美圖忍痛割愛手機業務，難言背後是5個億的隱情

原創

蘋果降價、三星撤退，隨著市場大洗牌，手機市場已經進入白熱化階段，單憑價格戰去迎合市場，隻會產生虧損。

舍棄美妝業務後，美圖公司（簡稱 美圖01357-HK）又砍掉了手機業務。4月14日晚間，美圖手機發出告别信，宣佈將於年中關閉手機業務，將旗下美圖手機的品牌獨家授權給小米集團，後續的售後服務暫且還由美圖負責。

虧損5億是美圖放棄手機業務的難言之隱。

曾被美圖公司寄予盈利厚望的美圖手機，2018年不但沒有成為業績擔當，反倒拖了業績後腿。

財報披露，造成美圖虧損的主要原因在於智能硬件業務和電商服務業務。智能硬件中主要是手機業務，電商主要是自營電商品牌美圖美妝。智能硬件業務2018年收入18.44億元，造成損失5億元，電商業務造成虧損2億。

儘管前幾年美圖手機業務增長強勁，但始終未助力美圖走出虧損狀態。2018年上半年，公司智能硬件收入大幅下降23.4%至14.80億元，出貨量同比下降了37.04%。

為了早日走出虧損窘境，2018年下半年，美圖開始調整業務結構，轉型社交。

美圖轉型社交領域

2018年美圖公佈新戰略，未來十年將在繼續探索「美」的同時，進軍「社交」領域。公司宣佈了「美和社交」的新戰略。將美圖秀秀應用轉型為社交媒體平台。

從2018年9月底推出至今，社交化轉型得到時間的見證。2018年12月，僅推出3個月的美圖秀秀社交平台，其圖像及視頻内容實現約80億的頁面浏覽量，展示了社交轉型於早期階段的成功，以及在推動廣告收入方面的潛力。到了12月，美圖秀秀已有接近51%的月活躍用戶成為社交用戶。

而使用美圖賬號登錄的社交用戶比例顯示，2019年2月從社交平台首次推出時約17%的用戶量增加至約50%的用戶量，與此同時美圖秀秀的用戶基數繼續增長，截至2018年12月31日，月活躍用戶總數1.174億。在2019年2月，美圖秀秀月活躍用戶達到1.192億。屬歷史新高。

受用戶量的增加和美圖秀秀社交平台不斷成熟，所產生信息流廣告庫存，公司開始利用程序化廣告產品來創建規模化的廣告業務。

為了聚焦社交轉型，公司與具有資深專長及競爭優勢的合作夥伴達成戰略合作，從而調整、簡化了不盈利及重資產的業務，轉型為一家以互聯網為重點且現金流的潛在波動較小的輕資產公司。

當外界還在好奇轉型後的美圖，下一步將會佈局什麽的時候，很快美圖就給出了回復。

美圖美膚智能硬件領域佈局，能否賺到錢？

4月15日，「美圖美膚管家」的微博賬號宣佈，美圖公司將推出一款名為Meituspa的潔面儀，加碼美膚智能硬件領域。據悉，這款潔面儀將會於4月23日在美圖官網正式開售，售價為598元。

一直以來，美容儀器就很受愛美人士寵愛，就拿市面上的Luna潔面儀來說，五個人中就會有三個人使用。相關數據披露，在2016-2017年間，瑞典個人護理品牌FOREO推出的Luna潔面儀，在中國市場的份額連續佔據第一的位置。

相關數據披露，從2014年到2017年，光是潔面儀類在中國市場銷售額就實現了翻倍，從12.7億元增長至24億元，預計這一數字將在2022年達到31.7億元。顯然美圖此次佈局很有想法。

但從市面上琳琅滿目的潔面儀中有所突出，併不是一件容易的事情。美圖靠什麽賺錢？

雖說美圖曾在宣傳中表示，該潔面儀具有「AI美膚」的特點，併強調產品内置潔面、導出、導入、按摩等多種功能。但從當前市場來看，這已經不是什麽新鮮的產品，市面上大多產品大同小異，併沒有看到美圖突出的特色。

而當前，國產美容儀的市場佔有率仍不及國外品牌，如果在市場中站穩腳步這對於美圖來說還是考驗。美圖能否可以賺到錢，能不能從市場中分得一杯羹，還需要時間見證。