世界杯加速元宇宙落地，後續催化關注VR領域

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2022年卡塔爾世界杯拉開帷幕，國内觀賽熱情高漲。

中央廣播電視總台發佈關於世界杯版權保護聲明稱，中國移動咪咕、抖音、上海五星體育頻道、廣東體育頻道、廣州南國都市頻道和廣州競賽頻道已獲得總台授權。

據悉，為取得2022年卡塔爾世界杯轉播權，中國移動旗下咪咕、抖音兩大國内直播巨頭花費超10億元。

值得一提的是，中國移動(00941.HK)(600941.SH)和抖音均以元宇宙技術賦能本屆世界杯轉播，推出讓觀眾身臨其境的卡塔爾體驗，有助於推廣和普及VR等相關設備，助力元宇宙商業化落地。

開源證券認為，基於元宇宙在應用場景（VR世界杯）等方面的持續推進，其繼續建議關注元宇宙商業化進展，圍繞數字人、虛擬場景、AIGC和XR（VR/AR/MR）等商業化落地較快的賽道加大佈局力度，重點推薦芒果超媒(300413.SZ)、兆訊傳媒(301102.SZ)，受益標的包括大豐實業(603081.SH)、視覺中國（000681.SZ）、藍色光標（300058.SZ）、中文在線（300364.SZ）、恺英網絡（002517. SZ）、中手遊（00302.HK）等。

元宇宙賦能賽事轉播

為吸引C端流量，中國移動和抖音在轉播世界杯賽事當中，均使用元宇宙賦能，旨在提升國内球迷觀賽的體驗。

咪咕官方微信表示，咪咕推出「樂動元宇宙，潮玩世界杯」的活動，可以讓國内觀眾在元宇宙看世界杯，實現現場觀看球賽以及音樂賞析的雙重交互體驗。

此外，還有虛擬人、虛擬演唱會、沉浸觀賽、雲遊戲等，還可讓觀眾在元宇宙中逛街、訂購餐飲，購買世界杯周邊衍生品，仿佛置身卡塔爾現場。

另一轉播方抖音則推出「上PICO看世界杯球近了」活動。

據悉，抖音方面的PicoVR一體機將上線多人觀影功能，用戶可進入Pico視頻世界杯主會場，通過超清巨幕觀看世界杯賽事直播，並邀請好友進入房間實時語音暢聊互動，享受更為沉浸的觀賽體驗。

同時，Pico還將上線《DOU來世界杯》等周邊欄目及與世界杯相關的VR直播、VR點播内容。

前利物浦俱樂部CEO彼得·摩爾表示，「未來體育賽事不再是單純的2D内容，一定是可以身臨其境一樣讓人得到更真實的體驗。其次，在體育營銷上，品牌也可以‘搬’到元宇宙當中，通過沉浸式的互動引導用戶」。

開源證券認為VR設備將給用戶帶來全新觀賽體驗，考慮到本屆世界杯在冬季進行和新冠疫情依然多地散發的特殊性，居家觀看世界杯或成為國内大多數球迷首選，Pico VR觀看世界杯擁有較大潛在需求，或拉動Pico 4銷量並全面普及元宇宙體驗。

助力元宇宙落地

市場普遍認為，元宇宙大概率將是互聯網的下一個階段，是新時代的流量環境。作為國内數一數二的大企業，咪咕和抖音背後的字節跳動均在元宇宙方面有所建樹。

2021年底，中國移動咪咕公司總經理劉昕在2021中國移動全球合作夥伴大會分享了咪咕元宇宙的MIGU演進路線圖；2022年，咪咕在廈門建立了咪咕元宇宙總部並計劃建設「鼓浪嶼元宇宙」。

依託於5G和中國移動底層技術，咪咕的元宇宙之旅佈局可謂超前。字節跳動在元宇宙方面也不遑多讓。

2021年字節跳動15億美元收購Pico（VR硬件商），在VR硬件領域取得優勢地位。今年公司又成功收購北京波粒子科技，後者主攻二次元虛擬社交，擁有虛擬形象、虛擬人物動作驅動等相關技術。

此前公司被曝内部或在研發元宇宙社交產品「Pixsoul」，收購虛擬社交或有助於公司在取得VR優勢外，在虛擬人領域再下一城。

有分析認為，借助本次世界杯的熱度，咪咕和字節跳動均推出針對C端用戶的豐富元宇宙體驗，除能幫助兩家公司獲得巨大流量外，也有助於VR、虛擬人、雲遊戲等元宇宙商業化落地。

中信建投則表示，後續VR/元宇宙行業催化仍多，除中國移動咪咕、字節跳動Pico相關世界杯元宇宙體驗外，VR領域也利好頻出。如Pico的VR小聚場、三體/靈籠等重磅VR内容將逐步上線；明年索尼PSVR2（首批備貨200萬台）、蘋果MR和Quest 3等也頗受外界關注。