從果味VC樂隊跨界解說中超，看明星為何鍾愛跨界體育

　　人氣樂隊放下吉他走進足球演播室是怎樣一種體驗？9月15日，《樂隊的夏天》中的英式搖滾樂隊果味VC做客PP體育中超演播室，不過這次他們並沒有帶來音樂，而是跨界解說河北華夏幸福與北京中赫國安3-3的聯賽焦點戰。

　　作為土生土長的北京樂隊，果味VC一直是國安鐵杆球迷。今年7月樂隊發行的新專輯《新世紀羅曼史》里，還專門為國安打造了一首《國安，國安》。此次來到PP體育實現跨界解說的願望，也讓果味VC與足球的因緣更進一步。　　

　　果味VC顯然不是第一個解說足球賽事的跨界明星，鹿晗、《陳情令》演員王皓軒、中國好聲音冠軍張磊、盤尼西林樂隊、青年小夥子樂隊等明星藝人都曾在PP體育進行了跨界解說的嘗試。

　　其實，娛樂明星跨界當下進入體育圈“乘風破浪”的現象已經越來越普遍。吳亦凡、陳偉霆、蔡徐坤、王源等流量明星先後為北美職業賽事在中國的推廣助力，張天愛、倪大紅也曾為上賽季西甲開賽助力。

　　為什麽越來越多的娛樂明星選擇通過跨界體育進入大衆視野？除了體育的正能量標簽外，更重要的是體育流量更為聚焦。在這個信息爆炸的時代，碎片化信息無時無刻不在搶占我們的注意力。除了電視等傳統渠道，線上“雙微一抖”、貼吧、虎撲等各領域論壇，線下大屏……繁雜的曝光渠道反而讓宣發無法連點成線，效果無法精准衡量。

　　體育用戶以男性為主，經常被稱為“直男”群體。“直男”喜歡充滿力量、有堅韌意志和有男性氣概的球星，狂放、熱烈是他們的標簽。過去，藝人和影視的宣發渠道很難觸達這部分“直男”人群，他們普遍缺乏對娛樂、綜藝和八卦的關注，但體育給了娛樂明星一個最好的宣發渠道。

　　現在，有越來越多的娛樂明星看准了體育平台海量的忠實擁趸，以及“直男”群體的話題性，聚焦這部分用戶進行破圈，紛紛跨界帶來更多的曝光和潛在用戶。根據艾瑞的調研顯示，PP體育這樣的中國新媒體平台上，足球用戶75%在20-35歲之間、本科學曆以上用戶占比79%，且68%用戶月收入8000+，呈現出年輕化、高學曆、高收入的特征，這反映出的是體育平台用戶忠誠度高、粘性高、購買力高等特點。

　　同時，以PP體育為代表的體育媒體平台的大數據和算法可以更精准找到目標人群，實現更加個性化和針對性的宣發投放，通過創新玩法和多維度的營銷場景，拉近品牌與用戶的距離。　　

　　另外，如蔡徐坤被公布擔任NBA新春賀歲大使後，便引發各種討論，來自網友的關注和熱議為平台和藝人帶來巨大的流量，為雙方帶來更多新粉絲。可見，借由明星的示範效應與娛樂化的傳播方式，將賽事影響力與明星積極正能量形象進行打通，讓體育圈層外的用戶更多的了解體育，能夠做大整個體育流量池。

　　鹿晗與PP體育合作解說英超，同樣也是一個範例，形成了三贏的合作。鹿晗在跨界解說中展現了曼聯球迷的過硬實力，讓球迷看到了他對足球真正的熱愛。這次跨界解說，不僅讓鹿晗在直男群體中贏得了好感，很多球迷路人轉粉絲，進一步擴大了自身影響力，更是為出演的電競主題網劇《穿越火線》做了精准宣發，畢竟足球迷與電競迷存在著大量的重合。　　

　　鹿晗的跨界解說觀賽流量最終超過了1300萬，同樣引爆了社交話題。由此不難推測，未來娛樂與體育行業將會産生更多的跨界合作，“直男”群體並不是外界簡單理解的“窮屌絲”，而是一座真正待開發的金礦。當然，目前體育與娛樂的融合形式還處于發展的破壁期，具有巨大的發展空間，未來的商業潛力不容小觑，也會迸發出更大的能量。

　　正如PP體育總裁王冬所說，“跨界不僅能夠帶來更多流量以及潛在的用戶，同時也開始反作用于版權，提升版權IP在業界的影響力。因此，體娛跨界未來必將進一步融合升級，成為體育破圈發展的重要力量。”