露營經濟風頭正勁！服飾產業或撐起消費新藍海？

原創

伴隨疫情防控放開及天氣的回暖，露營遊開始呈現爆發式增長。

數據顯示，從今年2月底開始，露營地訂單便開始異常火爆，周末都提前訂滿。其中，成都、廣州、深圳、上海成為全國露營熱度較高的城市。

對此，業内人士表示，隨著市場的發展，「露營」相關的人才需求也將在三四月份逐步進入旺季。不僅是國内露營市場如火如荼，相關戶外用品的出口也將迎來旺季。

露營風潮再度襲來

近些年來，返璞歸真的露營遊越來越吸引都市人，「輕奢營地」作為一種回歸自然本質的載體順勢崛起。

據小紅書披露，2021年1月至5月，「露營」的搜索量比2020年同期增長428%。而2022年清明假期這一數據比去年同期大幅增長427%，「露營」相關筆記發佈量同比增長了271%，浏覽量則同比增長170%。

顯而易見，戶外露營已成為戶外運動的新興選擇，呈現大眾化、普及化的趨勢。不僅如此，這一趨勢也在今年得到了延續。

具體來看，攜程平台數據顯示，今年2月份，通過攜程平台預訂南方溫暖地帶露營產品的訂單，同比增長75%，超六成是本地周邊的預訂。

而面對今年的五一假期，人們的旅遊熱情亦徹底被露營點燃。其中，去哪兒假期露營相關住宿和出遊產品預定量同比增長2倍，飛豬露營訂單量環比增長超3.5倍。

伴隨露營風潮的再度襲來，露營周邊產業呈現快速升溫勢頭。在2023年ISPO Beijing展會上，368個國内外品牌參展的統計數據相較上年呈現50%以上的增長幅度，多家露營品牌認為，2023年露營市場並不會縮水，且人們開始更願意「為品質買單」。

運動服飾成關注焦點

值得關注的是，由露營衍生的相關周邊產業中，運動服飾受到機構們的一致看好。

渤海證券指出，運動服飾行業具備長期高景氣度，而作為細分領域之一的戶外用品行業，短期有望受益露營產業熱度的重新回升，帶動產品銷售與估值的同步修復。

天風國際亦表示，戶外融合旅遊、運動、文化、社交等多重元素，露營正向常態化、生活方式化加速演繹。建議關注運動國牌：李寧（02331.HK）、安踏體育（02020.HK）、特步國際（01368.HK）、波司登（03998.HK）、361度（01361.HK）等。

露營必須要有合適的衣服！就當下而言，現階段品牌服飾線下銷售渠道復蘇趨勢基本確立，疊加去年Q2低基數效應，預計今年品牌服飾板塊將迎來較為良好的業績表現。

具體來看，安踏體育（02020.HK）作為全球領先的運動鞋服巨頭，旗下有多個品牌，包括「安踏」、「安踏兒童」、「FILA」、「FILA KIDS」、「FILA FUSION」、「DESCENTE」、「KOLON SPORT」等品牌。

2022年全年，安踏體育預計安踏品牌產品零售額比2021年實現小幅增長，旗下斐樂（FILA）品牌產品零售額同比小幅下滑，其他品牌產品零售額同比增長20%至25%。

相對於安踏，特步國際（01368.HK）的業績表現則稍顯樂觀，其2022年零售額預計實現中雙位數增長。特步首席財務官楊鹭彬表示，隨著疫情受控，消費環境改善，有信心集團旗下品牌流水今年全年銷售額增長達20%以上，其中兒童方面，銷售增長料達40%至50%，而集團今年全年整體收入目標錄得雙位數增長。

此外，361度（01361.HK）的業績預告也顯示，361度旗下主品牌361度的第四季度產品零售額與上年同期大致持平。其中，童裝品牌零售額同比實現小幅增長，電商銷售同比增長25%。

回看二級市場，露營風潮洶洶襲來，已對運動服飾板塊復蘇產生一定的刺激作用。

3月14日，港股服裝板塊異動拉升，米格國際控股、迅捷環球控股等股紛紛走高。