【熱點零距離】「雙十一」熱情開啓,點燃A股家電行情
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日期:2021年10月22日 下午6:53作者:遙遠 編輯:lala
【熱點零距離】「雙十一」熱情開啓,點燃A股家電行情

2021年的「雙十一」比2020年提前了4個小時,消費者的熱情更勝以往。

10月20晚雙十一預售場直播中,僅帶貨一哥李佳琦和帶貨一姐薇娅兩人直播間累計交易額就超過了190億元,跑赢A股4000餘家上市公司去年全年的營業收入。

消費者火爆的購買熱情也點燃了A股家電板塊的行情。

家電股集體狂歡!小熊電器強勢漲停

10月22日,家電板塊成為A股市場最耀眼的一員。

截至收盤,家電(中信)指數大幅飙升4.1%,領漲A股市場。當天,板塊成交額高達223億元,刷新今年2月22日以來新高。

個股方面,板塊個股普遍飄紅,且不乏一些強勢漲停的股票。

其中,哈爾斯(002615.SZ)、蘇泊爾(002032.SZ)、小熊電器(002959.SZ)和澳柯瑪(600336.SH)四股強勢漲停。今年股價遭腰斬的小熊電器,10月22日強勢漲停,收盤封單資金5211.99萬元,被股民戲稱為「牛夫人變身小甜甜」。

此外,海爾智家(600690.SH)、美的集團(000333.SZ)和格力電器(000651.SZ)家電三巨頭也紛紛上漲,分别收漲7.44%、6.92%及1.47%。

家電企業使出渾身解數,把握雙十一機遇

每年雙十一是家電企業銷售實現大收獲的好時機,各大企業均積極備戰雙十一。

如在去年雙十一期間,美的、蘇泊爾銷售額分别達113億元和14.5億元,分别佔當年營收的4%和7.8%,促銷帶來的成果十分顯著。

今年的雙十一,各大家電企業加大了線上渠道的佈局。除了以舊換新、套購多折、滿減優惠等傳統促銷玩法外,各大企業在線上銷售模式發力明顯。如美的推出了全屋套餐,冰箱、洗碗機、油煙機等產品均加大了直播人員進行推銷。

為推動雙十一期間銷售量的增長,美的將貨源優先供應給蘇寧易購,後者更率先發佈了「2021雙十一家電作戰指南」,意欲通過打造超級爆品、行業補貼、套購多類多折等6大核心玩法及10大賦能商家的優惠政策,提升消費熱情。

格力自帶流量的董明珠在今年雙十一沿用直播帶貨模式,去年雙十一董明珠總直播8場,創下了341億元的輝煌戰績,成為妥妥的「帶貨女王」。此外,格力還在京東等電商平台上線了VR體驗館,以促進雙十一期間消費體驗。

在線上銷售模式發力下,家電產品銷量大增。京東10月21日公佈的雙11預售4小時戰報顯示,4小時的下單用戶數同比去年預售首日提升將近40%。其中,預售訂單額TOP10品類分别為電腦整機、大家電、手機、運動鞋包、面部護膚、廚衛大電、生活電器、攝影攝像、廚房衛浴,大家電名列第二名。

受上遊原料價格上漲影響,今年家電產品普遍漲價,這對今年雙十一銷售額也帶來了挑戰。為推動銷量的增長,不少家電企業在今年雙十一加大了中高端品牌的銷售,以將提價帶來的負面影響降至低位。

在各大電商平台的雙十一活動中,格力、美的等家電企業推出的產品明顯偏向於高端、套係和綠色健康領域。在近日的十一黃金周期間,海爾旗下高端品牌卡薩帝銷售額同比增長165%,專注高端廚電品牌華帝同比增長532%,高端淨水品牌安吉爾增長超22倍。可見,在消費升級趨勢下,高端產品銷量也相當強勁。

互聯網分析師羅超也指出,家電企業應該在確保利潤的基礎上,將促銷作為常態,用好直播帶貨等新興渠道,探索各種玩法,從而實現業績增長。

作者:遙遠

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