消费大时代|露营成 “顶流”！牧高笛、浙江自然等涨停，旅游新蓝海爆发？

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日期：2022年5月6日 上午8:31作者：李莹 編輯：lele

疫情之下，在今年“五一”劳动节长假，旅游业仍展现出强大韧性。

经文化和旅游部数据中心测算，2022年“五一”假期5天，全国国内旅游出游1.6亿人次，同比减少30.2%，按可比口径恢复至疫情前同期的66.8%；实现国内旅游收入646.8亿元，同比减少42.9%，恢复至疫情前同期的44.0%。

不可否认，旅游业仍是撬动内需，拉动消费的重大抓手。尽管经历疫情反复，但民众被压制的旅游需求潜力依然巨大。

在防疫新常态下，露营正在成为都市人最热衷的度假方式和社交热词，也正在成为旅游新蓝海，相关上市公司牧高笛(603908.SH)、三夫户外(002780.SZ)、浙江自然(605080.SH)、浙江永强（002489.SZ）股价于5月5日涨停，探路者涨3.82%。

露营成旅游新需求

北京亮马河畔的中产露营者、成都公园遍地的露营帐篷，这个初夏人们旅游的热情被露营彻底点燃。

虽然目前国内多地依然处于紧张的防疫状态，但一些未被疫情阻碍地区民众利用五一假期迫不及待地体验户外活动、休闲旅游，露营俨然成为时下都市休闲游“顶流”。

五一长假回来，一组数据告诉我们，这个略带特殊的长假，露营有多火爆。

据央视财经报道，五一假期露营相关产品的预订量是去年3倍左右。我国现有4.7万家露营相关企业，其中，近半数的企业成立在1年以内。仅今年1至4月份，已有超7200家露营相关企业成立。预计2022年，露营产业市场规模将突破350亿元。

此外，露营不再是规规矩矩的帐篷、地毯，车企也争相刮起“露营风”。

2021年上汽通用五菱宝骏发布一款“露营神器”，10万可买“复式大平层”Valli（向往）休旅车。其后排座椅可翻折放平，变身为露营房车。

而长安UNI-KiDD不仅是移动大平层，还堪称“移动电站”，其配备3.3kW对外放电枪，可满足露营期间照明、烹饪、反向充电等多样化生活需求。

千亿新兴市场

露营产业是在疫情中成长的行业。

近两年在疫情反复的大环境下，更多人们参与户外露营这种短途、安全、兼顾私密且不失社交属性的户外休闲活动，带动露营装备市场需求增长。

从海外看，欧美日韩等经济发达国家作为露营市场大国，露营市场的需求新增量保持较好增长。

美国野营协会（Kampgrounds）报告显示，2020年北美有4820万户家庭至少露营一次，其中包括1010万户首次露营，首次露营者的比例较上年增长了五倍；Cotswold Outdoor表示英国露营设备的销售额在2020年同比增长60%；韩国贸易统计振兴院公布数据显示，韩国2021年上半年露营产品出口额1.02亿美元，同比增长84.7%，同期露营用品的进口额为1.91亿美元,同比增长105.1%。

国内露营产业也在疫情中茁壮成长。

在国内消费升级下，人们对生活质量与户外活动的需求逐年上涨，国内从2020年开始火起的露营产业在2021年里持续热潮。

在携程社区，2021年以来包含“露营、野炊、野营”相关内容的发布量同比去年上涨逾400%，阅读量增长超11倍。携程发布的《2021年中秋假期旅游数据报告》显示，在中秋期间露营产品订单量相较今年端午假期增长近50%。2021年国庆期间，马蜂窝平台上“露营”的搜索热度上涨了200%，双11度假野营类目成交金额同比增长98.6%。天猫数据显示202年上半年国货露营装备的销售额同比增长超过100%。

马蜂窝日前发布《2022露营品质研究报告》。报告显示，74%的露营爱好者来自一线及新一线城市，其中，北京、成都、上海、广州包揽露营客源地前四，对露营总游客量的贡献超过三成。

政策方面也及时对这一旅游新兴领域进行帮扶。

2021年6月《商务部等17部门关于加强县域商业体系建设促进农村消费的意见》提到：发展乡村民宿、自驾车旅居车营地、木屋营地、帐篷营地等，完善生活服务配套设施。2021年7月国务院颁布的《全名健身计划（2021-2025年）》指出：通过普及推广冰雪、山地户外、航空、水上、马拉松、自行车、汽车摩托车等户外运动项目，建设完善相关设施，拓展体育旅游产品和服务供给。

在良好的发展基础上，市场调研公司Report Linker认为，中国作为世界第二大经济体，预计到2027年露营设备市场将达到159亿美元的规模，复合年增长率为9.1%。

渤海证券研报认为，露营具备体育、旅游、社交、休闲等多重属性，且参与门槛较低，疫情爆发后周边游、自驾游成为居民主要选择，露营参与率提升15.49pct.，露营有望成为后疫情时代真正崛起的新兴消费场景。

行业步入红利期

露营火了，热钱涌入，行业企业数量激增。

据企查查数据，近十年来，我国“露营地”相关企业注册量逐年上升。2020年新增8758家相关企业，同比增长227.52%，实现近十年来的最大增速。2021年新增相关企业2.1万家，同比增长139.50%，是近十年来相关企业注册量最多的一年。

目前我国现有4.7万家露营相关企业，其中，近半数的企业成立在1年以内。仅今年1至4月份，已有超7200家露营相关企业成立。

面对新蓝海，A股相关概念股牧高笛、浙江永强等于5月5日涨停，这批较早上市的公司迎来发展机遇。

牧高笛主营业务包括品牌运营业务（自有品牌牧高笛MOBI GARDEN）与露营帐篷OEM/ODM业务两大板块。

品牌业务以国内市场为主。OEM/ODM业务为全球客户提供高品质帐篷产品的开发设计和生产制造服务，产品远销欧洲、澳大利亚、新西兰、亚洲和美国等国际市场。

受益于国内外露营市场需求增长，2021年公司实现营业收入9.23亿元，同比增长43.56%；实现净利润7861.40万元，同比增长70.99%。

作为新休闲旅游方式，露营也带动周边产业快速升温。

主营户外休闲家具及用品的浙江永强2021年营收也实现同比大涨，去年公司营业总收入81.51亿元，同比上升64.51%。

公司产品包括户外休闲家具、遮阳伞、帐篷三大系列，主要市场在欧洲以及北美等经济发达国家和地区。受新冠肺炎疫情的影响，2021年海外市场的家庭花园休闲用品需求大幅增加。

但受人民币汇率波动、原材料价格上涨、运输费用上涨以及用工成本上升，影响主营业务毛利额同比下降2.54亿元。去年，公司实现归母净利润1.25亿元，同比下降76.39%；实现扣非后归母净利润1.99亿元，同比下降52.07%。

可以看见不同企业业绩相差较大，牧高笛、浙江自然、探路者等户外露营品牌在2021年均取得不错市场表现。其中牧高笛今年以来股价更是涨超40%。

尾语

虽然露营这种休闲度假方式点燃了2021年旅游热忱，市场前景诱人，但其可持续性仍待观察。

不少业内人士认为，露营不是刚需型产品，只是小众赛道，目前虚火的成分居多。此外，露营作为时下排解压抑的旅游需求的一种新方式，在疫情结束后是否还有市场，还需要时间观察。