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特稿| 當「内循環」遇到「雙節」 多方助力旅遊業「回血」!
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日期:2020年9月29日 下午6:44作者:李瑩 編輯:彭尚京
特稿| 當「内循環」遇到「雙節」 多方助力旅遊業「回血」!

天氣不涼也不燥,剛好適合來一個出門旅遊。

2020年中秋、國慶雙節撞車,大家迎來一個8天的難得長假。雙節前夕,已經有旅遊大巴在北京街頭流動,北京旅行社各大社群也在加緊營銷:「甘青大環線,雙飛8日緊要3880元,還買三送一」。

帶A級景點齊降價,旅行社讓利促銷,美團、攜程、百度地圖、途牛等紛紛發佈旅遊相關報告呐喊助威,2020年中秋國慶假日遊眼看著要火。

對比2019年國慶7.82億人次,今年雙節期間能達到多少?

美團、百度、攜程、途牛搖旗呐喊,雙節長假流行「到西部去」

雙節長假前夕,美團、百度地圖、攜程、途牛相繼發佈報告,為國内旅遊復蘇搖旗呐喊。

9月22日,美團研究院發佈「2020年中秋國慶假期旅遊消費預測報告」,指出旅遊消費可能恢復至90%左右,將有望達到疫情後的新高點。

美團研究院認為,雙節期間,西部旅遊市場集中爆發,西安、鄭州、洛陽成為十大熱門旅遊城市。

特稿| 當「内循環」遇到「雙節」 多方助力旅遊業「回血」!

這明顯與一季度調查報告相出入。

據文旅部官網於9月25日公佈的《2020年第一季度全國旅行社統計調查報告》顯示,一季度旅行社國内旅遊組織人次排名前十位的地區分别為廣東、江蘇、上海、浙江、重慶、山東、福建、湖北、湖南、北京。

接待人次排名前十位地區分别為海南、江蘇、浙江、廣東、雲南、福建、湖北、廣西、上海、黑龍江。

從數據可以看出,一季度限於疫情原因,人們鍾情短途遊。而雙節長假,且疫情得到控制,人們更熱衷於到西部去,來個長途旅遊。

和美團一樣,各大機構也是輪番為旅遊站台。一天後,攜程旅遊研究院發佈「2020十一長假旅遊性價比報告」,預測今年國慶中秋8天長假旅遊人次可能達到6億。

今年雙節是近年來性價比最高的旅遊長假。攜程報告顯示,全國有超1500家景區免費或打折,20多個省市政府發放旅遊優惠券,各大旅遊平台也有促銷補貼。

全國將有超過1500家景區免費或打折,20多個省市政府發放旅遊優惠券,加上各大旅遊平台的促銷補貼,這個雙節將是近年來性價比最高的旅遊長假。

除攜程外,途牛旅遊網對外發佈的《2020國慶中秋旅遊消費趨勢報告》也指出,9月30日-10月2日三天的客流量最大,出遊人次合計佔比達58%。

各大在線旅遊平台為旅遊業振興可謂用心良苦,畢竟這是今年第一個長假,對刺激旅遊業重振起到積極作用。

沉悶大半年,國内旅遊業會在雙節爆發?

2020年新冠疫情「黑天鵝」洗禮,國内乃至全球旅遊業遭受重創。好在國内疫情先國外一步得到控制,隨著國内社會解封,並實現復工復產,旅遊業也快速復蘇。

根據文旅部官網於9月25日公佈的《2020年第一季度全國旅行社統計調查報告》,第一季度全國旅行社總數為39187家,完成第一季度報表填報的為30540家,佔總數的77.93%。

2020年第一季度全國旅行社國内旅遊組織497.80萬人次、1540.72萬人天,同比減少84.08%、84.05%;接待566.09萬人次、1372.52萬人天,同比減少81.65%、81.88%。

隨著二季度國内旅遊市場需求逐步釋放,三季度旅遊數據正趨於好轉。

9月27日,文化和旅遊部召開2020年第三季度例行新聞發佈會,介紹文化和旅遊復工復產復業情況及國慶中秋假期文化和旅遊市場情況。

回顧前三季度,旅遊行業發展呈現積極向好的態勢。

旅遊景區方面,據測算,第二季度,全國A級旅遊景區遊客接待量環比增長158.7%;收入環比增長131.7%。第三季度,全國A級旅遊景區接待遊客人數達到去年同期的7成左右,一些地方旅遊景區已接近去年同期水平。

在旅遊度假區方面,據測算,第二季度,全國旅遊度假區接待遊客環比增長247.7%;收入環比上漲144.6%。7-8月,全國旅遊度假區全部恢復開放,接待人次和收入恢復到去年的九成左右。

鄉村旅遊方面,據測算,第二季度,全國鄉村旅遊接待遊客環比增長106.3%;總收入環比增長148.8%。7—8月全國鄉村旅遊接待人次和總收入都已恢復到往年同期的九成多水平,從業人員數量基本達到去年同期水平。

為迎接雙節旅遊,文旅部發佈《關於做好2020年國慶節、中秋節假期旅遊景區開放管理工作的通知》,將旅遊景區接待遊客量上限由50%最大承載量上調至 75%。

此外,針對重慶萬盛奧陶紀景區索道墜亡、玻璃棧道事故等意外,市場監管機構還要求各地組織開展景區客運索道、大型遊樂設施安全檢查,完善應急預案,適時開展應急演練,及時做好事故應急救援。

總體來看,跨省團隊旅遊的恢復以及景區遊客限流上調對行業的復蘇均有積極影響,雙節期間國内旅遊或將迎來一個新的復蘇高潮。

文旅上市公司上半年虧損連連,能否借雙節回血?

受益於旅遊業經濟度逐步回暖,文旅行業也迎來了喘息機會。

Wind數據顯示,於A股上市的主體公園類5家上市公司中,龍頭華強方特開年不利。2020年上半公司營收14.82億元,淨利潤虧損0.01億元。

宋城演藝卻能守住底線,取得2.78億元營收、0.4億元淨利潤,沒有出現虧損。

在14家A股上市的旅行社中,今年上半年只有中國中免和康泰旅遊沒有虧損,以凱撒旅遊、西安旅遊為代表的其餘12家均錄得虧損。

在13家A股上市的酒店中,錦江酒店、新日月、金陵飯店沒有虧損,其餘均錄得虧損。

旅遊景區分類下的21家上市公司在經歷2020年一季度營收和淨利潤虧損較大,二季度業績已經逐步復蘇。

特稿| 當「内循環」遇到「雙節」 多方助力旅遊業「回血」!

業績回暖,市場也予以肯定。二季度以來,21家上市公司本季度整體上漲40.38%,處於上升趨勢。

旅遊業復興不得不提海南。還疫情期間,海南自貿區點亮免稅之旅的星星之火。

自6月1日《海南自由貿易港建設總體方案》印發以來,來自攜程8月最新大數據顯示:海南旅遊整體人次環比增長超60%。

海南自貿港建設初見成效,由此帶來的免稅概念成為市場熱捧。頭部旅行社紛紛與免稅店掛鈎,王府井也因為免稅屢次登上熱搜。

這家共和國第一點在2020年獲得一張寶貴的免稅牌照,並計劃在北京環球度假區打造有稅和免稅一體化的商業綜合體。

王府井與旅遊區綁定,意味著消費與景區的融合,旅遊業正在承載著越來越重的内循環消費重任。

未來可見,政策紅利下的免稅行業,估值處於地點且具備較大彈性的酒店行業龍頭,以及模式成熟且具備異地複製能力的優質景區類公司都將率先赢得發展良機。

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