美图忍痛割爱手机业务，难言背后是5个亿的隐情

原創

苹果降价、三星撤退，随着市场大洗牌，手机市场已经进入白热化阶段，单凭价格战去迎合市场，只会产生亏损。

舍弃美妆业务后，美图公司（简称 美图01357-HK）又砍掉了手机业务。4月14日晚间，美图手机发出告别信，宣布将于年中关闭手机业务，将旗下美图手机的品牌独家授权给小米集团，后续的售后服务暂且还由美图负责。

亏损5亿是美图放弃手机业务的难言之隐。

曾被美图公司寄予盈利厚望的美图手机，2018年不但没有成为业绩担当，反倒拖了业绩后腿。

财报披露，造成美图亏损的主要原因在于智能硬件业务和电商服务业务。智能硬件中主要是手机业务，电商主要是自营电商品牌美图美妆。智能硬件业务2018年收入18.44亿元，造成损失5亿元，电商业务造成亏损2亿。

尽管前几年美图手机业务增长强劲，但始终未助力美图走出亏损状态。2018年上半年，公司智能硬件收入大幅下降23.4%至14.80亿元，出货量同比下降了37.04%。

为了早日走出亏损窘境，2018年下半年，美图开始调整业务结构，转型社交。

美图转型社交领域

2018年美图公布新战略，未来十年将在继续探索“美”的同时，进军“社交”领域。公司宣布了“美和社交”的新战略。将美图秀秀应用转型为社交媒体平台。

从2018年9月底推出至今，社交化转型得到时间的见证。2018年12月，仅推出3个月的美图秀秀社交平台，其图像及视频内容实现约80亿的页面浏览量，展示了社交转型于早期阶段的成功，以及在推动广告收入方面的潜力。到了12月，美图秀秀已有接近51%的月活跃用户成为社交用户。

而使用美图账号登录的社交用户比例显示，2019年2月从社交平台首次推出时约17%的用户量增加至约50%的用户量，与此同时美图秀秀的用户基数继续增长，截至2018年12月31日，月活跃用户总数1.174亿。在2019年2月，美图秀秀月活跃用户达到1.192亿。属历史新高。

受用户量的增加和美图秀秀社交平台不断成熟，所产生信息流广告库存，公司开始利用程序化广告产品来创建规模化的广告业务。

为了聚焦社交转型，公司与具有资深专长及竞争优势的合作伙伴达成战略合作，从而调整、简化了不盈利及重资产的业务，转型为一家以互联网为重点且现金流的潜在波动较小的轻资产公司。

当外界还在好奇转型后的美图，下一步将会布局什么的时候，很快美图就给出了回复。

美图美肤智能硬件领域布局，能否赚到钱？

4月15日，“美图美肤管家”的微博账号宣布，美图公司将推出一款名为Meituspa的洁面仪，加码美肤智能硬件领域。据悉，这款洁面仪将会于4月23日在美图官网正式开售，售价为598元。

一直以来，美容仪器就很受爱美人士宠爱，就拿市面上的Luna洁面仪来说，五个人中就会有三个人使用。相关数据披露，在2016-2017年间，瑞典个人护理品牌FOREO推出的Luna洁面仪，在中国市场的份额连续占据第一的位置。

相关数据披露，从2014年到2017年，光是洁面仪类在中国市场销售额就实现了翻倍，从12.7亿元增长至24亿元，预计这一数字将在2022年达到31.7亿元。显然美图此次布局很有想法。

但从市面上琳琅满目的洁面仪中有所突出，并不是一件容易的事情。美图靠什么赚钱？

虽说美图曾在宣传中表示，该洁面仪具有“AI美肤”的特点，并强调产品内置洁面、导出、导入、按摩等多种功能。但从当前市场来看，这已经不是什么新鲜的产品，市面上大多产品大同小异，并没有看到美图突出的特色。

而当前，国产美容仪的市场占有率仍不及国外品牌，如果在市场中站稳脚步这对于美图来说还是考验。美图能否可以赚到钱，能不能从市场中分得一杯羹，还需要时间见证。