創夢天地半年報：綜合毛利率穩步提升 IP衍生品業務逆勢增長254.1%

8月30日，創夢天地（1119.HK）發布2022年中期業績公告。報告期内，創夢天地實現營業收入13.8億元，綜合毛利率42.8%，同比上升4.9個百分點，業績持續穩定增長。

值得一提的是，今年國内疫情持續反復，影響多個城市正常運行，但公司IP衍生品業務仍保持逆勢增長，同比增長254.1%。在宏觀環境承壓的情況下，公司持續加大研發投入，重點布局確定性的核心業務，為未來積蓄發展能量。

「體驗+零售」獨特模式得以成功驗證 IP衍生品業務規模快速提升

IP衍生品業務上，創夢天地聚焦國内一線和新一線城市年輕一代，以「IP+潮流」為路徑方法，推出高品質的産品和服務，滿足年輕人對美好生活尤其精神生活的向往。公告顯示，2022年上半年，創夢天地IP衍生品收入4189萬元，同比增長254.1%，實現了「第二增長曲線」的快速提升。

今年5月，創夢天地IP衍生品業務迎來發展曆史上的重要里程碑，QQfamily門店在武漢、重慶、長沙三城六店同開，這是QQfamily門店首次走出大灣區，沖向全中國。

據統計，全國門店開業以來廣受市場歡迎，武漢經開永旺店開業當日客流量超11,000人次，重慶來福士店單月客流量超160,000人次，兩家門店于開店首月即實現盈虧平衡。截至目前，全國已有30家門店，門店客流量排名位居商圈相關品類榜首。

在穩步增加線下店面的同時，創夢天地還在積極開拓線上渠道。5月底，IP潮流藝術品發行和交易平台「悟醬·Penta Jam」上線，其與九位藝術家聯合創作2.5D像素畫，不僅豐富了創夢天地優質IP矩陣，還與QQfamily門店實現了線上線下業務閉環。另外，QQfamily門店里的産品也開始在天貓旗艦店、抖音、小紅書等多個線上平台上線。截至2022年上半年，非門店渠道IP衍生品收入，在品類整體收入占比約20%。

自研遊戲收入占比持續提升 帶動毛利率逆勢增長

遊戲業務上，創夢天地聚焦消除、競技、RPG三大遊戲品類，持續提升運營和自研能力。公告顯示，創夢天地2022年上半年遊戲及信息服務實現約13.40億元收入，其中遊戲收入逆勢同比增長8.0%，毛利率約43.3%，同比增長5.5個百分點。通過開展數字化的運營活動，上半年平均月活躍用戶付費率同比提升至5.0%。

遊戲業務的逆勢增長，主要得益于公司自研遊戲占比持續提升，以自研RPG手遊《榮耀全明星》為例，2021年8月底安卓及iOS雙端上線，月流水過億，2022年上半年，依舊保持穩定收入。

此外，創夢天地擁有多款5-11年長生命周期的國民級遊戲，如《夢幻花園》《夢幻家園》《神廟逃亡》《地鐵跑酷》等遊戲。基于數字化工具運營能力，長線運營的遊戲均于2022年上半年實現逆勢增長。

根據七麥數據顯示，8月13日至31日，《地鐵跑酷》已連續18天霸榜iOS遊戲免費榜第一，DAU、付費率、内購流水均創2019年以來的曆史新高。《地鐵跑酷》在一個月之前，日活僅百萬，目前日活番了十幾倍，DAU達近2000萬，此前人均付費僅0.1元，近期提升至0.2元，内購流水從原來的十萬不到，目前已達到300萬，未來還有很大的提升空間。業内人士表示，此次遊戲再次走紅得益于近50萬的Fanbook社區玩家，進行二創内容傳播和發酵，實現用戶新增，疊加此前更新的好友開黑玩法，實現社交裂變。

應對挑戰穩中求變 高質量發展積蓄後勁

面對復雜的市場環境，創夢天地積極應對挑戰，穩中求進，依托豐富IP資源及數字化能力，致力于打造「科技賦能的IP運營商」。

IP衍生品方面，創夢天地將進一步豐富IP資源，通過與創新藝術家合作模式，以及與騰訊建立數字娛樂生態戰略夥伴關系等方式，在全球範圍内獲取精品IP的版權，目前已獲取的IP授權包括QQfamily、QQ系列形象、PUPU ALIENS系列形象、Mighty Jaxx、「胖大腦洞家族」等。創夢天地將圍繞一線和新一線年輕人的工作、生活、社交場景，不斷探索和疊加新的商品和服務，持續滿足他們對美好生活的向往，預計2022年全年自研項目達47個。

遊戲方面，創夢天地將持續專注于自研及精品遊戲運營，儲備的多款遊戲即將上線。其中四款遊戲已獲批版號，分別是自研策略放置卡牌類遊戲《小心火燭》、自研即時戰略戰術競技類手遊《永恒輪回：無限》、結合國風自研合成的消除類遊戲《傳說中的合合島》以及多人跨服玩法的賽博朋克奇迹風格MMORPG遊戲《機械起源》。

據創夢天地介紹，公司多款遊戲即將開啓測試並擇期上線，包括結合可愛IP的自研合成消除類遊戲《團子合合屋》，預計下半年開啓測試並擇期上線；自研的消除類遊戲《女巫日記》，將于下半年在海外上線；自研的創新戰術射擊多端遊戲《卡拉彼丘》，已授權騰訊在中國大陸地區發行手遊及端遊版本等。

創夢天地表示，公司長期累積的IP資源運營能力和數字化用戶服務能力，將對公司的經營策略産生疊加效應，讓公司在IP上的運營走的更加穩健更加長遠。

來源：發布易