“永不止步”！安踏体育近40%门店恢复营业

原創

日期：2020年2月17日 下午3:43作者：冯雨瑶 編輯：利晴

前言：

“商场里逛街的人儿用手指头都能数得过来......”一位平时喜爱逛街“买买买”的年轻女孩儿无奈感叹道。

曾几何时，北京商场无论在周六日、还是工作日，几乎都有熙熙攘攘的人群聚集于此，或逛街、或约饭、或玩乐...热闹非凡。

如今受新型冠状疫情影响，人们止步不出，商场各门店纷纷闭门歇业，消费需求下降叠加供给困难，成为悬在服装或鞋类企业头上的两把利剑。

2019年：零售增长向好

以知名品牌“安踏体育”为例，公司始建于1991年，并于2007年成功在港上市。

多年来，公司主要从事设计、开发、制造和行销安踏体育用品,在中国向大众市场提供专业的体育用品,类型包括运动鞋、服装及配饰，近几年其更全力开展“单聚焦、多品牌、全渠道”战略,以聚焦中国 的体育用品市场。

透过多元化的品牌组合,包括安踏、安踏儿童、FILA、FILA KIDS、 DESCENTE、SPRANDI、KINGKOW、KOLON SPORT及NBA品牌,安踏体育旨在发掘中国大众及高端体育用品市场的潜力,以抓紧于不同重要零售渠道所带来的每个机遇。

财务数据显示，近十年公司整体业绩表现可观，营收从2010年的74.08亿元（人民币，单位下同）大幅增至2018年的241亿元，同时归母净利润也从2010年的15.51亿元增至2018年的41.03亿元。

而去年，在全球经济下行压力加大，叠加不确定性因素增多的大环境下，安踏体育在弱经济时期的零售表现也同样较不错。

据公司公告披露，2019年全年安踏品牌产品的零售金额（按零售价值计算），较2018年录得10%-20%的中段增长。

其中，FILA 品牌产品的零售金额（按零售价值计算）较2018年同期录得 55-60%的增长；其他品牌产品的零售额较2018年同期录得30-35%的增长。

细分时间点来看，安踏体育在2019年第四季度品牌产品的零售金额，较2018年同期录得 10%-20%的高段增长。其中，FILA 品牌产品的零售金额较2018年同期录得50%-55%的增长；其他品牌产品的零售金额较2018年同期录得25-30%的增长。

对此，招银国际证券发表研报表示，虽第四季度天气不利行业销情，整体库存大增，但公司零售增长出色，或得益于公司提早推出冬季产品或加大促销力度等举措。

2020年：近40%门店恢复营业

然而，进入庚子鼠年，新型冠状肺炎疫情的到来为安踏体育此前亮眼的市场表现带来了一抹“灰色”。

自疫情爆发以来，为更好进行疫情防控工作，全国多个省市相继启动了最高级别的重大突发公共卫生事件一级回应，以竭力遏制疫情蔓延。

安踏体育对此也做出积极响应。

公司在公告中指出，其已于2020年1月23日成立“安踏集团疫情预防应急管理指挥小组”，协调公司管理团队及各部门落实相关措施，对不同区域的部分门店暂停营业。

此外，为更好担负社会责任，安踏体育也在全国抗疫的第一时间，分别于2020年1月25日及2月13日向中华慈善总会捐赠了1000万元现金及2000万元防寒衣物及相关物资，以资助奋战在一线的医护人员。

针对一些重点工作，安踏体育开始在线上进行有序推进，主要鼓励消费者透过电子商务平台购物，加强电子渠道行销。

而随后在2月14日，公司也宣布开始对中国大陆各品牌合计接近40%的门店恢复营业，并启动全体员工居家办公模式。不过，因某些地区交通运输设施的暂停或有限度服务，一些身在比较受影响省市的员工，特别是湖北地区的员工，目前仍无法按计划返回生产单位，因而导致公司自有工厂的生产能力未能达到正常水平，预计仍需一段时间才能恢复。

对于疫情对公司营运的影响，安踏体育表示这样的影响是暂时性的。

据公司2019年中报披露，以销售数量计，安踏品牌自产鞋服的占比分别只有34.4%及11.9%，多数以外包生产为主，因为公司会积极与外包生产供应商协调产能，灵活调整自产和外包生产安排，努力减低对产品供应的影响。

当然，其也表示在当前的特殊情况下，疫情将不可避免对公司上半年的业绩造成一定影响，

预期最快要到下半年才可以恢复到正常水平。