【觀察】萬物皆可團！京東加碼團購

原創

這個週末我在香河縣街頭看到許多開著破舊的小貨車賣水果的小商販。北方冬天十分寒冷，如果你試著在街頭蹲一兩個鍾頭絕對冷到骨頭里。

就這麽惡劣的環境里，這些小商販還堅守賣貨，只是很難說他們一天能賣出去多少。

淘寶、拼多多近乎免運費的砂糖橘、橙子等生鮮銷售已經奪取他們大半生意。如今社區團購再次無情的將他們擠出零售圈層。

想到這，我買了一兜砂糖橘，一車的橘子已經幹癟，估計久賣不出，存放太久已經耗幹水分。

社區團購當道， 受衝擊的不止菜市場，還有數以萬計擺地攤的小商販。擺地攤或是這些小商販全家吃飯的營生，未來將面臨再一次被大資本剝奪。

不止對行業外部造成衝擊，就連物流們創新出來的菜鳥驿站或也將受到波及。社區團購新物種「團長」或取而代之，成為日常人們取件的新驿站。

創新、颠覆、改造、回歸……

中國互聯網巨頭圍繞著賣貨，在折騰中尋找真理，在驗證中去僞存真。

7.98億港元拉中國地利入夥，京東社區團購再添砝碼

對於社區團購風口的到來，京東也沒閑著。

此前據媒體報道，一向沉寂的劉強東也親自復出，掌舵社區團購戰略。不過後又迫於輿論對社區團購褒貶不一的壓力，京東男一號再次沉下水底。

此前有媒體報道稱，京東收購美菜網旗下的子品牌美家買菜，不過這宗收購虛虛實實，最後被美家否認。

從高調到低調，京東的社區團購生意還是開始了。

11月27日，京東内部開始籌劃名為「京東優選」的社區團購項目。12月11日，京東發佈公告，對湖南興盛優選電子商務有限公司（以下簡稱興盛優選）戰略投資7億美元。

興盛優選是社區團購的標桿企業，和京東一樣都拿到過騰訊的投資。大手筆投資興盛優選，很多人認為京東加碼社區團購應該會暫告一段落。

沒成想，京東馬不停蹄，再次在港股掃貨，以7.98億港元認購中國地利股份，再次為自己的生鮮產業鏈拉來一個強有力的夥伴。

2020年12月25日，港股上市的中國地利（01387-HK）公告，京東全資附屬公司將以7.98億港元現金有條件認購合共約4.78億股股份，相當於公司已發行股本約5.68%，或交易完成後擴大股本約5.37%。

認購價為每股認購股份1.67港元，相當於交易前最後四個連續交易日平均收市價折讓約12.98%，合計共花費約7.98億港元，交易完成後，以銀行轉賬方式支付。

繼大手筆投資興盛優選後，不惜再砸7.98億港元入股經營農產品批發生意的中國地利，京東吃定了社區團購這碗飯。

經營10個批發市場，中國地利不簡單

我們再來看看這宗交易的另一方中國地利。

中國地利原名人和商業控股有限公司，主要從事農產品批發市場經營業務，公司在齊齊哈爾、哈爾濱、牡丹江、沈陽、壽光、貴陽和杭州7個城市運營10個農產品批發市場。

以壽光市場為例，其是亞洲目前佔地最大的綜合性農產品物流園，市場内設有水果、蔬菜、種子等6個功能區，是中國南北方蔬菜物流樞紐中心。

經營農產品批發的中國地利來頭不小。

公司實控人戴永革早年以「地下服裝商業地產」聞名，主要為哈爾濱、廣州、鄭州等各大省會城市大型人防商場及服裝批發集散地。

2015年人和開始轉換賽道，以65億港元收購由壽光地利全資擁有的利駿100%權益，涉足農業市場。

2018年，人和剝離原有的地下商城主營業務，將經營重心調整至農產品批發流通業務，向「現代化生鮮流通服務與供貨商」轉型，並於2019年正式更名為中國地利集團。

叱咤商界數十年，戴永革一直雄踞富豪排行榜，家族財富頗豐。

據百度百科顯示，在2008年《福佈斯》中國富豪排行榜上，戴永革是雄踞前250名的人物。彼時他也是中超球隊貴州人和俱樂部的幕後大老板。

2020年2月26日，戴永革家族以140億元人民幣財富名列《2020世茂深港國際中心·胡潤全球富豪榜》第1443位。

本次收購事件對中國地利股權架構並沒有造成太大影響。從公告看，新喜有限公司和超智投資仍是公司第一大和第二大股東。

超智投資、季澤及裕標控股均有戴永革全資擁有，新喜有限公司則由戴永革的配偶張興梅全資擁有。

中國地利董事會認為，將京東引入為公司股東，不僅能為公司業務擴展籌集資金，還有利於和京東業務之間創造協同效應。

由於新冠疫情造成的封鎖、保持社交距離等影響，中國地利農產品批發市場暫時停業或縮短營運時間，給公司業務蒙上一層陰影。

2020年上半年公司佣金收入因交易量減少而下降11.4%，至約4.78億元人民幣。中國地利收入主要來自按交易金額或產品重量向交易商收取佣金。

同時，公司也透過出租市場倉庫、冰庫及其他設施協助交易商存儲及包裝產品，以及向交易商出租住房、汽車旅館賺取租金收入。

或正是得益於交易商滞銷的生鮮產品需要冰庫等設施，中國地利上半年租金收入反而上升加6.2%至2.11億元。

目前雖然中國疫情已經遠遠好於國際形勢，但眼下仍有北京、大連等地接連散發疫情，防控形勢仍然不容樂觀。

疫情的反复也將繼續影響中國地利業務。在此情形下，引入京東做股東，既能獲得一筆流動資金，又能得到京東品牌背書，最重要的是還能在生鮮業務上取得協同發展，中國地利可謂一舉三得。

巨頭團購生意和地攤經濟能否融合？

京東+中國地利模式讓很多互聯網大廠、線下生鮮渠道商都大吃一驚。

在美團、拼多多、京東等互聯網大廠圍繞社區團購的時候，輿論紛紛認為，這是在搶菜市場及小商小販的飯碗。人民日報也發文稱，互聯網巨頭具有更多超越性追求。

在輿論發酵下，互聯網大廠也遭到很多經銷商抵制。12月13日，網上流傳滄州市華海順達糧油調料有限公司、漯河市衛龍商貿有限公司兩家供應商禁止給社區團購平台供貨的通知。

如今京東跳過經銷商，直接和農產品批發市場背後的大佬合作，真可謂技高一籌。

此番合作不僅解決了京東社區團購生鮮、農產品供應問題，還為其向以供應鏈為基礎的技術與服務企業轉型開創了條件。

和京東進軍社區團購的決心一樣，美團也在調整生鮮業務，將小象生鮮遷移到美團買菜APP,並將賽道重心轉移到社區團購，發力美團買菜和美團優選。

不過相較於京東這類財大氣粗的投資方式，美團則依靠自身深入本地生活，創造出的毛細血管的業務優勢二次創業。

經歷一場疫情的檢驗，社區團購被公認為是最佳的生鮮銷售模式，且不止生鮮，社區團購適用於各類銷售貨品，這也是巨頭搶灘的重要原因。

未來的團長將成為電商送貨到家之外的另一個重要配送途徑，並直接衝擊菜鳥驿站、豐巢等業務模式。

當然，互聯網大廠們颠覆的不知是渠道，還有數以千計的小商販。如果團購模式成功，或也意味著革了這些弱者的命。

這些小商販代表了地攤經濟。就在半年前，地攤經濟洶湧來襲，政策鼓勵，媒體渲染，大街小巷到處散發著人間煙火氣。而如今，地攤經濟則似乎被人徹底遺忘，大有瓦解消散之意。

究竟是地攤經濟已經不合時宜，還是互聯網大廠太過壟斷？