搜狐入局社交，张朝阳的“第二春”来了？

原創

日期：2019年6月10日 下午4:46作者：李莹 編輯：李雨谦

互联网社交领域一直演绎强者恒强，微信、QQ、微博已经积累了很强的竞争壁垒，和数十亿受众。腾讯的孤独求败，与后来者的跃跃欲试，也让看似格局固化的社交领域难得沸腾一下。在看似不可撼动的巨人面前，还会有新巨头吗？

搜狐做社交减法，目标瞄准95后

时隔多年，搜狐仍然对社交领域情有独钟。

6月9日，搜狐宣布旗下社交产品狐友App正式版上线。这款被定义为“治疗孤独者的社交软件”，定位熟人社交，希望扩张90、95后的社交圈。

张朝阳甚至称这才是搜狐的未来。

和当下的社交产品相比，狐友的设计出人意料的简洁、明了。首页下方仅设3个板块，“动态”、“互关”、“我”。

这一点洽洽印证了极简生活的概念，在主流社交产品被各种繁冗信息充斥之时，搜狐开始在做社交领域做减法。

在狐友之前，搜狐发布社交产品，还是九年前力推搜狐微博。而搜狐的社交历史则要追溯到2000年收购ChinaRen。

对于此前的尝试，搜狐董事局主席兼CEO张朝阳直言：“搜狐做社交屡战屡败，之前的产品有点跟风，希望这次狐友可以成为黑马，它是搜狐的未来。”

严格来讲，狐友不算是新产品，其原在搜狐新闻客户端“我的”页面，2018年开始独立开发。

这个节点刚好是国内5G商用过度的一年，各大厂商也都搅动脑汁争夺移动端的流量和商机。张朝阳认为，搜狐这款全新的社交网络产品将在4G到5G时代变革中存在机会。

另一面，社交江湖，微信、微博称霸已久，随着95后乃至00后成长为移动互联网的中坚力量，年轻人喜欢开拓新的地盘，甚至不愿意使用父母用的社交软件，未来社交市场或将酝酿新的变化。

此时搜狐推出社交软件，是否已应天时地利人和？

线上社交的红海，有人来有人走

互联网线上社交由来已久，巨头云集的社交赛道，不断有人进入也不断有人落败。

最知名的还属王兴在2007年创办的饭否。饭否在中国开创了类似twitter的崭新产品形态，并在2008、2009年红极一时，吸引了许多前沿网民如程序员入驻。

重内容轻形式的产品形态使饭否内部言论活跃，KOL纷纷涌现，有不少名人如陈丹青、梁文道、连岳等以普通用户的身份活跃其中。

直至2009年，饭否踩到监管红线被关停，等到一年多后再恢复运营已经被早已站稳脚跟的微博挤兑的没有立足之地。

由此看，一个好产品的成功离不开天时、地利、人和。

以后来超越微博的微信为例，其出自名门，有腾讯邮箱、QQ等平台推波助澜，无异于是站在巨人的肩膀上。

即使后来又有一大批“站在巨人肩膀”上的社交产品推出，但错过“天时”也一败涂地。马云推“往来”，半年搁浅，丁磊和电信携手推“易信”，撑一年后举白旗，移动飞信坐拥运营商优势，同样灰飞烟灭，雷军上了米聊，最后不了了之。

如今社交领域更是成众矢之的，每每有企业推出新的社交产品，都会被舆论强势品咂一番。但架不住这个领域前景的诱惑，社交APP仍是创投最爱，头条、锤子、快播年初也都向社交领域发起冲击。

2019年开年，王欣的马桶MT、罗永浩的聊天宝、张一鸣的多闪相继发布，这三家各有所长，聊天宝很像趣头条，马桶MT主打匿名社交，多闪则被认为是国外版的Snapchat，主打story功能。

这三款软件都在微信无法兼顾的边缘切入社交领域，并选择同一天发布，剑挑微信。本以为就此互联网社交领域即将掀起一场厮杀。未料，硝烟未起，胜负已分。

短短5个月，马桶MT先行衰退，聊天宝不再是罗永浩的聊天。曾经最被看好的多闪最终也非对手，截至2019年4月底，多闪的MAU为2000万左右，环比小幅下滑，与QQ、微博尚不在一个量级。至此，勇战吕布的“三英”似乎在圈里销声匿迹。

此情此景下，搜狐重拾社交的压力不亚于当年，近三个月狐友在苹果社交榜单的排名，最高仅冲至第300位。而这仅是万里长征的开始，对于英雄的长成，仍需经历九九八十一难。

未来社交产品还会有新巨头吗？

2019年4月，中国移动互联网月活跃用户已经突破11亿。对于所有的互联网公司来说，如果能够建立一张亿级以上乃至数亿级的社交网络，是建立持久用户粘性的最直接手段。

然而微信和QQ毋庸置疑是社交领域两大十亿级MAU巨头，拥有极高的渗透率，也积累了足够高的壁垒。

尽管仍不断有新玩家尝试挑战其地位，抑或挖掘其他垂直社交机会，包括短视频社交和匿名社交等，但无不以失败告一段落。

腾讯的孤独求败，与后来者的跃跃欲试，也让看似格局固化的社交领域难得沸腾一下。在看似不可撼动的巨人面前，还会有新巨头吗？

国金证券的一份研报认为，近年来，社交与通讯相关类的加总MAU增速始终不温不火，短期内很难出现现象级的社交APP新玩家。

相反的，社会上还有一种声音认为，随着技术的发展、95后乃至00后渐成主流社交人群，社交产品一定存在变异性和机会。