【观察】一周“封神”却遭腾讯减持 教培机构转型路漫漫？

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日期：2022年6月21日 下午7:53作者：李莹 編輯：lele

宇宙的尽头似乎是直播带货。罗永浩刚还完债离场，俞敏洪带领的“东方甄选”就凭借“双语直播”火爆出圈，连带着新东方在线股价一路狂飙。

从6月10日“新东方双语直播”冲上热搜到6月16日的短短5个交易日，新东方在线（01797.HK）股价成功收复2021年失地。就在市场以为新东方在线将强者回归之际，公司却遭遇腾讯大手笔减持，随后的两个交易日股价较高点回落4成。

牵手7年，腾讯为何要减持新东方在线？教培股转型路在何方？

二股东腾讯高位减持

在618电商大促期间，新东方在线旗下东方甄选突然爆火，带动新东方在线股价强势上涨。

不过公司涨势未能持续。6月17日，新东方在线冲高回落，当日收跌12.59%，隔日（6月18日）继续下挫32.08%。

究其原因，或与腾讯减持有关。据港交所披露的文件，6月15-16日，腾讯出售新东方在线7460万股，两日减持均价约在9.6港元附近。两日减持，腾讯兑现7.19亿港元，约合人民币6.12亿元。减持后持股比例从9.04%降至1.58%。

众所周知，刚刚在2021年经历教育行业洗牌，新东方在线股价累计跌幅超81%。而今，在618电商大促期间，在短时间内，公司股价却神奇的重新攀到30港元之上，完美收复去年所有的跌幅。2021年公司股价最高为30.05港元，最低为3.71港元。

就在新东方在线转型的关键时刻，俞敏洪挣扎上岸的档口，为何腾讯却要减持？

为何减持？

2016年2月，腾讯斥资3.2亿元人民币入股新东方在线。2019年，新东方在线在港股上市前，腾讯通过其全资子公司意像架构持有前者12.06%股份，是其第二大股东。

在2021年新东方在线遭遇业务、业绩重大变故下，其股价暴跌，腾讯的投资也一度陷入浮亏。如今在新东方在线股价冲高之际，腾讯获利离场，也无可厚非。

接连两天的减持，腾讯抛售套现超6亿元人民币，7年间收获近一倍的盈利，仍余少部分股权没有出售。

其实，从去年下半年起，腾讯就开始主动收缩投资布局，减持了手中多家投资公司的股份，涉及京东、Sea Limited、步步高、海澜之家等多家上市公司。如今减持新东方在线，也许只是其收缩投资的一部分，并将主要精力发展重点业务。

近日有公开报道，腾讯向其员工宣布正式成立扩展现实（XR）部门，主要负责软件和硬件在内的扩展现实业务，并将成为腾讯互动娱乐事业群（IEG）的一部分。

教培机构转型路在何方？

腾讯的离场，不禁让市场思考，校外教育股做直播带货是否能成功？是否可持续？

和新东方在线一样，同样转型直播带货的有同行豆神教育（300010.SZ）。

在新东方在线大涨之下，豆神教育也跟着“沾光”。公司股价最近6个交易日出现4个20cm涨停。

与股价不成正比的是，公司近年业绩表现并不理想，遭遇“双减”之后公司也切入直播电商领域。自2021年10月起，公司董事长窦昕带领核心成员进驻抖音，以直播带货的方式销售多品类的课程和产品。

2021年度，公司通过抖音直播带货方式实现收款3776万元；2022年度一季度，直播电商销售业务收入为2874.65万元，占公司收入比例为17.13%。公司预计，2022年直播业务占比还将会显著提升。截至6月20日，公司抖音平台粉丝总数为1269.9万。

虽然新东方在线和豆神教育等做直播都取得一定成绩，但这种成绩能否持续还有待观察。

其余教培机构转型也是八仙过海，各显神通。猿辅导进军服装行业，开始卖羽绒服。朴新教育进军中国的快餐连锁餐厅业务......

还有更多的企业仍在教育赛道中找寻机会和生存空间，针对素质教育、职业教育、老年教育等寻求突破口。

“双减”落地后，教培机构茫然无措后似乎都找到了发力的方向，但能否成功转型成功，以及能否持续发展还需等待时间的检验。