疫情突襲，港股影視2020年扭虧難度恐加大

原創

疫情肆虐，舉國抗戰。家仍是我們唯一的方向，儘量避免出戶的我們，讓全國幾乎所有的城市猶如空城般寂寥和冷清。

此次突如其來的新型冠狀病毒肺炎疫情正衝擊著整個國家，各行各業均受到不同程度影響，其中影視業如臨寒冬。17年前的非典疫情在我們國人心中留下了傷疤，當年的人們被迫待在家無法出門，電影院「人去樓空」，整個國内影視行業在半年時間内遭重創，讓片方賠了底褲。

今年的新型冠狀病毒肺炎疫情與17年前的非典疫情十分相似，那麽，如今的影視行業能否安好？

鼠年初全國票房驟降，百億票房打水漂

今年1月開始愈演愈烈的疫情讓我國電影院業務遭遇滑鐵盧，全國各地影院失去了往日的熱鬧。為了配合控制疫情，春節到來前夕，春節檔7部大片紛紛官宣撤檔，觀影人數也因疫情而大幅下降。

根據貓眼數據顯示，鼠年大年初一，全國累計票房僅181萬元(人民幣，下同)，去年同期則高達14.58億元，兩者差距簡直天壤之别。

而據燈塔專業版數據顯示，1月25日(大年初一)至2月3日，全國累計總票房僅為1496.51萬元，上年同期(大年初一至十一)總票房則高達74.37億元。

中國廣播電視社會組織聯合會電視製片委員會、演員委員會於1月31日發佈的《關於新冠疫情期間停止影視劇拍攝工作的通知》(以下簡稱《通知》)要求，疫情防控期間，所有影視製片公司、影視劇組及影視演員，應按照國家有關規定，暫停影視劇拍攝工作。

受疫情影響，目前全國多地電影院均暫停開放，而北京、上海、浙江、廣東等大部分省市都要求各類企業不早於2月9日24時前復工。換言之，2月10日前，國内電影院不會營業。

受此影響，原定於2月8日上映的動畫電影《貝肯熊2：金牌特工》宣佈暫時撤檔，原定於2月9日前上映的《源·彩虹》等多部電影也將不能如期上映。事實上，即便2月10日影院正常影業，但大部分返工人員仍將會儘量避免出門，且電影院屬於人流密集的重點防控場所，預計未來幾個月將持續受影響。若三四月份能夠恢復正常運營，就已經算是一種幸運。

去年2月，包括春節檔在内，全國電影票房111億元，而今年春節檔、元宵節檔和情人節檔，整個2月的檔期將遭受挑戰，保守估計全國票房在2月份蒸發至少100億元。

影視公司股價下挫，2020年扭虧難度恐加大

電影票房「撲街」，影視業相關公司自然不會好過。

國内，包括北京文化(000802-CN)、橫店影視(603103-CN)等在内的影視公司均表示會積極配合疫情防控需求，暫停拍攝工作。疫情的影響始料未及，行業的不確定性在增加，具體開拍時間還要根據疫情發展而定。

影視公司的作品拍攝都有時間線，停拍或產生額外成本及儲備不足等問題。春節檔影片都是大製作，成本普遍較高，換成其他檔期，很難收回成本。在春節檔影片集體撤檔後，未上映影片的後續安排並未公佈，也就意味著各大影視公司的影片安排將遭到延期。所以，在疫情影響下，尚未徹底回暖的影視行業，「寒冬」仍將持續一段時間。

在港股影視企業方面，在内地多部電影在1月23日宣佈退出春節檔後，各大相關企業股價當日紛紛應聲下跌。其中歡喜傳媒(01003-HK)下跌1.44%、貓眼娛樂(01896-HK)跌4.28%、阿里影業(01060-HK)跌2.31%、中國星集團(00326-HK)跌2.17%。而實際上，自疫情有蔓延苗頭以來，港股影視企業股價就已先於大多數個股的反應，股價陰線連連。1月20日至2月3日，貓眼娛樂和阿里影業股價累計跌幅均超20%，中國星集團跌近20%，而歡喜傳媒因《囧媽》換道至線上大獲成功，帶動股價錄得輕微上揚。

貓眼娛樂和阿里影業的主要收入依靠電影宣發，國内多間影院暫停影業，無疑對兩者的經營業績構成挑戰。春節檔全部7部影片宣佈撤檔後，貓眼娛樂和淘票票均無奈發佈通告，稱所有撤檔影片均可無條件全數退款，對於已經購買相關電影票的用戶，亦可收到相應票款。

所以，在短期影視行業持續低迷的背景下，以互聯網為主要平台的貓眼娛樂和阿里影業的電影宣發業務恐在2020年上半年的收入遭受衝擊。在過去幾年，阿里影業和貓眼娛樂以持續虧損，疫情帶來的影響恐使兩者在2020年扭虧為盈的難度有所加大。

此次疫情對後續觀影人次的影響，短期内肯定是利空，但後續的反彈將會比較快，尤其是隨著行業監管收緊、明星片酬和稅收政策的調整，影視公司的調整將會持續深入。因此，疫情過後，貓眼娛樂和阿里影業亦將很快重回經營正軌。

行業孕育新變

在票房失利的情況下，各大影視企業為了自救，想儘辦法降低疫情帶來的衝擊。

《囧媽》出品方歡喜傳媒與頭條係平台簽訂協議的方式，今日頭條爭取到了《囧媽》在大年初一(1月25日)0點上線今日頭條、抖音、西瓜視頻、抖音火山版和歡喜首映APP。這對於歡喜傳媒和今日頭條來說，可謂是雙赢，今日頭條因此具備了與快手爭奪春節流量的實力，歡喜傳媒也提前實現落袋為安，大大減緩疫情帶來的影響。

《囧媽》選擇轉道線上之後，撤檔的不少大片也都動起了心思。原定於2月7日在院線上映的陳喬恩、吳磊新片《源·彩虹》，選擇了在移動電影院付費點播；原定於2月14日在院線上映的甄子丹新片《肥龍過江》選擇了在愛奇藝和騰訊視頻付費播出。

這樣的選擇打破了影院「窗口期」的規則，同時也是短視頻公司轉賽道營銷策略的第一次嘗試。儘管這種選擇網絡首播，而且「單片付費」這種商業模式的利與弊還有待進一步觀察，但特殊時期的這一動作，可能會催生新的變革，不排除接下來會有更多的院線大片願意嘗試網絡首發或者更加多樣化的發行模式。

《囧媽》改道網絡一事遭到了業内的譴責，橫店影視所在的浙江省電影行業發佈聲明稱，全國影院為《囧媽》放映投入相當大的費用，《囧媽》的上述行為，給全國影院帶來重大損失。另外，一份包括萬達院線(002739-CN)、大地係多家院線等23家院線署名簽署的《關於提請主管部門規範電影窗口期的緊急請示》在影視行業群中流傳，請求國家電影局市場規範院線電影上映窗口期，保證院線利益。

總結：疫情對影視行業的衝擊是巨大的，但信心比黃金更重要。隨著2020年疫情的爆發，行業將會在這方面謀求更多的轉型，尤其在4K、5G等技術發展的當下，未來行業的變革或會加速到來。