搜狐入局社交,張朝陽的「第二春」來了?

日期:2019年6月10日 下午4:46作者:李瑩 編輯:李雨謙
搜狐入局社交,張朝陽的「第二春」來了?

互聯網社交領域一直演繹強者恒強,微信、QQ、微博已經積累了很強的競爭壁壘,和數十億受眾。騰訊的孤獨求敗,與後來者的躍躍欲試,也讓看似格局固化的社交領域難得沸騰一下。在看似不可撼動的巨人面前,還會有新巨頭嗎?

搜狐做社交減法,目標瞄準95後

時隔多年,搜狐仍然對社交領域情有獨鍾。

6月9日,搜狐宣佈旗下社交產品狐友App正式版上線。這款被定義為「治療孤獨者的社交軟件」,定位熟人社交,希望擴張90、95後的社交圈。

張朝陽甚至稱這才是搜狐的未來。

和當下的社交產品相比,狐友的設計出人意料的簡潔、明了。首頁下方僅設3個板塊,「動態」、「互關」、「我」。

這一點洽洽印證了極簡生活的概念,在主流社交產品被各種繁冗信息充斥之時,搜狐開始在做社交領域做減法。

在狐友之前,搜狐發佈社交產品,還是九年前力推搜狐微博。而搜狐的社交歷史則要追溯到2000年收購ChinaRen。

對於此前的嘗試,搜狐董事局主席兼CEO張朝陽直言:「搜狐做社交屢戰屢敗,之前的產品有點跟風,希望這次狐友可以成為黑馬,它是搜狐的未來。」

嚴格來講,狐友不算是新產品,其原在搜狐新聞客戶端「我的」頁面,2018年開始獨立開發。

這個節點剛好是國内5G商用過度的一年,各大廠商也都攪動腦汁爭奪移動端的流量和商機。張朝陽認為,搜狐這款全新的社交網絡產品將在4G到5G時代變革中存在機會。

另一面,社交江湖,微信、微博稱霸已久,隨著95後乃至00後成長為移動互聯網的中堅力量,年輕人喜歡開拓新的地盤,甚至不願意使用父母用的社交軟件,未來社交市場或將醞釀新的變化。

此時搜狐推出社交軟件,是否已應天時地利人和?

線上社交的紅海,有人來有人走

互聯網線上社交由來已久,巨頭雲集的社交賽道,不斷有人進入也不斷有人落敗。

最知名的還屬王興在2007年創辦的飯否。飯否在中國開創了類似twitter的嶄新產品形態,併在2008、2009年紅極一時,吸引了許多前沿網民如程序員入駐。

重内容輕形式的產品形態使飯否内部言論活躍,KOL紛紛湧現,有不少名人如陳丹青、梁文道、連嶽等以普通用戶的身份活躍其中。

直至2009年,飯否踩到監管紅線被關停,等到一年多後再恢復運營已經被早已站穩腳跟的微博擠兌的沒有立足之地。

由此看,一個好產品的成功離不開天時、地利、人和。

以後來超越微博的微信為例,其出自名門,有騰訊郵箱、QQ等平台推波助瀾,無異於是站在巨人的肩膀上。

即使後來又有一大批「站在巨人肩膀」上的社交產品推出,但錯過「天時」也一敗塗地。馬雲推「往來」,半年擱淺,丁磊和電信攜手推「易信」,撐一年後舉白旗,移動飛信坐擁運營商優勢,同樣灰飛煙滅,雷軍上了米聊,最後不了了之。

如今社交領域更是成眾矢之的,每每有企業推出新的社交產品,都會被輿論強勢品咂一番。但架不住這個領域前景的誘惑,社交APP仍是創投最愛,頭條、錘子、快播年初也都向社交領域發起衝擊。

2019年開年,王欣的馬桶MT、羅永浩的聊天寶、張一鳴的多閃相繼發佈,這三家各有所長,聊天寶很像趣頭條,馬桶MT主打匿名社交,多閃則被認為是國外版的Snapchat,主打story功能。

這三款軟件都在微信無法兼顧的邊緣切入社交領域,併選擇同一天發佈,劍挑微信。本以為就此互聯網社交領域即將掀起一場厮殺。未料,硝煙未起,勝負已分。

短短5個月,馬桶MT先行衰退,聊天寶不再是羅永浩的聊天。曾經最被看好的多閃最終也非對手,截至2019年4月底,多閃的MAU為2000萬左右,環比小幅下滑,與QQ、微博尚不在一個量級。至此,勇戰呂佈的「三英」似乎在圈里銷聲匿迹。

此情此景下,搜狐重拾社交的壓力不亞於當年,近三個月狐友在蘋果社交榜單的排名,最高僅衝至第300位。而這僅是萬里長徵的開始,對於英雄的長成,仍需經歷九九八十一難。

未來社交產品還會有新巨頭嗎?

2019年4月,中國移動互聯網月活躍用戶已經突破11億。對於所有的互聯網公司來說,如果能夠建立一張億級以上乃至數億級的社交網絡,是建立持久用戶粘性的最直接手段。

然而微信和QQ毋庸置疑是社交領域兩大十億級MAU巨頭,擁有極高的滲透率,也積累了足夠高的壁壘。

儘管仍不斷有新玩家嘗試挑戰其地位,抑或挖掘其他垂直社交機會,包括短視頻社交和匿名社交等,但無不以失敗告一段落。

騰訊的孤獨求敗,與後來者的躍躍欲試,也讓看似格局固化的社交領域難得沸騰一下。在看似不可撼動的巨人面前,還會有新巨頭嗎?

國金證券的一份研報認為,近年來,社交與通訊相關類的加總MAU增速始終不溫不火,短期内很難出現現象級的社交APP新玩家。

相反的,社會上還有一種聲音認為,隨著技術的發展、95後乃至00後漸成主流社交人群,社交產品一定存在變異性和機會。

財華網所刊載內容之知識產權為財華網及相關權利人專屬所有或持有。未經許可,禁止進行轉載、摘編、複製及建立鏡像等任何使用。

如有意願轉載,請發郵件至content@finet.com.hk,獲得書面確認及授權後,方可轉載。

更多精彩內容,請登陸
財華香港網 (https://www.finet.hk)
現代電視 (http://www.fintv.com)

相關文章

6月10日
六個核桃業績乏力,營收連續三年沒突破
6月8日
ST康美4萬字長文,也解決不了183億元的債務危機
6月7日
長安福特被罰1.63億,長安汽車稱對其財務影響不大
6月6日
滬指創階段調整新低創業板進入技術性熊市 A股超跌節後或有轉機
6月6日
救命藥單片暴漲11倍,原料藥產商發展背後的危與機
6月6日
嬰幼兒奶粉行動方案出台,國產奶粉重返主導地位,只是時間問題
6月6日
營收碾壓狗不理包子,巴比饅頭衝刺A股第一股
6月5日
電商平台決戰618,京東、阿里、蘇寧哪家招數得人心?
6月5日
A股一波三折繼續「磨底」大盤衝高回落或考驗下方缺口
6月4日
銀行業經營業績是否在全面復蘇?