超過3萬億「紅利」！戶外運動產業迎新機，這些企業將受益

原創

11月7日，二級市場上沉寂多時的體育產業板塊突然迎來狂歡，多股上演了漲停秀。

截止收盤，同花順體育產業指數拉漲3.36%，創下逾半年以來最大單日漲幅。其中，三夫戶外(002780.SZ)、舒華體育(605299.SH）、力盛體育(002858.SZ）和牧高笛(603908.SH)等7股漲停，探路者(300005.SZ)、萊茵體育(000558.SZ)和金陵體育(300651.SZ)等多股紛紛大漲。

港股市場上，體育用品股也迎來異動。其中，李寧(02331.HK)、特步(01368.HK)和安踏(02020.HK)分别收漲5.57%、5.53%及2.96%。

消息面上，戶外運動行業迎來政策大禮包，對行業長遠發展影響深遠。

據國家體育總局網站消息，體育總局、發展改革委等八部門近日聯合印發《戶外運動產業發展規劃(2022-2025年)》(以下簡稱「規劃」)提出，到2025年，戶外運動產業總規模超過3萬億元。

據《規劃》，「十三五」時期，戶外運動產業實現快速發展。截至2021年底，全國戶外運動參與人數已超過4億人。基本形成了山水陸空全覆蓋的戶外運動產品供給體系，登山、徒步、馬拉松、自行車、滑雪、皮劃艇、滑翔傘、定向等一大批戶外運動項目蓬勃發展，湧現出形式多樣的線上線下產品。

全民健身時代來臨：新建1萬個營地，打造100個品牌

《規劃》的主要目標提到，到2025年，戶外運動場地設施持續增加，普及程度大幅提升，參與人數不斷增長，戶外運動產業總規模超過3萬億元。

到2035年，戶外運動產業規模更大、質量更優、動力更強、活力更足、發展更安全，成為促進人民群眾身心健康、提升獲得感和幸福感、推進體育產業高質量發展和體育強國建設的重要力量。

《規劃》列出了五大主要任務，分别為優化戶外運動產業發展環境、完善戶外運動產業發展佈局、優化戶外運動產業結構、豐富戶外運動產品供給、釋放戶外運動消費潛力以及強化戶外運動服務支持。

其中，在優化戶外運動產業發展環境方面，《規劃》提出，在符合國家公園分區管控要求和國家公園總體規劃的基礎上，指導、支持在三江源國家公園、大熊貓國家公園、海南熱帶雨林國家公園、武夷山國家公園等自然保護地一般控制區内，因地制宜開展登山、徒步、越野跑、自行車、攀岩、漂流、定向等戶外運動項目試點。

我國已建立了較為完備的自然保護地體系，自然保護地數量龐大，可為戶外運動提供充足的項目試點。根據生態環境部去年披露的數據，截至2019年年底，我國各類自然保護地已達1.18萬個，總面積超過1.7億公頃，佔國土陸域面積18%。

在完善戶外運動產業發展佈局方面，《規劃》提出要促進區域戶外運動產業協調發展和優化重點項目空間佈局，如長三角地區要發展露營、鐵人三項、滑翔傘、騎行等項目，中部地區因地制宜開發山地自行車、垂釣、航空運動等項目，粵港澳大灣區發展帆船、衝浪、海釣、潛水等項目；冰雪運動深入實施「南展西擴東進」戰略，山地戶外運動形成「三縱四橫」(太行山及京杭大運河、西安至成都、青藏公路，絲綢之路、318國道、長江、黃河沿線)空間佈局等。

《規劃》的出台，我國戶外運動場地設施建設有望提速。

《規劃》提出，實施全民健身設施補短板工程，因地制宜建設航空飛行、汽車自駕、冰雪、山地、水上等戶外運動營地。統籌用好多方資金渠道，充分調動社會力量參與積極性，到2025年，建設各類戶外運動營地10000個。

豐富戶外運動產品供給方面，《規劃》提出鼓勵各地結合自然、人文特色資源，培育戶外運動賽事與節慶活動。到2025年，打造100個全國知名的戶外運動賽事與節慶活動品牌。

同時，到2025年，培育一批具有自主品牌、創新能力和競爭實力的戶外運動龍頭企業。鼓勵龍頭企業在研發設計、生產智造等領域加強協作，進一步提升核心競爭力。

《規劃》還提出，要推進戶外運動人才培養，到2025年，力爭戶外運動管理人才達到十萬名；具備專業戶外運動技能和服務水平的戶外運動從業者達到百萬名；熟練掌握戶外運動技能的深度參與者達到千萬名。

此外，《規劃》表示要加大政策支持力度，切實落實國家支持體育產業發展的各類稅費優惠政策，鼓勵各地充分利用現有資金渠道，支持戶外運動產業發展。

各細分領域迎契機

《規劃》出台後，不只是體育產業概念股迎來狂歡，露營經濟、足球概念和冰雪產業等戶外運動概念板塊亦異動拉升，該三個板塊11月7日收盤分别漲2.57%、4.82%及3.36%。

《規劃》對戶外運動多個領域均給予了各項政策扶持，具體到露營、冰雪、騎行、徒步、登山、水上、垂釣和探洞等諸多領域。

中金公司在研報中提到，細分需求持續、品牌加速推廣、上遊供應鏈進步及政策推動共同構築成長驅動力。需求端看，層出不窮的細分新興運動是推動行業持續健康增長的核心原因之一，戶外運動種類眾多如露營、釣魚、滑雪等，可以滿足不同消費者的愛好。供給端看，一方面品牌方在大力推廣戶外生活方式以創造消費需求，另一方面我國高科技戶外材料的生產能力持續提升，為戶外運動行業提供推動力。

在《規劃》中，「露營」二字是被提及較多的一個細分領域，提到了15次之多。《規劃》鼓勵開放郊野公園提供露營服務，在城市郊野、農村地區等建設更多露營基地，滿足群眾就近就便露營需求。

為何露營經濟如此重要？原因在於，露營可拓展更豐富的玩法，為相關戶外運動產業延伸出新業態，如露營帶火了飛盤、登山、滑板、徒步和垂釣等多個項目，是整個戶外運動市場的重要驅動力。

同時，露營周邊配套服務設施若完善，飛盤、登山、滑板、徒步和垂釣等個項目將有利於提升露營消費粘性，從而進一步帶動周邊的加油站、觀景平台和露營服務中心等業態建設，形成良性發展格局。

「露營+」的業態，也為很多相關企業帶來了巨大的發展想象空間。如三夫戶外和牧高笛等企業均經營露營帳篷、戶外服飾及其他戶外用品，這也是為何這兩家公司能強勢漲停的原因。

「冰雪」在《規劃》中被提及了12次，次數僅次於「露營」。

北京冬奧會向市場證明，冰雪運動在國人的戶外運動中擁有很高的熱情。發展冰雪運動的優勢在於，能帶動當地整個旅遊配套市場的發展，如住宿、餐飲和文化娛樂等，甚至還能孕育出一個冰雪小鎮。

隨著大眾需求升溫，我國冰雪產業發展迅猛。國家體育總局數據顯示，截至2021年年初，全國已有654塊標準滑冰場和803個室内外各類滑雪場，較2015年分别增長了317%和41%。

根據同花順數據，冰雪經濟概念板塊的龍頭股有浙江正特(001238.SZ)、三夫戶外和牧高笛。

值得留意的是，騎行運動也是頻頻被《規劃》「點名」的一個項目。

騎行熱，是今年以來又一個新興的戶外運動。騎行可以滿足消費者的運動及通行需求，進而帶動相關服飾銷量的增長。

馬蜂窩數據顯示，2020年至今，平台上關於騎行的數據已經增長108%，而自今年10月以來各地「騎行」相關搜索熱度平均漲幅超100%。在這種背景下，有些款式的自行車斷貨是常事，國内有些工廠的騎行服訂單已經排到了明年3月。

我國自行車龍頭品牌有捷安特和美利達，這兩家企業均是來自中國台灣的世界級企業。除此之外，大陸自行車上市企業還有上海鳳凰(600679.SH)、中路股份(600818.SH，前稱為「上海永久」)和永安行(603776.SH)等。其中，中路股份今年3月以來股價漲勢淩厲，至今累計漲幅超過200%。