预见| “二罗创富志”之罗永浩的AB面

原創

日期：2020年10月9日 下午1:59作者：李莹 編輯：彭尚京

当众多企业家已经过完瘾，走下电商直播舞台。罗永浩还再苦苦支撑。如今他的身份已不再是一名企业家，而是“卖货郎”。

在电商平台吆喝卖货究竟是苦行僧般的工作，还是展现个人魅力、施展才艺的舞台也是仁者见仁。

但一味靠着个人IP奋战，罗永浩也明显感觉势单力薄，近日他又是参加脱口秀，又是扶持旗下新主播。他还和李诞来了一场直播。

这一切安排莫非是在为走下直播台准备？

直播虽然是风口，但也没那么挣钱。罗永浩曾否认半年坑位费超4亿元的说法。但靠着电商直播，罗永浩还是东山再起。6亿元债务也还了4亿元，还成立“交个朋友科技”获得天使轮融资。

问题是，一向志高存远的老罗真的愿意一直做直播吗？

6亿债务还4亿，“老赖”身份已解除？

9月23日，罗永浩出现在《脱口秀大会》第三季最后一期，除了一贯的哗众取宠，他还透露自己欠的6亿元债务已经偿还4亿元，预计剩下债务一年内可以还清。

此前因为连续创业失败，罗永浩欠了一屁股债，还被限制高消费。谁知亿元债务压顶，罗永浩非但没有沉沦，还越战越勇，以一己之力还清了4亿元债务。

这下老罗又火了。有人说他值得敬佩，有人说他彪悍，还有人拿他和贾跃亭相比，对罗永浩褒奖有加。

同日人民法院微博也发文表示罗永浩真还钱了，因为中国执行信息公开网目前现在已经搜不到罗永浩的老赖信息了！

一个事实是，锤子科技（成都）股份有限公司（以下称锤子科技）以及锤子软件北京有限公司（以下称锤子软件）法定代表已经不是罗永浩，都换成了温洪喜。

且锤子软件还仍处于失信被执行企业状态，温洪喜也被限制高消费。

据企查查显示，2019年3月1日，锤子软件法人代表从罗永浩变更为温洪喜。而在2020年3月16日，锤子科技法人代表从罗永浩变更为温洪喜。

但两家公司的投资人和主要人员仍是罗永浩，借着变更法人代表，罗永浩现在已经是自由身，即使不还4亿元，或也不影响他现在的工作生活。

今年4月以来一心扑在抖音直播上，罗永浩真的就靠直播带货再次“老树逢春”。背靠抖音大平台，罗永浩勤耕不辍、风雨无阻，已经连续开播数月。

据第三方平台“新抖”统计，截至2020年9月27日，罗永浩已直播带货32场，商品销售额约12.13亿元。

一般主播直播带货收入通常包括坑位费、佣金及音浪。但过往数个月的数据显示，罗永浩的直播就是很赚钱。

一方面和实体企业打交道，一方面链接广大的消费群体，直播带货还是切切实实给了罗永浩实惠。

是时代造就罗永浩，还是罗永浩是时代的投机分子？

靠着直播，罗永浩终于守住因为负债而不保的个人品牌形象，更因为直播，他有了更多展示长处的机会。

但罗永浩最大的问题是，他仍是形单影只的个人IP形象，再加上其创业失败的经历，身上贴着固化的一事无成的标签。

有人说罗永浩的父亲是县长。但在他的演讲中，他小时候的形象却是一个妥妥的百姓家庭的孩子。

因为类似五星红旗到底有没有在学校上空飘扬的问题，罗永浩产生厌学情绪，高中毕业就进入社会。

他真正成名还是借助新东方的包装。当年罗永浩给俞敏洪写了一封和旧社会裹脚布一样长的信件，用他语言的深度和广度征服了俞敏洪，谋得教师一职。

在新东方包装个人IP，推广学校知名度时，拥有语言魅力的老罗再次被推到前台，以其授课时的经典语录风靡网络，成为新东方的代言人。

这也是罗永浩常对外称呼自己为“初代网红”的原因。不过老罗再红，当年还是没能红过芙蓉姐姐。

2005年罗永浩被评为十大网络红人第六名，也有说是第七名的。芙蓉姐姐排名一。罗永浩曾经自嘲说自己是芙蓉姐姐的七弟，江湖名号”老七“。

仅靠“耍宝”功夫，罗永浩也早红了。不过他却没有走娱乐路线，反而对创业情有独钟。这表明骨子里，老罗还是一个想有所为的人。

离开新东方后，老罗先是创办了牛博网，也拉来韩寒、柴静等公众人物入驻，在博客平台丛生的2006年取得一定知名度。可惜新媒体平台的崛起，博客在被大家遗忘，2013年牛博网最终还是歇业。

罗永浩用罗氏语句总结了第一次创业失败，我们为牛博网曾经做过的事情无比骄傲，但关掉也不难过。

2011年底，苹果之父乔布斯逝世，这让罗永浩看到了新一轮折腾的机会：做手机呀。

于是，就有了锤子科技。

“世界上唯一一个会做手机的人是乔布斯，但他死了，剩下一群笨蛋在做手机，我感觉这个重任落在了我肩上”、“小米雷军和魅族黄章从来都是‘土包子’”、“给我时间，我可以让你们所崇拜的手机品牌都倒闭”......

老罗的自信语录仍在昨日，但锤子已经成为昨日黄花。

科技行业本就是个“烧钱”的行业，论资本、人脉，罗永浩都不能跟同时期创业的小米相提并论。

锤子科技于2018年下半年出现经营危机，为找钱，罗永浩自己也签个人无责任担保的1个多亿。那时候公司最多欠债约6个亿。

抖音有备胎陈赫，罗永浩真的志在直播吗？

为还债，老罗也是拼了。

罗永浩在微博称只要钱给够，婚丧嫁娶主持之类的工作也可以做，还债很重要。

果然这类主持工作就找上门了。不是大俗的婚丧嫁娶主持，而是风头强劲的电商直播。

在老罗入局抖音前，快手也在争，开出的价码也很高。但带老罗转型的招商证券那份著名研报起到不小作用，研报里讲抖音日活3.2亿。

4月1日，罗永浩开启其视频主播的出道首秀。到截至2020年9月27日，罗永浩已直播带货32场。

在电商直播方面，罗永浩表现出了创业般的坚持。不过在抖音，罗永浩仍然不是一哥，他也面临不小的竞争压力。

在9月15日举办的抖音创作者大会上，字节跳动CEO张楠将罗永浩与陈赫并列，作为抖音直播电商的两大门面推出。

罗永浩在抖音首秀在4月1日，而陈赫在5月16日入场，时间上晚了1个半月。

据《2020年上半年全国直播电商排行榜》显示，抖音平台明星（名人）主播陈赫、罗永浩、张庭、薛之谦位列全国直播电商主播50强第2、第4、第7、第9。

未来或持续面临小鲜肉挑战，罗永浩是真的愿意做电商直播这块吗？还是其有更深层次的打算？

早在2019年6月，“北京交个朋友数码科技”成立。传闻这是罗永浩背后的直播团队。企查查显示，这家公司于近日还完成天使轮融资。

据说早前成立公司是想做零售电商APP，不知道闯零售界这个路子老罗还会不会走。

或许罗永浩个人IP太过孤单，罗永浩最近动作越来越多。除参加《脱口秀大会》，拉李诞入场直播外，他还签约五名年轻主播，并扶持其在淘宝直播开启直播带货首秀。

综合来看，直播只是罗永浩的翻身之作，其志并不在此。罗永浩看准的是MCN机构，还是未来做电商零售APP?