请输入关键字:

热门搜寻:

电视广播股价暴涨近50%,直播带货能否拯救TVB?
原創

日期:2023年6月5日 上午9:03作者:飞鱼 編輯:Terry

6月2日,TVB的母公司电视广播(00511.HK)暴涨47.63%,收于7.16港元/股。与此同时,邵氏兄弟控股(00953.HK)、英皇文化产业(00491.HK)亦强势跟涨。

6月5日截至发稿前,电视广播小幅回调。

电视广播股价暴涨近50%,直播带货能否拯救TVB?

宇宙的尽头是“直播带货”

消息面,5月31日,TVB识货在淘宝进行第九场直播带货,以“香港小姐”为主题的活动由下午5时进行至深夜2时,期间邀来黎诺懿、陈自瑶、汤洛雯、高海宁、朱晨丽及何依婷参与,现场飙起国语、粤语、英语、苏州话4种语言,转身成为直播“带货女王”。在经过长达9小时无间断直播带货,最终全场销售额突破1亿人民币(约1.1亿港元),累计观看人次近1000万。数据颇为亮眼,也驱动公司股价暴力反弹。

电视广播股价暴涨近50%,直播带货能否拯救TVB?

近期,618电商购物节的热度一直居高不下,各大电商平台也出手阔绰。作为618主战场,淘宝更丰富多元的供给、更专业规范的供应链能力、更高效的转化效能,或是TVB此番再创佳绩的关键原因。

在今年3月,电视广播就首次宣布在淘宝开启直播带货,据悉,双方将在年内共同发展超过48场电子商贸直播。电视广播预计,这一合作可为其带来千万级别(港元)的收益。于是,从3月3日开始,电视广播短短几天内从3.86港元/股一度涨至17.9港元/股。

香港影视剧曾在内地颇有影响力,影响了一代年轻人。TVB旗下仍有几百号签约艺人,他们既有专业精神,也有很强的可塑性,如今投身电商行业,打造“港剧式直播”,具有一定的辨识度和想象力。

海通国际研报指出,TVB作为电视广播旗下的稀缺资源,在内地市场的发展中具有便利性。通过优质的IP和明星资源、广泛的高价值观众基础以及港货的独特定位优势,TVB已经与淘宝展开深入合作,并可进一步利用抖音、快手等流量渠道自行选品,打造自有品牌产品。该机构测算,到2023年底,TVB在淘宝直播一周播一次,共48场,每场GMV平均为1300万元人民币,佣金率为7%。预计一年的GMV将达到6亿元人民币,收入约为4200万元。

不过尴尬的是,从3月9日之后,公司股价持续下挫,差不多跌回启动点附近,上演一次完整的“过山车”行情,直到上周五公司股价再次旱地拔葱。

业绩颓势,靠直播力挽狂澜?

1967年启播、1984年在港交所上市的电视广播,对于香港本地观众和粤港澳大湾区来说具有绝对的存在感,TVB的电视频道曾经依靠多部港剧风光无限,在两岸三地都颇有影响力。2022年是无线电视55周年台庆,其制作团队跨过香江,与芒果TV和浙江卫视等联合制作了多档电视综艺节目。

不过近些年,TVB母公司电视广播已亏损累累,高光不再。财报显示,2020年,电视广播的营收和归母净亏损分别为27.24亿港元和2.81亿港元;2021年,公司的营收和归母净亏损分别为28.99亿港元和6.47亿港元;2022年,公司的营收和净亏损分别为35.86亿港元和8.07亿港元,营收增长乏力,亏损的窟窿逐步扩大。

过往,广告收入,尤其是香港本土及粤港澳大湾区的广告收入,是电视广播主要的收入来源。但是由于电视时代的式微,串流影视以及国内外更多内容的挤压等因素,广告收入锐减,直接拖累公司的盈利表现。

此外,根据数据统计,从1999年到2019年期间,电视广播最高每股分红2港元,最低为0.20港元。但从2020年到2022年,电视广播未对投资者进行分红,其背后的原因也不难猜想,业绩表现不佳或是该公司停止分红的重要原因。

值得关注的是,电视广播2022年的营收增长主要来自于其电子商贸业务,公司在2021年购入“士多”及“邻住买”平台,以拓展其香港电商业务,这也带动公司电子商贸业务由2021年的2.38亿港元大幅增长至8.63亿港元。

电视广播股价暴涨近50%,直播带货能否拯救TVB?

结语——

整体来看,电视广播近些年业绩不济,或是公司全力转型电商直播带货行业的因素之一。2023年随着TVB直播的推进,公司的电子商贸业务的营收占比有望继续提升,收入结构进一步多元化。TVB主席许涛此前在2022年业绩会上乐观的表示,公司已经走出了最黑暗的时期,并有信心在下个年度大幅降低财务亏损。

财华网所刊载内容之知识产权为财华网及相关权利人专属所有或持有。未经许可,禁止进行转载、摘编、复制及建立镜像等任何使用。

如有意愿转载,请发邮件至content@finet.com.hk,获得书面确认及授权后,方可转载。

更多精彩内容,请登陆
财华香港网(https://www.finet.hk/)
财华智库网(https://www.finet.com.cn)

现代电视(http://www.fintv.hk)

相關文章

6月2日
5月“新势力”格局加剧分化,江湖再无“蔚小理”的传说?
6月2日
抢先发布新一代VR头显,Meta想给苹果一个“下马威”?
6月2日
快餐盒厂商易和国际申请转板:市占率明显下滑,切入电商市场
6月2日
港股全面反弹,恒科指数涨逾5.3%,汽车、地产股表现强劲
6月2日
又一家生物科技公司闯关港股!君圣泰医药有哪些值得关注的地方?
6月2日
口腔赛道迎风口,现代牙科掘金步入新阶段?
6月2日
哪吒汽车否认赴港上市,共获超150亿融资,前5月销量增长失速
6月1日
财华洞察|新股还有没有赚钱机会?
6月1日
电讯业务欠佳?亨鑫科技拟斥资7.29亿收购新能源企业
6月1日
港股三大指数涨跌不一!教育股普涨,航空股现7连阴

视频

快讯

15:21
6月13日A股涨停分析
15:01
国内商品期货多数收跌 锰硅跌超7%
14:54
深圳印发《深圳市支持虚拟电厂加快发展的若干措施》
14:52
周黑鸭(01458.HK):周富裕获任行政总裁
14:50
君实生物(01877.HK)特瑞普利单抗的新适应症上市申请获批准
14:45
【异动股】化肥行业板块下挫,亚钾国际(000893.CN)跌5.46%
14:34
正泰新能:与巴西发电商Atlas签署700MW框架合作协议
14:33
韩国KOSPI指数收涨0.98%
14:24
昊海生科:眼内填充用生物凝胶以及疏水模注散光矫正人工晶状体已进入注册申报阶段
14:23
主力资金监控:药明康德净卖出超5亿元