青海春天一字跌停，「神酒」敗給了315晚會

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「喝了聽花酒，男性壯陽，女性回春！」「世界酒史的里程碑！」……

白酒界的這番驚天虛假宣傳近日被315晚會曝光於眾，令不少被蒙在鼓里的消費者滿臉震驚。不過有網友表示：「還好，聽花酒不坑我們窮人」。

在聽花酒背後的母公司青海春天(600381.SH)聲譽一夜崩塌之際，還陷入了更大的麻煩之中：國家市場監管總局對聽花酒連夜展開執法、中國證監會火速向其發出監督檢查通知書、上交所立即對其下發監管工作函。

醜聞曝光後首個交易日(3月18日)，青海春天股價應聲倒地，當日開盤即一字跌停，市值剩下34.7億元人民幣。

「神酒」敗給了315晚會

3月15日，一年一度的315晚會繼續為觀眾爆出了多家損害消費者權益的問題企業。

央視財經當晚以「標榜功效神奇！」「315曝光賣5萬多的聽花酒！」「聽花酒國際專利未被認定，‘高科技’涼味劑竟是常見薄荷提取物」等醒目標題做報道。

一時間，「聽花酒」成為眾人口伐筆誅的不良產品。有網友精彩評論道：「多喝兩瓶，深度睡眠這個我是信的」。

更讓吃瓜群眾驚呆的是，聽花酒是一位虛假宣傳的「大師」。

據央視財經報道，3·15晚會記者探訪了一家聽花酒體驗店，店内的廣告展示：這款酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、調節生理紊亂、抗衰老等功效。

在另一家聽花酒體驗店里，工作人員也在強調聽花酒的保健功能，這次，工作人員幹脆告訴記者，「喝聽花酒，能讓人回春」。

聽花酒工作人員還對記者表示，聽花酒是有國際性專利的。但專利代理機構工作人員為此表示，「它們一直在打擦邊球」「聽花酒的專利里，提到的調節性功能、保護心腦血管系統等用途的組合物中的涼味劑，並不是什麽高科技物質，其實就是我們日常常見的薄荷。」

不僅如此，青海春天在官網中亦對聽花酒大吹特吹。

青海春天在公司官網的企業簡介中表示，「聽花酒系列產品，在‘雙激活’健康釀酒理論指導下，運用定向菌和特制香曲二次發酵、精餾濃縮等減害增益新工藝，對醇熟老酒再釀造，實現酒體價值飛躍：風味口感升級和飲後價值的創新。」

此外，在青海春天鋪天蓋地的宣傳里，其宣傳用語也可謂石破天驚，如「開創白酒制化增益時代」「世界酒史的里程碑」等。

於2021年年報中，公司表示，「根據消費者飲用聽花酒後反饋的體驗，相關研究單位應用現代科學方法設計並實施成年男女兩性人群的飲用測試研究，每日適量飲用聽花酒50ml（1兩）連續7-14天，對飲用前後測試人群的多項客觀數據化指標進行檢測分析。數據顯示，兩組人群的免疫指標、男女性功能、深度睡眠比例、情緒調節指標、皮膚指標明顯提升。」

除此之外，青海春天還在官網中宣稱「三位諾貝爾獲得者」出任公司首席科學家，並打造其創始人張雪峰獲得聯合國簽發的「國際健康成就獎」的人設。

在3月15日上交所對青海春天下發的監管工作函中，上交所表示：「請公司核實有關情況，說明是否存在媒體報道所稱情況，相關事實是否涉及信息披露違法違規。」

隨著315晚會帶來的市場負面情緒發酵，青海春天在官網聲明中稱：我司高度重視央視3·15中報道中提及的問題，並於第一時間成立專項小組，全面展開檢查與整改工作。

虛假宣傳的消息爆出後，聽花酒幾乎是一夜雪崩。有媒體報道，全國多地聽花酒體驗店暫停營業，有店門被苫佈遮蓋。央視財經更是爆出消息，聽花酒被責令暫停銷售，多家電商平台下架聽花酒。

陷入虧損泥潭，只因砸錢吆喝賣酒？

根據官網介紹，致力於以高科技手段實現珍稀自然資源的合理開發與可持續發展，在創新理論指導下實現傳統產業的價值創新，青海春天聚焦於酒水和大健康產業板塊，為消費者提供品質卓越、更有價值的產品。

其中，聽花酒是青海春天近兩三年來重點研發和推廣的「高端品牌」。

為了推銷最高達5.86萬元/瓶的聽花酒，青海春天砸了不少廣告費，找到了國内一些知名媒體進行宣傳報道。

其中，在青海春天官網轉自中國新聞網的文章中，中國新聞網表示「聽花酒的研究人員以中藥藥性、炮制理論，中醫治療的‘熱者寒之、燥者潤之’等原則理論為指導，發揚傳統固態釀 酒優勢，綜合生物與發酵工程、食品分析與風味科學、感官科學、醫藥學等多學科前沿成果，綜合獨到的精選原料和專有工藝，創立了白酒制化增益、生津自養體系，運用37道專有制化釀造工藝，將白酒酒性制化到了溫涼適中的境界。」

此外，青海春天還轉發了人民網的文章，文章表示，聽花酒主辦的中醫理論指導白酒健康化研討會，在會上發佈了《引用聽花酒對成年男性身體機能影響的探索性研究》結果簡報。以客觀的血清指標檢測和睡眠監測數據，探索研究了引用聽花酒對免疫球蛋白和幹擾素水平、血清素、男性激素水平、一氧化氮、深度睡眠比例等的影響。

青海春天在2021年年報中表示，與新華社旗下機構、中央電視台、人民日報合作，在《瞭望》、《半月談》、央視記錄頻道和戲曲頻道等媒體刊發聽花廣告。同時，聽花品牌成功入選人民日報社「品牌強國計劃」。此外，公司還在北京、上海、深圳等全國21個國際機場投放聽花酒的廣告。

受此影響，青海春天的廣告宣傳費近年來大幅增長，2021年及2022年分别為2464.55萬元及7413.62萬元。

到了2023年上半年，公司廣告宣傳費為4332.98萬元，竟高於同期酒水板塊3425.86萬元的收入。當期該板塊收入還同比下滑了52.88%，公司指主要由於「聽花產品酒體升級研發工作」造成的。

受累於高昂的銷售費用，青海春天2020年以來持續產生虧損。2020年至2022年，公司分别虧損3.2億元、2.49億元及2.88億元。2023年仍舊是預虧，虧損額在2.22億元到2.87億元之間。

售價高達5.86萬元/瓶的「神酒」，青海春天卻走不出虧損的漩渦，不免令人匪夷所思。聽花酒此次翻車，也為市場上的保健酒企業敲響了警鍾，那就是：做企業要誠實。