核心用戶數據穩定增長 湯姆貓半年報符合預期

湯姆貓（300459.SZ）8月29日晚間公布的半年報顯示，公司旗下核心支柱企業Outfit7旗下各大主要遊戲産品全球月活躍用戶數超過4億人次，2022年第一季度、第二季度，湯姆貓家族IP在「全球下載量最高的遊戲IP排行榜」中位列第一。分析人士指出，湯姆貓IP作為湯姆貓上市公司的核心資産，用戶數據、活躍度依舊持續增長，總體上看，公司中報表現符合市場預期。

活躍用戶數穩定發展 狗狗本爆火歐美

湯姆貓29日披露的半年報中，營收和淨利潤都略有下滑。營收下滑的壓力主要是國内互聯網廣告業務受到疫情擾動、遊戲版號發放節奏等影響。上半年國内廣告主預算縮減，國内手遊廣告變現收益整體下跌，多個遊戲類型廣告eCPM較去年同期下降近一半。

幸運的是，該公司最核心業務Outfit7在今年上半年成功克服疫情反復、地緣沖突等負面因素，一直保持穩定發展態勢。《我的湯姆貓》《我的安吉拉》《湯姆貓跑酷》《我的湯姆貓2》《湯姆貓英雄跑酷》《湯姆貓總動員》以及《我的安吉拉2》等七款遊戲在報告期内的月活躍用戶均保持了千萬級人次。

另外，一款已發行11年的遊戲《會說話的狗狗本》，因其逼真、搞笑的交互式玩法與憨態可掬的IP形象，今年一季度突發性在美國、加拿大、英國、澳大利亞、冰島、瑞典等多個國家和地區掀起用戶交互熱潮，一度沖上多地iOS應用下載榜榜首。

此外，半年報披露，湯姆貓系列正在進行《湯姆貓跑酷2》及《湯姆貓闖樂園》等新産品的研發工作。截至6月底，湯姆貓家族IP系列應用在全球範圍内的累計下載量已超過180億人次，全球月活躍用戶數超過4億人次。

從Outfit7營收數據看，今年上半年其實現營收6.6億元，比去年同期的6.55億元略有增長。這個增長對于Outfit7來說是不容易的，上半年地緣沖突給公司俄羅斯等海外市場線上遊戲産品的營業收入帶來一定影響，然而在以美國為代表的成熟市場以及印度、印度尼西亞等新興市場的增長下，湯姆貓海外營收仍保持了增長。其中，美國市場貢獻的美元收入同比增長18%；印度、印度尼西亞等互聯網新興市場的美元收入貢獻較去年同期分別增長13%、17%。

其中特別值得強調的是印度市場，近年來，湯姆貓系列IP在印度持續保持了較高的活躍用戶數量。不過由于印度互聯網經濟發展水平及線上廣告業務成熟度影響，目前印度的廣告單價還處于較低水平。來自印度的收入增長潛力，將成為Outfit7未來數年的看點。

新遊戲值得期待 嘗鮮AR/車載新應用

自研RPG策略遊戲《神王角鬥》是影響湯姆貓今年上半年業績的一個重要因素。一方面該遊戲産品以及《湯姆貓闖樂園》《湯姆貓跑酷2》等新遊戲的研發開支導致本期研發費用同比增長18%。另一方面，該産品在海外市場進行的測試也成為湯姆貓營銷與推廣費用明顯增長的重要因素。業内人士指出，作為湯姆貓首次嘗試推出的中重度遊戲産品，《神王角鬥》如果順利推出，有望給上市公司未來業績帶來不菲回報。

據湯姆貓介紹，公司自研産品《彈彈奇妙冒險》已于今年4月11日獲得版號，預計將于第三季度上線。今年上半年，公司取得全球知名IP索尼克旗下跑酷遊戲《音速快跑》《音速快跑2》在中國大陸的獨家代理運營權。依托湯姆貓跑酷遊戲産品成熟運營經驗和索尼克的強勢品牌效應，預計該兩款遊戲産品的運營也會給湯姆貓帶來正向業績回報。

對于遊戲産品的創新嘗試，湯姆貓正積極嘗試在核心品類産品中融入社交元素、增加個性化定制玩法，多方面用戶體驗感。湯姆貓IP遊戲在新平台、新硬件端的應用上，也在進行大力嘗試。今年上半年湯姆貓與小鵬汽車、AITO問界等多家新能源車企達成合作。截至6月底，《湯姆貓跑酷》《湯姆貓總動員》已覆蓋小鵬P5、小鵬G3i、小鵬G3三款主流車型以及AITO問界M5、AITO問界M7等兩款主要車型。同時，《湯姆貓跑酷》于2022年6月正式登陸RokidAir AR智能眼鏡終端，再次讓用戶獲得創新性跑酷體驗。

湯姆貓還前瞻性布局了虛擬IP直播、數字藏品、腦機接口等元宇宙産業相關領域，深入探索沈浸式娛樂交互體驗。報告期内，公司入圍2022胡潤中國元宇宙潛力企業榜Top100，位居榜單第83位。

湯姆貓IP樹更豐富 親子業態文旅項目獲突破

作為立誌打造全棲湯姆貓IP生態運營商的湯姆貓上市公司來說，近年來一直在不斷豐富湯姆貓IP樹以及授權産品種類，進行全球化親子衍生生態運營。

湯姆貓一直在深化拓展湯姆貓系列IP在文化、教育、旅遊、零售與餐飲等領域的輻射力。今年上半年，湯姆貓系列IP攜手多個領域的優秀品牌，不斷拓展新消費場景。報告期内湯姆貓與航天科工空間、美的廚衛、GlamEver、恒安集團、佑康食品等知名品牌開展了品牌授權合作，推出了潮流裝飾、兒童玩具、家居清潔、雪糕食品等系列聯名産品，持續豐富湯姆貓家族IP生活應用場景。

近年來，湯姆貓IP運營的另一個重要布局就是親子主題樂園領域，截至今年6月底，湯姆貓品牌親子樂園共計建成運營15家，報告期内，湯姆貓親子樂園安徽阜陽太和店、新疆庫車店及江蘇鹽城響水店先後開業。

據悉，響水湯姆貓樂園今年六一開放首日至端午小長假期間，在采取了預約、限流等措施後，共計接待了2819組親子家庭，日均接待家庭超過500組，成為當地人氣爆棚的遊玩「頂流」。新疆庫車湯姆貓樂園通過將當地建築風格、民族服飾、特色美食等具有代表性的西域文化巧妙運用到樂園空間設計、遊樂活動設計中，為當地親子用戶打造了首個國際IP融匯當地文化的研學基地。

分析人士指出，湯姆貓親子樂園此前主要以商場室内店為主，而今年新開張的新疆庫車店以及鹽城響水店則是中大型室外文旅形態。這兩家門店大獲成功，讓湯姆貓在親子業態文旅項目上大力拓展獲得了信心，預計將以更積極狀態推動湯姆貓家族IP親子主題樂園的落地。

來源：發布易