财华洞察|“真假大师”闹剧落幕！“顶流”马保国之死

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日期：2020年12月1日 上午9:59作者：燕十三

有的人死了，他还活着/有的人活着，他已经死了。

我们敬爱的马保国马老师无疑属于前者。马老师不在的第三天，有点想他了。

上周六，人民日报发博，让马保国的闹剧收场，指马老师的成名是哗众取宠和招摇撞骗。当晚，B站宣布即日起严格限制审核管理马保国相关的视频内容。微博管理员随后也发布微博社区公告，表示将对借马保国恶意营销炒作内容严格控制，并已解散了马保国相关的粉丝群。

目前在B站上，恶搞马保国的视频已被悉数下架。而之前上传马保国视频的UP主投稿也只剩下五条。那条今年五月份他四秒被KO的视频也不见了踪影。

“顶流”马老师香消玉殒。他走了，双袖带着清风，很安详。

1.听见流星的声音

今年，5月份马保国在参加由演武堂举办的武术切磋中四秒内被对手KO，视频上传到B站之后，结合他之前街舞式“闪电五连鞭”的展示和被打肿之后笑骂年轻人不讲武德的阿Q精神，马老师收获了不少人气。

但彼时的马老师不过是在B站内小有名气而已。10月底之后，关于马保国的搜索指数才突然飙升，一直到上周，有关“马保国”的话题仍在不断发酵。

B站上，马保国最著名的三条短视频中，一条他批评年轻人不讲武德的视频播放量为2879万；闪电五连鞭为1299.5万。而其他年初展示山东马家刀法的视频播放量也有130万。而在原视频基础上进行二次创作的作品更是层出不穷。

互联网上，马保国也成了现象级的话题焦点。他的几个口头禅，不讲武德、耗子尾汁和接化发成了网络上口耳相送的爆梗。

在吊诡地成为了互联网顶流之后，马老师的故事这才进入最精彩的部分。

11月15日，马老师微博表示网上的各种恶搞剪辑纷纷扰扰，他本人已回归平静生活，远离武林是非圈子。

然而，金盆洗手之后手上的水还没干，马老师第二日就宣布将参演电影《少年功夫王》。马老师退出了武林江湖，转身就扎进了更好赚钱的娱乐圈。

一番骚操作之后，马老师在互联网人气不跌反升。网友纷纷折服于马老师的鬼才营销。28日，人民日报出面给马老师炒作降温，网上对其讨论才戛然而止。

出道于11月15日，过气于11月28日，“顶流”马老师出道即巅峰，就像一颗流星划过夜空，留下余音绕梁的“咻咻”声。

2.从素人到顶流，马老师的致富之道

马老师的网红生涯虽然短暂，但在长度有限的职业生涯中，他还是活出了足够的深度。

走红之后，马老师曾在英国教拳的经历也被挖出（其实他自己的自传《我在英国教功夫》里就有写）。2004年，马老师在英国创立浑元太极拳协会，担任首任会长，并开门授课，成了外人眼中的“太极宗师”。

2002年，马老师在英国集体授课的学费是每人40镑/天。以20人一个班计算，马老师一天可以赚800镑。02年一英镑可兑换人民币12.9元，马老师教拳一天收入超过人民币万元。马老师在国外传播中国武术文化，收入并不低。

2007年回国之后，马老师也没有闲下来。次年，他出版了自传《我在英国教功夫》。2013年，马老师与儿子马晓阳及众弟子创立浑元形意太极门。15年秋天创立上海浑元国术馆。两年之后，马老师再出版武术巨著《尚济形意拳练法打发实践》。

根据混元国术馆的招生简章所示，其养生阶段课程的学费为7800元/人。课程包含必修课15节，每节两小时，每周一节课，满十人开班。合计下来，四个月就可以完成所有课程。

按十人报名的话，国术馆单养生阶段课程四个月的收入就近8万元。此外，国术馆还有一对一私教课，收费标准为400至1000元/小时不等。

在成名之前，马老师的小日子本就过得挺滋润。而成名之后，马老师更是进一步拓宽了自己的变现渠道。

首先，得益于马老师强大的流量效应，其当当网自营只售22.3元的自传《我在英国教功夫》在第三方专营店被炒到150元+。二手9成新的自传也要258元。武术巨著《尚济形意拳练法打发实践》在自营商店上卖到脱销。其他商店有货，但亦要加价10%以上。

其次，马老师成了网红之后，也在积极开拓其他流量变现渠道。其一是以流量明星的身份，参演动作大电影《少年功夫王》。

其二则是在微博上开通付费视频，只有加入马老师真爱粉（入会100元）才可以观看。而据马老师说，视频上传不到两个小时便有200多位网友加入真爱粉了——“顶流”马老师已掌握了粉丝流量变现的财富密码。

而在马老师变现他粉丝的同时，其他商家也在变现马老师身上的流量。                      

马老师出名后不久，淘宝上即出现马老师联名（大概率未经授权）的T恤文化衫和手机壳。他的口头禅“耗子尾汁”和绝技“五连鞭”都被注册商标及公司，各种带“马保国”名字的商铺也批量冒出。

一个话题性的马老师，不知养活了多少人。

面对外界抢注，马老师倒也大度，认为其他人注册他的语录也就注册吧，只要对年轻人有所启发教育就可以了。

但这东西，实在不知道对年轻人有什么启发教育了。

3.爆红背后的炒作生态链

马老师的比武视频早在5月份就放出来了，但直到十月底关于他的搜索指数才突然开始飙升。这似乎有点有悖常理。

回过头来看马老师最近参与的电影项目，其实有颇多蹊跷之处。

《少年功夫王》的联合出品人是演武堂创始人王建刚。根据企查查所示，演武堂全称演武堂影视传媒有限公司，主要业务包括组织文化艺术交流活动；电影摄制服务；文化娱乐经纪人服务；体育赛事策划；体育竞赛组织；体育场地设施工程施工等。王建刚持股90%。

王建刚本人在去年7月10日被杭州萧山区人民法院被列为失信被执行人，被限制高消费。根据起诉文件所示，该案起因竟然是原告李明哲通过借贷宝软件向王建刚借出的1万元未连本带息归还。

而王建刚参股并出任监事的另一家公司济南妙广体育赛事策划有限公司还因为被列入经营异常名录届满三年仍未履行相关义务而存在严重违法行为。

联合出品人问题多多本有蹊跷。更奇怪的是，王建刚的演武堂正是五月份马老师被KO比武赛事主办方。据媒体披露，当时马老师的对手本是1951年出生的李贤春。但李贤春由于赛前体检被医生建议不适宜参加周日比赛而换成1971年2月出生的王庆民。

马老师出生于1952年，原本和李贤春比赛年龄相仿。但比赛对手临时换成了小近20岁的王庆民之后便被四秒内KO。

这种年龄跨度太大的武术比赛是否合理呢？如果不合理，马老师当时为什么仍要接受比赛邀请呢？

按理说，被“阴”了一道之后，马老师是不愿意仍和演武堂继续合作的。但才过了六个月，旧伤未好，马老师又出面为其拍电影，个中内情咱们就不得而知了。

再看这部电影的导演郑阳，2014年他执导的另一部功夫片《神通佛影》主演有罗家英、梁小龙、元华等老牌港星，但该电影豆瓣评分仅3.5分，上映三日票房成绩仅29万元……

马老师的这个电影项目，怎么看也不像是有正经拍电影的样儿。

另外，马老师儿子马晓阳全资持有的上海丙辰文化体育发展有限公司去年四月完成多项变更。一是作为监事的马老师退出，第二是业务范围新增电子商务及利用自媒体发布广告等。

马老师说不介意电商平台其他商家出售他的IP联名文化产品，其中一个原因会不会是自己也留了一手，肥水终会流会自家田呢？

马老师10月底开始爆红，非偶然因素还是有的。

据DCCI互联网研究院院长、知名互联网学者刘兴亮分析，马老师走红可能不是只有他一个人在战斗。在积累初期热度之后，还需要加上炒作手段（例如上微博热搜、进入平台榜单，才可以借助平台流量进一步发酵）。此外，还需要加工一些东西带节奏，以夸张的手段引发观众共鸣及发泄。

马老师背后到底有没有高人帮他炒作呢，在这儿小编也不敢确认。但是现在网上的确有很多营销公司为商家及个人提供包装及炒作网红等服务。

据媒体记者调查发现，客户在与营销公司达成合作意向后，既可以选择上营销公司的相关课程，也可以直接用公司策划的方法进行炒作。具体手段包括策划“反转”再“反转”的事件，吸引观众眼球和情绪等。

马老师的爆红，靠的可能不止是他幽默言行和阿Q精神，背后的水还是挺深的——甚至于连人民日报也看不下去了，出头结束了这场畸形的炒作。

4.马保国与丁真，差的不只是颜值

娱乐圈向来是但见新人笑，不见旧人哭。

还没正式踏入娱乐圈的马保国，应该想不到自己短短一个月内就经历了一般流量明星无法经历的从顶流到过气全过程，还看着自己的粉丝爬了别家的墙头。

马老师上个周末被人民日报封杀，川西理塘藏族小伙儿丁真凭借着颜值成为了互联网新宠。各地文旅局都抢着要丁真，蹭一波丁真的流量。

不仅央视报道丁真，连外交部发言人华姐都在推特上向外国人介绍丁真。

爆火之后，理塘县国资委下属国有公司四川省甘孜州理塘县文旅体投资发展有限公司迅速签下了丁真，让其出任理塘旅游形象大使。

马老师与丁真，作为11月互联网两大最火的顶流，受到的却是上层截然不同的待遇。

诚然，互联网网民对丁真的喜爱是始于颜值，对马老师则是其搞笑才华。马老师颜值自然和丁真隔着几十个小编，但这并不是马老师遭到封杀的主要原因。

马老师遭到封杀，主要是他赖以成名的，是不学无术、招摇撞骗的五连鞭伪国学，但却引起社会一阵疯狂的流量变现。这种建立在不健康、亚文化流量之上的变现模式自然很难被国家承认。

而丁真则代表理塘的原生态藏区文化。这里是仓央嘉措的故乡，而且刚刚才脱了贫——国家可以作为非常好的对外宣传出口。四川需要丁真来宣传这种理塘乃至甘孜州正面的旅游形象，国家也乐见其成。

马老师被封杀，而丁真却被捧的结局，始于马老师打出闪电五连鞭的“这就是街舞式”表演。在收获了畸形的流量之后，马老师被封杀也是情理之中。

这个11月，互联网“顶流”马老师死于自杀式闪电五连鞭伪国学。