【趣點】獨攬春晚紅包！新年一起「抖」，抖音支付開新局？

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農歷春節還差半個月，互聯網巨頭們的營銷大戰已經開始打擂。

已經有5個年頭的支付寶集五福再次於2月1日開集，而今年春晚這個大IP已經被抖音拿下，成為紅包合作方。

繼微信、支付寶、淘寶、百度、快手之後，抖音和春晚合作紅包會碰撞出什麽樣的火花？

拼多多退出，抖音要當央視春晚「財神爺」

春晚還沒有來，但已經佔據了熱搜的好幾處位置。

先是有網友預測今年春晚節目少不了小品「打工人就地過年」，再有就是今年誰會在春晚當「財神爺」撒紅包。

拼多多原本是今年春晚紅包的合作方，借著春晚這方「陽春白雪、下里巴人兼而有之」的寶地宣傳一下助農、扶農業務。

計劃趕不上變化，奈何曝出一些負面消息，讓拼多多很受傷，也告别了「上春晚」的美夢。春晚的舞台從來不差客戶，抖音完美接上，成為紅包合作方。除夕當晚，抖音將在春晚直播期間分出12億元紅包。

話說回來了，抖音也是一個大IP，和春晚比起來並不差流量。根據Wind數據，2020年12月抖音月活躍用戶約6.4億，拼多多當月月活也高達約7.4億。

這兩家巨頭和各自行業内的競爭對手相比已經非常強大。例如抖音月活高於即將上市的快手，拼多多月活也碾壓電商「二當家」京東。

但和春晚這個老IP比，互聯網巨頭們的用戶規模還是相差甚遠。

春晚起源於1979年,正式開辦於1983年,2014年被定位為國家項目。雖然屢次被吐槽，但無可爭議，春晚已經是群眾春節一道必備的「菜肴」。

據新華網報道，2019年央視春晚直播期間，通過電視、網絡、社交媒體等多終端多渠道，海内外收視的觀眾總規模達11.73億人。

兩廂對比，就看出差距來了。

除了能給抖音引流獲客外，春晚最大的效益還是為品牌「背書」。正像我們前文所講，2014年，馬年春晚首次被定位為國家項目，與奧運會開幕式同級。有這樣的平台「背書」，抖音的品牌和業務也都將迎來更進一步的提升。

那麽2021年春晚，抖音+春晚將釀出怎樣的火花？

搶灘春晚，互聯網巨頭們的「撒錢」遊戲

在抖音之前，微信、支付寶、淘寶、百度、快手都曾與央視春晚合作過紅包項目。

春晚紅包最早始於微信。2014年微信首次和春晚合作發放紅包，開啓全民搶紅包的狂歡，讓微信紅包一夜爆紅。

「搶紅包」不僅成為全民話題，還為人們春節互動增添了另一份熱鬧。至此，微信一舉奠定在支付行業地位，對支付寶構成了威脅，被馬雲稱「偷襲珍珠港」。

微信示範在先，互聯網巨頭紛紛開啓和春晚合作模式。

2016年，支付寶通過巨額營銷費用牽手春晚，用集五福的玩法，再次將後年春晚推上高潮。此後集五福還發展成支付寶每年農歷春節前夕固定的營銷項目。

2018年春晚，淘寶拿下紅包項目，宣稱在春節期間，發放總額超過10億元的現金紅包，其中，除夕夜當天，會在央視春晚播放期間推出6億元春晚紅包。

2019年，百度參戰春晚，發放紅包活動總金額高達10億，春節期間共發放紅包總金額近20億元。

2020年，快手成為鼠年春晚的獨家互動合作夥伴，在除夕當晚發放10億元現金紅包。

縱觀這幾年春晚，互聯網科技巨頭是輪流坐莊，你方唱罷我登場，不僅通過春晚發揚了品牌，提升了支付業務，還讓搶紅包成為春晚舞台不可或缺的一部分習俗。

互聯網巨頭付出了不少的鈔票，但也收獲了預期的效果。

據36氪報道，在春晚之前，微信只有不到800萬人的微信支付用戶。而後，微信一夜之間追上了支付寶此前8年的積累，短短兩天内就綁定了個人銀行卡2億張，一躍成為與支付寶比肩的金融服務龍頭平台。

傳完為此馬雲曾在大年初三緊急召回阿里高層，商討應對方案。

相對於微信支付業務大發展，百度則略顯尷尬。據百度方面發佈的信息，春晚期間全球觀眾共同瓜分了9億現金紅包大獎，百度還送出10萬台小度AI音箱。

但根據Wind數據，百度在2019年2月月活環比暴漲3000多萬，但緊接著又在當年3月掉了1000多萬。百度錢包度小滿也只混了個臉熟，並沒有取得像微信支付那樣巨大的收獲。

而作為短視頻新秀，快手借2020年春晚春風，不僅順利實現月活突破和名氣提升，還在2021年開年順利登陸港股，成為短視頻第一股，這讓主要競爭對手抖音怎能不著急？

抱住春晚大IP，抖音支付能後來居上嗎？

2021年抖音母公司字節跳動做了一係列戰略調整。

下線好好學習、悟空問答、暫停手機業務、上線抖音支付，至此，字節跳動支付業務浮出水面，面對超6億月活，抖音也終於向互聯網變現的第一站進發。

1月19日，抖音支付在抖音APP内正式上線。抖音雖然是互聯網巨頭，但其自身成立時間並不長，如今支付也成抖音繞不過去的變現業務。

抖音的支付牌照是其母公司字節跳動於2020年9月通過全資收購武漢合眾易寶科技有限公司取得。

作為一個擁有超6億月活的巨大流量池，支付不僅可以為抖音省去使用微信、支付寶支付的手續費，還將為抖音建立巨大的資金入口和通道，打造一個超級APP的資源閉環。

且抖音目前在大力發展電商直播生意，支付也將更好的服務於平台商家，完善其電商產業鏈閉環。從這一點上說，支付或將成抖音未來主要發展戰略之一。

不過作為互聯網後起之秀，抖音顯然在支付上謹慎而含蓄。抖音官方回復稱，抖音支付作為目前若幹主要支付方式的補充，可以更好地服務抖音用戶。

其實關於電商支付國家早有支持政策。在2020年數字人民幣試點之時，中國人民銀行數字貨幣研究所所長穆長春在2020外灘金融峰會上表示，微信、支付寶和央行數字人民幣並非處於同一維度。微信和支付寶是金融基礎設施，是錢包，而數字人民幣是支付工具，是錢包的内容。

並且，抖音作為入局較晚者，在它之前，除了微信、支付寶移動支付領域「雙雄」以外，拼多多、快手、B站等平台也在籌劃自建支付體係。

快手獲得支付牌照是在2020年11月，通過收購持牌支付機構易聯支付獲得。而B站也即將殺入支付戰場。據媒體導報，拼多多、B站也於近期完成支付域名的備案。

作為新晉切入支付領域的巨頭，如果抖音支付能借此春晚機會站穩C位，無疑將像2015年的微信支付一樣，強勢收割一波流量。