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三駕馬車齊頭並進,華夏文化科技(01566.HK)打造一流文化科技泛娛樂集團!
原創

日期:2021年9月28日 下午3:18作者:覃漢計 編輯:Sukie

9月19日,國内動漫文化科技領域龍頭企業——華夏文化科技(01566.HK)首個授權CA SEGA JOYPOLIS(華夏世嘉JOYPOLIS)大型室内樂園在廣州增城區隆重開業試運!

JOYPOLIS廣州華夏世嘉都市樂園是目前全球最大的JOYPOLIS都市樂園,面積達1.8萬平方米,匯集了20多項高科技遊藝設施。

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這是華夏文化科技繼日本東京台場、中國上海及青島直營樂園後的首個授權大型室内樂園。公司未來將通過授權模式陸續落戶中國廣東以及泰國、印尼等;此外,公司同時是世界VR產業大會的VR遊戲大賽獨家主辦方;並擁有中國十大卡通形象「憨八龜」、全國首個虛擬偶像「紫嫣Violet」等自有IP。公司匯聚全球最優質的動漫IP資源、室内樂園以及VR多媒體科技於一身,業務覆蓋中日等國市場,呈現多元化及聯動性良性發展局面。

通過以「人民喜聞樂見的動漫内容為載體,向全世界傳播中國文化,提升中國文化形象的形象,增強中國文化軟實力」為經營理念,華夏文化科技肩負起「華夏文化走出去,國際品牌並進來」的使命,為世界各地的動漫和交流做出了突出貢獻。

這一路的砥砺前行,離不開經營豐富且執行力強的管理層,以及華夏文化科技因勢而動、善於抓住時代機遇的經營策略。

穩紮穩打,闊步前行

華夏文化科技的歷史可追溯至上個世紀90年代,在這30年輝煌的發展史上,離不開莊向松這位具備傳奇色彩的創始人。

我們先來看一下莊向松傲人的履歷。

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除了擔任華夏文化科技主席外,莊向松同時還擔任深圳市第五屆、第六屆人大代表,中國文化產業協會常務理事,中國廣東省電競協會榮譽會場、深圳市龍崗區龍城商會(工商聯)榮譽會長等多項職務。這些重要的職務,正是對莊向松根深的行業經驗以及出眾的個人能力的肯定。

此外,莊向松還被評為第十七屆世界傑出華人,由此可見莊向松在推動中國文化傳播的傑出貢獻。同時,莊向松的學識淵博,曾在歐洲(愛爾蘭)大學EUROPEAN UNIVERSITY修讀MBA工商管理碩士並獲得畢業學位,目前在攻讀北京大學HSBC研究生院高級工商管理碩士(EMBA)。

1991年,莊向松白手起家,極具前瞻性地涉足動漫玩具業務,為包括日本迪士尼、Sanrio、萬代Bandai/Kuwagata在内的日本著名公司提供以塑膠為主的玩具產品及相關增值服務。

2007年,在深圳大力推進「文化立市」、大力發展文化產業的背景下,莊向松成立了華夏動漫,並將業務拓展至自主研發動漫角色IP及作品,叩開了公司走向研發型企業的大門。後來,經過對外收購和進一步研發,公司擁有專有動漫角色「憨八龜」、「紫嫣」、「藏羚王」等著名IP,同時主動投放商業制作,並成功對外銷售自身IP產品。

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2017年,華夏文化科技通過並購日本SEGA(世嘉)SLC成立CA SEGA JOYPOLIS LTD.,擴大了公司大型綜合室内遊樂場及VR業務版圖,邁出了走向世界的第一步,這也使公司一舉成為世界領先的大型室内樂園及VR主題樂園全產業鏈研發及運營商。

此外,公司積極與世界許多大品牌IP緊密合作,並打造VR電競模式及VR O2O遊戲模式,成為國内VR電競業界領航員。

通過一係列的對外收購以及自身業務的拓展,華夏文化科技積累了豐富的知識產權IP和強大的核心研發團隊,成為世界VR產業大會的VR遊戲大賽獨家主辦方,同時還成功對接德國、日韓、歐美等地領先動漫或VR遊戲資源。由此,公司成功打造動漫IP資源、室内樂園及VR主題樂園全產業鏈,形成以「樂園+IP」雙軌並行、業務聯動的獨特優勢,實現了「OEM–ODM–IP創作–原創商品–銷售」的蛻變。

2020年以來,在疫情衝擊下,國内娛樂消費火熱,購物中心加快消費運營數字化變革,地產商也看準含主題IP室内樂園的品牌力、獨特的全場景遊樂體驗及強勁的引流能力,從而進一步推動了IP潮玩市場的增長。數據顯示,2020年,我國喜愛動漫IP的二次元用戶已超過4億人,預計到2024年,中國線上潮玩娛樂市場將達到1.4萬億港元的規模,成為重點新消費領域。

為此,華夏文化科技積極抓住市場風向的歷史契機,進一步完善公司業務佈局。進入2021年,公司將「CA SEGA JOYPOLIS室内主題樂園+潮玩電商平台」視為發展動力,迎向日益蓬勃的室内主題樂園市場及線上IP潮玩平台領域,確立了室内主題樂園、多媒體娛樂、線上潮玩平台和文化地產的發展藍圖。

特别是電商領域,公司將依靠成熟的運營模式和豐富經驗,以及多年來打造出的全產業鏈優勢,積極發展線上潮玩平台,形成線上及線下良性聯動的發展局面。

三駕馬車齊頭並進,驅動公司長遠高質量增長

2017年收購CA世嘉遊樂城及兒童樂園後,華夏文化科技如虎添翼,一方面將室内主題樂園帶向全球更多城市,擴大了公司業務範圍;另一方面,公司將超級IP及VR業務推向全球,不斷深耕多媒體動漫市場,驅動公司發展的長遠高質量增長。

隨著華夏文化科技在我國文化科技泛娛樂領域的不斷深入和壯大,公司三駕馬車齊頭並進的發展驅動力也日益凸顯。這三駕馬車分别為:CA SEGAJOYPOLIS(華夏世嘉JOYPOLIS)大型樂園、CA世嘉兒童樂園以及社交電商平台,三者相互補充,相互促進,形成動漫文化科技生態鏈的閉環。

1)CA世嘉JOYPOLIS大型樂園。當前,華夏文化科技直營三個CASEGA JOYPOLIS大型樂園,分别坐落於日本東京、中國上海及青島,同時在廣州增城與鈞明集團合作授權一個項目,該項目佔地2萬平方米,採用的是輕資產模式進行授權,預計將於今年三季度投入運營。

未來,華夏文化科技計劃每年授權至少一個大樂園,以提升集團品牌影響力。未來幾年在廣東江門市、泰國及印尼等地,公司的大樂園項目將會陸續落地。而除了廣州增城大樂園項目外,公司與鈞明集團還簽署了其他四家授權(10年),擬落戶新會、佛山高明、茂名等共4個地方。

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今年3月,華夏文化科技與泰國大型跨國企業蔔蜂集團(即正大集團)簽訂合作諒解備忘錄,後者將引入CA SEGA JOYPOLIS室内主題樂園至其所屬購物廣場,促進雙方各相關知識產權相關產品在購物廣場内銷售。同時,後者還將其購物廣場的會員計劃連接至華夏文化科技的電商平台。

雙方多方位的深入合作,一方面華夏文化科技可拓展其動漫及主題公園為特色的娛樂項目至泰國,為公司進軍龐大的東南亞市場鋪平道路;另一方面,此次合作有望為公司開劈新增長點,提升公司品牌知名度及強化品牌形象,從而帶動潛在的收入及盈利增長。

2)CA世嘉兒童樂園。CA世嘉兒童樂園面積約3,000-5,000平方米,内含動漫IP主題,是吸引國内廣大親子家庭進行文化學習和互動娛樂的基地。當前,公司在國内已有7個CA世嘉兒童樂園,分佈在上海、廣東和内蒙古等地。

華夏文化科技計劃採取連鎖式授權擴張方式快速將CA世嘉兒童樂園在國内多個城市落戶。CA世嘉兒童樂園回收期短,投資額低,在親子家庭對VR、動漫衍生品等需求越來越旺盛的今天,加速落地的CA世嘉兒童樂園將有助於為公司帶來持續穩定的現金流。

CASEGA JOYPOLIS(華夏世嘉JOYPOLIS)大型樂園和CA世嘉兒童樂園均採用輕資產授權模式進行擴張,通過與開發商、購物中心等合作方進行合作,大大降低了華夏文化科技的資本開支,同時一次性加盟費、設備費等收入以及收入分成(收取5-8%收入分成作版權費)可為公司帶來較大的收益。其中,每個大型樂園授權的收入約1.2-1.5億港元,淨利潤達5,000萬港元,保守計算回收期約36個月;CA世嘉兒童樂園回收期則低於24個月。

這種輕資產的運營模式,以及華夏文化科技未來項目多地落地開花形成規模效應,有望進一步提升公司營收水平以及盈利能力。2021財年,受益於與土地發展商合作項目所賺取的授權費及服務費等因素驅動,公司毛利率達35.1%,同比大幅提升17.8個百分點。

3)社交電商平台。在新經濟時代,電商平台社交化已成為如今互聯網領域又一個大風口,社交電商也成為國内網絡零售的重要增長極。

根據中國服務貿易協會社交電商分會的《2021社交電商創新發展報告》,2021年中國社交電商市場規模預計達人民幣5.8萬億元,同比增長45%,賽道景氣度十分高。

隨著華夏文化科技在動漫IP資源、室内樂園以及VR多媒體科技方面不斷發力,以及30餘年的豐富行業經驗為基礎,公司目前已具備了切入社交電商這個黃金賽道的時機。

今年初,華夏文化科技著力開發兼具二次元潮玩興趣社交和商城購物功能平台。

憑借公司線下豐富的業態和產品及優質服務,可將樂園的遊客引流至線上,在規模化聚合線上流量、積累知名度、沉澱粉絲效應後,通過線下樂園的IP潮玩專賣區、IP巡迴展、大V直播等不同的IP活動,吸引更多的線上動漫IP粉絲到主題樂園體驗。線上平台未來還可通過授權、衍生品開發來增加IP延展性,實現低成本獲得高流量。據悉,公司位於上海的線下潮玩店亦即將於第四季隆重開幕,並復制到其他樂園及合作的商場内,產生線上線下引流。

不難看出,此舉措為華夏文化科技緊跟時代步伐的又一次重大嘗試,對公司未來的發展有利而無害。中國二次元用戶規模高達4億+,在這個方興未艾的龐大市場中,有備而來的華夏科技文化有望通過社交電商進一步完善公司的生態鏈,提升公司價值及業務格,從而為業績增長添磚加瓦。

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