打通“任督二脉”，黎叔“围魏救赵”策略能拯救TVB？

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日期：2020年2月26日 下午3:55作者：李莹 編輯：彭尚京

往日巅峰不再？

作为香港乃至国人一个时代印记，TVB曾是香港影视传奇，也是香港电影演艺及创作人才的摇篮。

时移世易，一手创办TVB的“六叔”邵逸夫已驾鹤西去，这个香港老牌电视台也流转飘零。“金”剧不再、艺人出走、业绩下滑、裁员，TVB陷入一个恶性循环。

这也是以TVB为代表的香港影视产业的普遍危机。拥有大批影视创作人才和演艺人才的香港影视产业以日暮西山？

TVB这个“百年老店”如何重振？

TVB发展遇瓶颈，主席陈国强退任

势起势落、运起运衰,TVB的低谷这样来了。

翻阅往季业绩期，自2013年以来，公司股东应占溢利就一直处于下滑状态。2018年更是录得亏损1.99亿港元。

更为罕见的是，东方财富数据显示，TVB的资产总额近年逐渐减少，自2016年至2018年分别约为110.53亿元，100.44亿元，89.87亿元。

业绩下滑，TVB也未能逃脱裁员风波。为应对业务环境及营运需要转变，TVB曾几度裁员，仅2019年12月就因业务重组裁员350名。

遥想近半个世纪以来，TVB是香港几乎所有娱乐明星的摇篮，刘德华、梁朝伟、周星驰、周润发、刘嘉玲、古天乐等均出自其门下。

几十年来TVB也出产一大批万人空巷的影视作品，《上海滩》、《大时代》、《创世纪》、《射雕英雄传》、《神雕侠侣》等，影响几代人。

再感叹如今境遇，不禁让人唏嘘。

就在不久前的2月4日，TVB主席陈国强宣布退任，并悉售所持TVB股权。随着运维TVB 9年的陈国强退出，现任TVB副主席的黎瑞刚进入人们视野。

黎瑞刚是谁？横跨政治、商业、文化的低调大佬，中国默多克级别的传媒教父。虽是现任TVB副主席，但黎瑞刚早已是TVB实控人。

文化产业教父，剑指香港影视业

作为大型文化产业资本操盘手，黎瑞刚一直处于幕后。他曾是“体制内”人士，并官至中共上海市委副秘书长、上海市委办公厅主任。

33岁担任上海文广（SMG）董事长及总裁，黎瑞刚在长达十几年的时间里，致力于国有广电集团改革，推动广播电视媒体全面介入市场竞争。

当时他实施得很多重大改革，例如推出“第一财经”、 “东方卫视”等品牌，在如今看来都相当具有前瞻性和创新性。

经过大刀阔斧的革新，黎瑞刚一手将SMG从一家省级广播电视台，打造成中国最先进的大型传媒娱乐综合集团。

也正是在他任上，SMG在9年里实现收入增长近10倍，从18.5亿元增长到2011年的167.3亿元。

就是这么一位具有广电传媒背景的教父，如今又将触角深入到香港影视产业。

2015年离开SMG后，黎瑞刚身心投入华人文化产业投资基金（CMC）。这是中国迄今规模最大的文化产业私募股权投资基金，旗下四期基金总规模约100亿元。

华人文化2015年初入股TVB,一年多后，黎瑞刚担任TVB董事局副主席兼非执行董事。十几天后，黎瑞刚又履新邵氏兄弟董事局主席，并控股邵氏兄弟。

剑指香港影视产业意味浓重，这位神奇人物，能否重新盘活不太景气的香港影视市场呢？

黎叔“围魏救赵”，打通TVB“任督二脉”

作为资本圈少有的政商两栖人物，圈内人都知道，只要黎叔肯出手企业就有逆转的机会。

“黎叔”本是圈内人对他的尊称，但鉴于黎瑞刚的一贯作风和个人魅力，行业人士都喜欢这样称呼他。

华人文化产业投资基金做出的第一笔投资，是并购控股默多克的星空传媒，并迅速将其扭亏为盈。

此后，华人文化的投资版图横跨影视、新闻资讯、互联网娱乐等领域，几乎囊括了中国文娱产业的每一片砖瓦。

在黎叔强大商业航母加持下，TVB能否重换生机？

与TVB早有渊源，会花精力布局TVB。黎叔早期在接受媒体采访时表示。

作为资深广电人，黎叔与TVB早有渊源。2012年，黎叔旗下CMC联手SMG、TVB共同出资组建翡翠东方，负责TVB在内地的所有业务。

2015年入股TVB后，同年黎叔还与华纳兄弟、TVB共同出资成立旗舰影业。与IMAX公司共同成立IMAX中国，早已于2015年在港交所上市。

在影视内容制作方面，黎叔一直在铺陈。牵手国际巨头，有效连接香港积累多年的影视人才和产业经验，联合开发制作华语、英语大片，并面向全球市场发行。

纵观黎叔这几年在香港的布局，是用意深刻的“围魏救赵”策略。一方面大力推动内容，IMAX中国上市也让这类投资大获成功。

然而背后深意却是挽救以TVB为代表的日暮西山的香港影视产业。

这种“围魏救赵”的策略，正是沿用黎叔一贯倡导的“用资本的力量与媒体资源进行有效嫁接”的发展理念。

黎叔曾表示，未来电视不能再是单纯的信号终端，而要形成完整的产业链。而他首先完成的是内容为王的业务布局。

针对电视端的革新，华人文化还推动TVB一系列战略布局。

2016年，TVB推出全新myTV SUPER的OTT平台。庞大的剧集库、丰富及多元的內容吸引大量用户，截止2019年中期，平台用户登记量已累计超过770万。

myTV SUPER已经成为香港领先OTT服务运营商，以及第二大收看平台。2019年中期为TVB贡献2.26亿港元营收，增幅达24%，成新的发展引擎。

几乎同时期，面向加拿大等海外观众推出的TVB Anywhere OTT电子“购物商城”，在2019年中期营收也达6700万港元。

业务发展遇“黑天鹅”，TVB发展后劲韧性足

内容端+电视端“任督二脉”被打通，TVB已经开始融入现代媒体发展潮流。

时运不济，香港社会长期动荡+新冠肺炎疫情“黑天鹅”成搅局者，极大影响公司业务发展。

受“黑天鹅”影响，TVB广告收入急速下跌，并严重拖累电视广播业绩。此外疫情造成星美影院停业，将造成公司星美债券减值及公平价值亏损。

长期动荡+突发事件让刚有起色的TVB再陷泥泞。

不过在不可抗力下，TVB采取弹性地发展策略，利用疫情期，打磨精品内容。

其出品的《法证先锋 4》在2020年2月21日电视剧实时热度中排名第一。

“你大爷永远是你大爷”，TVB再一次华丽转身。

“黑天鹅”毕竟是短暂存在。疫情过后，TVB仍将沿着既定的改革路线走。在行业教父黎叔带领下，TVB，以及以TVB为代表的香港影视产业也将重新崛起