收盤，新氧科技上漲31.88%報18.20美元，市值達18.23億美元。

新氧能成為醫美界獨角獸是有原因的。

作為一家緻力於改變醫美行業的科技公司，新氧平台為愛美的用戶提供社區體驗，通過社區來覆蓋中國300多個城市中近6000家消費醫療服務商。借此高黏性的商業模式迅速成長為中國最受歡迎的互聯網醫美服務平台。

用戶活躍度增長快

成立於2013年的新氧，現在已經擁有近千萬活躍用戶，是「目前全球最大的專業美容整形電商平台，業務覆蓋中國、韓國、日本、新加坡、泰國5國的351座城市」。

新氧2016年—2018年的月活躍用戶為290萬、480萬和1030萬，平均移動MAU分别達到50萬，100萬和140萬。同時，招股書稱，2018年第四季度，新氧通過社交媒體網絡和特定的媒體平台傳播的豐富媒體内容，平均每月有超過2.4億的觀看量。2018年，通過新氧平台促成的醫美服務交易總額為21億元，佔當年線上預約醫美服務交易總額的33.1%。截至2018年12月31日，約有4000家醫美服務供應商選擇新氧平台。

營收保持增長態勢

招股書顯示，2016年以來，新氧營收增長迅速，由2016年的0.49億元升至2017年的2.59億元，增速達428%；2018年營收增長至6.17億元，增速達138%。

新氧的主營業務主要包括三部分：原創内容，即自己寫文章發佈在各内容平台；UCG社區，由用戶生成内容；線上醫美預約服務。

雖說營收發展較快，但主要營收還是來自信息服務和預訂服務。

在線上醫美預訂服務中，新氧會從消費者支付的訂單中收取10%的預訂服務費，這便是預訂服務的收入來源。

而所謂的信息服務便是廣告收入，主要來源於前兩個業務，從數據可以看出來，廣告收入佔了營收的大部分比重。此外，新氧的廣告收入已經不單來自於醫美服務提供商，還來自廣泛的消費醫療服務。

從財報中了解，其中信息服務從2016年的1986.9萬元上漲至1.44億元（2017年），到了2018年已經達到4.15億元，佔總收入比重為67.3%；預訂服務從2016年的2922.1萬元上漲至2018年的2.02億元。

研發投入不足,市場推廣和營銷費用佔比大。

此前金星在對新氧定位時，曾表示要將新氧定義為改變醫美行業的科技公司。不過從當前來看，新氧的定位似乎離「科技」尚遠。

財華社發現，新氧2018年的開支主要用於營銷和獲客，而非技術研發。2018的成本支出中，銷售及營銷費用超3.06億元，遠超行政開支的0.75億元和研發費用的0.95億元。其中銷售及營銷費用相比2017年的1.27億元增加了140.4％，招股書顯示這筆費用大部分被用在了市場推廣和獲取用戶上。

新氧面臨競爭較大

雖說醫美行業前景很廣闊，但新氧在這之中分到的蛋糕併不算多。伴隨市場規模擴大，新氧需要面對的競爭對手越來越多。

盤點與新氧角色相近的公司，現在在行里已經不是少數。更美、悅美、美麗神器、美呗、美黛拉、等等。大量競品同時也在快速擴張。在這其中，「更美」已經成功獲得了5000萬美元的D1輪融資，投資方為美圖公司與道合母基金。「悅美」背後有漢能投資的支持，「美呗」背靠深創投，「一起美」背後的金主爸爸更是真格基金。

在商業模式無太大差異的情況下，新氧面對垂直對手的優勢併不突出，何況後者也已進行多輪融資，準備為接下來的佈局發力。與此同時，阿里健康與多家國際品牌建立合作，2018年天貓雙11狂歡節預售首日，阿里健康醫美銷量同比增長533%，美團點評美業業務的場景與資源均在新氧之上，新氧想穩住當前的市場份額併不簡單。

除此之外負面新聞也在拖累新氧發展。新氧曾多次被曝出向合作醫院要求刷單與平台機構、醫生資質造假等問題。

結語：

同行業的競爭、互聯網巨頭的加入，讓新氧的未來之路更加艱難。新氧除了要面對自身增速放緩、商業模式存疑的壓力外，還要直面行業内的競爭壓力，未來如何在這種競爭劇烈的市場格局下活下去，是新氧現在就必須要去考慮的問題。

正如金星在上市儀式緻辭中所說：「隨著這一旅程的展開，我們將面臨新的挑戰，也將獲得新的回饋。」