「永不止步」!安踏體育近40%門店恢復營業

日期:2020年2月17日 下午3:43作者:馮雨瑤 編輯:利晴
「永不止步」!安踏體育近40%門店恢復營業

前言:

「商場里逛街的人兒用手指頭都能數得過來......」一位平時喜愛逛街「買買買」的年輕女孩兒無奈感歎道。

曾幾何時,北京商場無論在週六日、還是工作日,幾乎都有熙熙攘攘的人群聚集於此,或逛街、或約飯、或玩樂...熱鬧非凡。

如今受新型冠狀疫情影響,人們止步不出,商場各門店紛紛閉門歇業,消費需求下降疊加供給困難,成為懸在服裝或鞋類企業頭上的兩把利劍。

2019年:零售增長向好

以知名品牌「安踏體育」為例,公司始建於1991年,並於2007年成功在港上市。

多年來,公司主要從事設計、開發、製造和行銷安踏體育用品,在中國向大眾市場提供專業的體育用品,類型包括運動鞋、服裝及配飾,近幾年其更全力開展「單聚焦、多品牌、全渠道」戰略,以聚焦中國 的體育用品市場。

透過多元化的品牌組合,包括安踏、安踏兒童、FILA、FILA KIDS、 DESCENTE、SPRANDI、KINGKOW、KOLON SPORT及NBA品牌,安踏體育旨在發掘中國大眾及高端體育用品市場的潛力,以抓緊於不同重要零售渠道所帶來的每個機遇。

財務數據顯示,近十年公司整體業績表現可觀,營收從2010年的74.08億元(人民幣,單位下同)大幅增至2018年的241億元,同時歸母淨利潤也從2010年的15.51億元增至2018年的41.03億元。

而去年,在全球經濟下行壓力加大,疊加不確定性因素增多的大環境下,安踏體育在弱經濟時期的零售表現也同樣較不錯。

據公司公告披露,2019年全年安踏品牌產品的零售金額(按零售價值計算),較2018年錄得10%-20%的中段增長。

其中,FILA 品牌產品的零售金額(按零售價值計算)較2018年同期錄得 55-60%的增長;其他品牌產品的零售額較2018年同期錄得30-35%的增長。

細分時間點來看,安踏體育在2019年第四季度品牌產品的零售金額,較2018年同期錄得 10%-20%的高段增長。其中,FILA 品牌產品的零售金額較2018年同期錄得50%-55%的增長;其他品牌產品的零售金額較2018年同期錄得25-30%的增長。

對此,招銀國際證券發表研報表示,雖第四季度天氣不利行業銷情,整體庫存大增,但公司零售增長出色,或得益於公司提早推出冬季產品或加大促銷力度等舉措。

2020年:近40%門店恢復營業

然而,進入庚子鼠年,新型冠狀肺炎疫情的到來為安踏體育此前亮眼的市場表現帶來了一抹「灰色」。

自疫情爆發以來,為更好進行疫情防控工作,全國多個省市相繼啓動了最高級别的重大突發公共衛生事件一級回應,以竭力遏制疫情蔓延。

安踏體育對此也做出積極響應。

公司在公告中指出,其已於2020年1月23日成立「安踏集團疫情預防應急管理指揮小組」,協調公司管理團隊及各部門落實相關措施,對不同區域的部分門店暫停營業。

此外,為更好擔負社會責任,安踏體育也在全國抗疫的第一時間,分别於2020年1月25日及2月13日向中華慈善總會捐贈了1000萬元現金及2000萬元防寒衣物及相關物資,以資助奮戰在一線的醫護人員。

針對一些重點工作,安踏體育開始在線上進行有序推進,主要鼓勵消費者透過電子商務平台購物,加強電子渠道行銷。

而隨後在2月14日,公司也宣佈開始對中國大陸各品牌合計接近40%的門店恢復營業,並啓動全體員工居家辦公模式。不過,因某些地區交通運輸設施的暫停或有限度服務,一些身在比較受影響省市的員工,特别是湖北地區的員工,目前仍無法按計劃返回生產單位,因而導致公司自有工廠的生產能力未能達到正常水平,預計仍需一段時間才能恢復。

對於疫情對公司營運的影響,安踏體育表示這樣的影響是暫時性的。

據公司2019年中報披露,以銷售數量計,安踏品牌自產鞋服的佔比分别只有34.4%及11.9%,多數以外包生產為主,因為公司會積極與外包生產供應商協調產能,靈活調整自產和外包生產安排,努力減低對產品供應的影響。

當然,其也表示在當前的特殊情況下,疫情將不可避免對公司上半年的業績造成一定影響,

預期最快要到下半年才可以恢復到正常水平。

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