【中概股大盤點】踩雷遊戲、被減持12億!B站還能帶好這屆年輕人嗎?
原創

日期:2021年8月5日 下午9:26作者:李瑩 編輯:sukie
【中概股大盤點】踩雷遊戲、被減持12億!B站還能帶好這屆年輕人嗎?

哔哩哔哩(以下簡稱B站,納斯達克代號:BILI,港交所代號:09626.HK)禍不單行,公司不僅遭遇機構巨額減持,還受遊戲產業整治連累,二級市場出現地震。

美東時間8月3日B站美股大跌7.06%,報收84美元/股;截至8月3日港股收盤,哔哩哔哩報646.5港元/股,跌3.44%。

面對雙重暴擊,B站「後浪」、「洛天依」等策略推廣帶來的品牌效應似乎在慢慢減退,號稱「中國年輕一代的標志性品牌及領先的視頻社區」的B站在如何正確引導年輕人上出了問題?

第一、遊戲產業被抨擊,B站港美股大跌

8月3日國内遊戲產業遭遇暴擊。

一篇廣為流傳的文章對千億遊戲產業的危害進行了抨擊,引發二級市場遊戲板塊地震。

港股市場遊戲股普遍出現大跌,其中創夢天地、中手遊、百奧家庭互動、網龍跌幅超過10%。

巨頭騰訊控股、網易-S也分别下跌約6.11%、7.78%。

當天騰訊持股12.40%(截至2021年一季度)的B站股價也出現大幅下滑,港股跌去3.44%,美股大跌7.06%。

雖然B站常被看成短視頻網站,但遊戲卻是其主要變現手段之一。

從B站港股上市披露的招股書看,近年來B站移動遊戲月均付費用戶增長迅速,從2018年的90萬人,增長至2019年的120萬人,並進一步增長至2020年的已經達到180萬人。2020年,單個移動遊戲付費用戶月均收入約為223.6元。

隨著遊戲付費用戶越來越多,遊戲業務對B站營收的貢獻幾乎佔據半壁江山。

2020年B站總營收約為120億元,其中遊戲貢獻48億元,同比增長33.5%,佔總營收比例約40%。2018、2019年這一比例分别為71.1%和53.1%。

B站遊戲大多以代理遊戲為主,如《命運-冠位指定》《公主連結》《偶像夢幻祭!》等。

作為互聯網最具用戶黏性,且最卓有成效的變現產品之一,遊戲是騰訊、網易等巨頭的最愛,甚至近年字節跳動等短視頻平台也都有涉獵,幾乎成為互聯網大文娛佈局的重點。

B站自然也不例外。2020年其與索尼旗下Aniplex完成遊戲《FGO》續約。另外,大IP遊戲《刀劍神域黑衣劍士:王牌》也已經獲得版號,預計2021年上線。

根據桔子IT數據,截至2021年6月,B站累計投資遊戲公司25家,投資金額達31.05億元。

B站似乎也察覺到變現手段與綜合性視頻社區的發展定位之間的差距,在遊戲之外不斷尋求其他變現方式。

2019年,B站開始在直播領域攻城略地,簽約頭部主播馮提莫、拿下英雄聯盟全球總決賽2020至2022年中國地區直播平台領域獨家版權,砸出直播業務「黃金坑」。

2020年,直播及增值服務收入規模達到38.5億元,同比增長134.3%。廣告收入也達到18.4億元,同比增長125.5%;而電商及其他收入則為15.1億元,同比增長108.7%。

直播、廣告、電商業務同比增幅均超過100%,高於遊戲板塊增速,B站的營收結構逐漸優化。

第二,機構12億減持,與中概股監管有關?

B站近日還遭受機構12億港元減持。

據港交所權益資料顯示,7月29日,B站被美國資本集團在場内以每股平均價712.689港元減持約170萬股,涉資約12億港元。

減持後美國資本集團最新持股數目為2036.20萬股,持股比例由7.04%降低至6.77%。

美國資本集團減持或與以下兩點因素有關:

第一、中概股監管風險。2021年7月,高層提出進一步加強跨境監管執法司法協作,完善數據安全、跨境數據流動、涉密信息管理等相關法律法規;加強中概股監管,切實採取措施做好中概股公司風險及突發情況應對。

近日,美國證券交易委員會發佈聲明,增加了對中國企業赴美上市的信息披露要求。

對此中國證監會回應稱,中國主管部門對有關行業進行規範管理,目的是統籌發展和安全,促進市場主體持續健康發展。兩國監管部門應當繼續秉持相互尊重、合作共赢的精神,就中概股監管問題加強溝通,找到妥善解決的辦法,為市場營造良好的政策預期和制度環境。

不過B站已經於2021年3月在港交所二次上市,為回避風險創造了條件。

第二、國内加強對互聯網平台監管。2021年以來,監管出台反壟斷政策,並對阿里、騰訊等互聯平台進行相關處罰。

在互聯網平台經濟進入強監管時代,市場對互聯網企業的不確定性產生一定情緒波動。例如2021年5月大和、野村等多家大行下調了騰訊的買入價。

第三、2020年猛漲數倍,B站不斷破圈

與B站現在股價表現形成鮮明對比,自2020年以來,B站美股曾出現大幅上漲。

Wind數據顯示,B站股價從2020年1月2日收盤的20.95美元,上漲至2021年2月中旬高點的近158美元,漲幅高達6.5倍。

為何B站這麽猛?

除卻美股市場大放水、B站回港二次上市帶來的利好外,從B站自身看,2020年來其通過一係列用戶增長及品牌升級策略,使得平台文化不斷「破圈」,讓外界看到B站強大的營銷能力。

1、破圈:從二次元小站到泛娛樂社區

從最初的二次元,不斷出圈、破圈,到Z世代生活社區,B站已經逐步走向多元化的圈層。

B站起初是從彈幕網站Acfun中衍生而來的子社區,於2009年正式成立,2010年改名為Bilibili,主要面向二次元愛好者。

此後公司開始商業化探索,如遊戲、動畫版權、直播、電商、電競等,直到2018年上市,B站都沒能像今天這麽驚豔。

2020年以來,B站陸續推出的「最美的夜」新年晚會,以及《後浪》三部曲等,都幫助其順利「破圈」,觸達更為廣泛的用戶。

這些鼓舞人心的内容,讓B站不斷破圈,平台用戶規模不斷增長。2020年B站月活突破2億。

平台用戶多為年輕人,根據艾瑞咨詢報告,2020年35歲及以下的用戶佔公司月活用戶的比例超過86%,超過其他中國主要視頻平台。B站對年輕人的吸引力可見一般。

2020年B站COO李旎曾對外表示,B站目前已經匯集7000多個垂直興趣圈層,傳統意義上的二次元内容訪問量目前佔B站總體的30%,與此相對的是生活、娛樂、時尚等多元化的興趣圈已經成為B站的内容重頭。

2.虛擬偶像「出圈」:洛天依

2021年春晚,虛擬偶像洛天依登上央視舞台,助力B站再次「出圈」。

洛天依是2012年上海禾念推出的中文虛擬歌手,在國内已經是頭部虛擬偶像。

 

2018年,B站控股虛擬偶像洛天依母公司,正式將洛天依收入B站的二次元矩陣。

在以年輕人為主流的B站上,洛天依迅速俘獲249.5萬粉絲。背靠B站強大的流量和渠道優勢,洛天依微博也擁有50萬粉絲,並成功實現商業化。

根據艾媒咨詢數據,洛天依在淘寶直播的坑位費達90萬元,遠超薇娅、李佳琦,僅2020年上半年,B站每個月就有4000多位虛擬主播開播。

站在今天看,B站對虛擬偶像的佈局可謂恰逢其時。

近來吳亦凡等頂流紛紛出事,相比之下虛擬偶像則更能防範風險,被資本接受。此外,在頂流崩塌之後,說不定下一個出名的會是洛天依。

總結:在「視頻化」浪潮下,B站抓住泛視頻行業的巨大增長機會,靠著内容+營銷不斷破圈,從「小破站」成長為綜合視頻社區平台,在年輕人中具有一定的品牌影響力。

正是因為此,B站才更應該因勢利導,做好内容輸出,以積極向上的價值觀提振年輕人的士氣。做到這一點,會比單純追求做遊戲變現數錢的快感要有意義得多,企業也會經營得更長久,更受人愛戴。

財華網所刊載內容之知識產權為財華網及相關權利人專屬所有或持有。未經許可,禁止進行轉載、摘編、複製及建立鏡像等任何使用。

如有意願轉載,請發郵件至content@finet.com.hk,獲得書面確認及授權後,方可轉載。

更多精彩內容,請登陸
財華香港網 (https://www.finet.hk)

現代電視 (https://www.fintv.hk)

相關文章

8月5日
段永平此時「抄底」騰訊,真的是為了遊戲?
8月5日
業績反轉慷慨派息,艾德韋宣戰略升級開辟新增長點
8月3日
財華聚焦|「勒緊褲頭」的匯豐,能不能靠大灣區翻身?
7月23日
深交所官宣中集車輛被納入港股通 流動性和交易量釋放港股估值迎來修復
7月22日
「三孩」政策催生百億黃金賽道,貝康醫療(02170.HK)投資價值凸顯
7月13日
財華洞察|盈喜過後,中興通訊的後勁如何?
7月12日
財華洞察|騰訊是否到了強弩之末?
7月12日
【預見】美團打車「重出江湖」,誰是網約車下一個赢家?
7月2日
奈雪的茶正式登陸港股市場:引領茶飲文化走向全球,長遠發展潛力不俗
7月1日
一語道破|中國平安的價值還在嗎?

視頻

會員專區

05:05
多位聯儲成員對息口變化的看法
09:05
市值站上6000億  恒大汽車是否被高估?
12:40
Starlink萬億美元估值有多少是吹牛?
15:26
「木頭姐」予Tesla新目標價3000美元 要認真嗎?
15:44
貝泰妮:藥妝龍頭登陸創業板,又一個「愛美客」來了?

即時快訊

17:23
【權益變動】融創中國(01918.HK)獲贝莱德增持137.7萬股
17:19
【權益變動】泰格醫藥(03347.HK)獲摩根大通增持27.53萬股
17:19
中國證監會就北京證券交易所改革配套規范性文件向社會公開征求意見
17:17
【權益變動】華信金融投資(01520.HK)獲Value Convergence Holdings Limited增持570萬股
17:15
【權益變動】海螺水泥(00914.HK)被摩根大通减持215.7731萬股
17:14
【權益變動】訓修實業(01962.HK)獲Evergreen Enterprise Holdings Limited增持20萬股
17:12
【權益變動】億和控股(00838.HK)被FIL Limited减持139.4萬股
17:11
【權益變動】建滔集團(00148.HK)獲Hallgain Management Limited增持41.5萬股
17:11
港交所(00388.HK)就SPAC諮詢 建議籌集資金最少10億
17:10
【權益變動】完美醫療(01830.HK)獲歐陽江增持100萬股