端午文旅預訂單「火爆」！旅遊股表現活躍

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伴隨著「端午」假期的臨近，6月5日，港股旅遊及觀光概念股普漲。其中，粵運交通（03399.HK）漲2.5%，中國中免（01880.HK）漲2.39%，復星旅遊文化（01992.HK）等均漲；此外，部分啤酒股、餐飲股、酒店等其他節假日概念相關股也表現活躍。

在A股市場，部分旅遊概念同步走強。ST雪發（002485.SZ）漲停，ST智知（603869.SH）漲4.78%，長白山（603099.SH）等均漲。

消息面上，隨著「端午」假期步伐靠近，旅遊熱度持續攀升，帶動了出行產業鏈的板塊行情。

根據各大平台數據顯示，今年端午假期旅遊預訂呈現火熱態勢，景區、酒店、餐飲等產品的預訂量都大幅增長。

美團數據顯示，截至6月1日，端午假期文旅預訂單量同比增長接近70%。北京、西安、成都、武漢、重慶、青島、南京、長沙、上海為TOP10目的地。

「端午」期間，文旅市場主要呈現出三大特點。一是以本地和短途周邊遊為主導。據平台數據顯示，端午假期間，國内周邊遊預訂量同比增長20%；本省客源將超過50%,僅住一天的訂單佔比將超過80%。

在此背景下，多個熱門旅遊目的地掀起自駕遊熱潮。攜程數據顯示，端午期間，國内租車自駕訂單同比增長260%。

二是"新中式"旅行保持高熱度。同程旅行數據顯示，端午假期，熱門的「新中式」旅行方式包括歷史博物館參觀、龍舟觀賽體驗、非遺文化體驗、歷史文化景區打卡、漢服妝造體驗等。

截至目前，端午假期各地歷史博物館的2-4小時精講小團和研學團咨詢熱度同比上漲超過2倍。西安、杭州、洛陽、蘇州、成都是漢服拍照打卡熱度最高的城市。

隨著「新中式」文旅持續火熱，民俗體驗、「漢服酒店」「國潮餐飲」也受到越來越多人的喜愛。小豬民宿平台數據顯示，推出劃龍舟、制香囊、包粽子等端午民俗體驗的特色精品民宿套餐熱度飙升。

三是出境遊持續恢復。今年以來，在航班恢復、簽證便利化及免簽政策的積極催化下，出境遊熱度不斷升溫。據中國旅遊研究院預測，2024年出境旅遊人數將達1.3億人次。

近期，各地的出入境大廳均呈現「人、從、眾」的景象。攜程數據顯示，截至目前，二季度辦簽量比2023年同期翻倍，較2019年同期也實現了20%的增長。

對於即將到來的端午節，攜程平台顯示，出境遊酒店的搜索熱度相較2019年同期已經上漲50%。

此外，自駕、租車等消費增勢從境内延至境外，尤其是跨境郵輪產品相當火熱。飛豬國際郵輪商品預訂量同比增超12倍；出境遊自由行預訂量在總出境遊訂單中的佔比保持在80%以上。

總結而言，隨著端午節假期的臨近，旅遊市場將迎來又一波高峰，這也折射出文旅市場持續旺盛的活力。對此，不少機構看好端午假期期間文旅市場的整體表現和相關投資機會。

民生證券認為，端午假期旅遊出行百花齊放。熱點旅遊概念與多旅遊目的地需求契合，傳播力度持續增強、引流效果顯現，「新中式」旅行在端午假期延續高熱度；旅遊熱點方面，小眾旅遊目的地通過社媒平台宣傳循環快速觸達線上消費群體，熱度快速攀升；假期限制下，國内旅遊主客源地周邊景點受益大。

山西證券指出，端午假期短途周邊遊佔主導，從目的地出行來看，山嶽景區熱度持續提升，主要景區人均消費穩中有增，增量主要來自於景區内部酒店平均房價提升，以及景區内二次消費項目增加。小長假及暑期旺季有望帶動出行需求持續提升。建議關注出行相關景區板塊和出入境旅行社板塊的相關標的。

銀河證券則認為，短期看，由於今年端午假期與高考重合，旅遊消費需求預計增長較為平穩，但6月中下旬及暑期假期開始後，旅遊需求預計將呈現更快增長。