预见 | 燃爆引擎！补齐电商,百度在沉默中“超级进化”

原創

日期：2020年10月15日 下午7:04作者：李莹 編輯：彭尚京

冯仑说李彦宏是一个简单、纯粹的人。他只创办了一家企业，很幸运就成功了。他有好几个孩子，还有时间在家教育孩子。

而真正体现李彦宏为人的，则是其在上线百度文库的时候，被很多人指责有盗版、侵权现象。李彦宏一句回应风轻云淡：做好了就做，做不好就关掉。

如今回头看，百度文库很成功，也为各行各业的民间高手们提供了一道内容共享的饕鬄盛宴。

近日百度再次低调上线购物频道，这与一向走知识、科技救赎路线的风格格格不入。前有阿里、京东，腾讯尚在电商领域占不得优势，这次是不是也是做不好就关掉？

很多人觉得互联网后半场，巨头们也都疯狂。前不久腾讯揽入搜狗，这厢百度又趟电商浑水。

但谁又知道，看似温文尔雅的李彦宏，也在走一步大棋，那就是将集搜索、资讯、视频于一体的百度App，打造成一款超级App。

相对于淘宝、微信等某一领域“特长生”，百度App确实有这一优势，这次战略前卫的百度能占得先机吗？

百度推购物频道，电商梦又进一步

双十一在即，百度电商来了？

细心观察的你，打开手机上的百度App变会发现，首先位于百度搜索框下的频道一览，多了一个“购物”选项。如果没有秀在首页，用户则需要进入“频道管理”添加。

进入该购物频道，里面设有“达人直播”、“发现好货”两大板块，直观明了。在售商品既有当季的鲜枣，又有赵薇的梦陇葡萄酒，覆盖电子产品、日用百货、生鲜水果、美妆洗护、服饰家装等各个品类，售价比较亲民。

仅从购物界面看，让人怀疑这是另一家拼多多。另外，百度所售商品绝大部分是农产品，这与一直号称电商助农的拼多多相似。

说起拼多多，在电商拥挤的赛道，百度和拼多多的关系却十分融洽。2020年百度旗下的智能音箱小度与拼多多联手推出“小度品牌日”活动。

小度智能音箱旗下100余款产品参与活动，其中多款产品还可享受拼多多“百亿补贴”优惠。

如果仅仅是品牌联手电商平台搞活动那就不足为奇，而引起关注的则是透过这一个活动，让人隐隐看到百度与拼多多联手的可能性。

虽然错失了投资、产业孵化、电商、本次生活等多个领域，但百度一直没有忘记构建电商生态，尤其是小程序和直播电商的兴起，重燃百度电商梦想。

电商仍是互联网巨头最爱，百度一直跃跃欲试

百度一直在电商门口摩拳擦掌、积极备战。

2019年百度推出电商平台度小店，针对品牌电商、二类电商和内容电商提供建店、交易、结算、订单等能力，意在打通C端 、B端电商闭环。

从2016年兴起的微信小程序，引领一波电商新潮流。原来新零售还可以这么玩，百度被禁锢许久的思维之门打开，点燃以小程序入局电商的花火。

2018年百度推出百度智能小程序，并在2019年下半年砸3000万美元战略投资有赞，并与之合作打造直营电商解决方案。

双方依托智能小程序，联手为品牌商打造“有交易能力的新官网”，让用户不仅可以在百度App中了解品牌信息，还能使用其服务，完成交易。

中国有赞是一家主要从事零售科技服务的企业，此前一直躬耕于微信小程序，微信小程序电商能够迅速爆发，有赞等第三方服务提供商在其中也起到重要作用。

但令人以为的是，有赞正在推翻“柏林墙”，走向百度小程序生态，为商户、品牌主开辟新的战场。

这一方面是因为微信本身正在经历流量瓶颈。2020年8月移动互联网全行业排行榜显示，微信月活跃用户逾10亿，环比-0.46%，其自身流量增长已经难以再有较大突破。

企业与其挖掘现有流量，更需要获取增量流量，百度就是增量流量之一。作为国内最大的搜素引擎，百度App月活用户逾5亿，日活跃用户已经突破2.3亿。

有赞可以借助百度搜索+信息流的优势为客户构建起服务体系。百度则可借助有赞进一步完善百度App电商类服务闭环。

与此同时，直播也成为百度发力电商的重要方式。

百度集团执行副总裁沈抖曾表示，2020年百度将更积极地推进直播。直播集中体现百度移动生态在2020年下半年的重点发展方向，即“人”与“服务”。

当用户在搜索时就已表达自己的需求，而百度有能力组织更有针对性的直播内容以及相应的服务。

基于搜索用户的信息和知识需求，百度能提供具有针对性的直播，并通过营造知识氛围引导用户下单，从而打造“一边学知识一边拔草好物”的泛知识直播带货模式。

经过精心部署，电商的基础设施已建设完毕。2020年6.18日前夕，百度上线“618”频道，接入京东商品池的供应链、物流和售后体系，正式入局直播电商赛道。

数据显示，今年618年中大促期间，百度直播带货整体成交额环比增长571%，在6月18日当天，百度直播带货活动单场成交额突破1千万。

不错的成绩为百度电商开了个好头。不知是不是对百度放出电商技术设施搭建完毕的消息，以及近期上线购物的预期，周三晚在阿里、京东股价下跌之际，百度股价大涨7.01%。

腾讯并购搜狗，百度推购物，互联网巨头混战升级

正在百度悄然进军电商之时，腾讯也揽入搜狗，腾讯不再佛系，两个巨头多跨进了对方的领地。

百度国内最大竞争对手搜狗于9月29日与腾讯签署最终版《合并协议及计划》，为腾讯间接拥有的全资子公司，并从纽约证券交易所退市。

该笔收购的大背景是，字节跳动、华为、阿里分别推出头条搜索、华为搜索和夸克搜索，互联网下半场，巨头混战升级。

美团王兴提出“互联网下半场”概念。但这只是一个新阶段的起点并非终点。王兴认为在下半场，“互联网+”将是巨头们的救赎。

借助资源整合，改造实体经济，巨头们将重新赢得发展机遇，或许还得重新排排坐。

而互联网+里面的“互联网+零售”，本质就是做电商，这对组合简单粗暴，还直指盈利，是众巨头的必争之地。

这方面腾讯深有感触。以拍拍网、QQ商城，易讯网进军电商先后失手，不是每一家电商都能像淘宝一样幸运。

后来腾讯干脆做起背后大佬，投了京东、拼多多、永辉、便利蜂等，在业界被视为具有改变潮水方向的力量。

和腾讯不一样，这次进军电商，百度是亲自干。与投资坐享其成相比，现下电商格局已经明晰，百度难以觅得最佳标的。一向标榜科技，百度自己干，一步一个脚印，或能取得更佳的效果。

作为全球最大的中文搜索引擎，当前百度用户规模超过10亿。百度基于大数据洞察用户需求，可为用户提供针对性的购物需求。

在内容方面，百度仍在追赶短视频风口，积极引流。其全民小视频、好看视频进入赛道，随着百度生态内容进一步整合打通，交叉导流效果显现，可为电商和直播带货提供海量流量支持。

最重要的是，百度AI商业化正在有序推进。百度AI业务主要是智能云平台及背后的百度大脑、围绕DuerOS的软硬件、Apollo自动驾驶这三块。

其中，Apollo自动驾驶目前已经获得几亿元大单。自2020年10月11日起，百度自动驾驶出租车服务在北京全面开放，用户可在海淀、亦庄站点免费试乘。

2020年第二季度，百度AI业务同比实现双位数增长。其中，云收入达到20亿元。

在今年发二季报时，李彦宏表示：在AI技术驱动下，移动生态的三大支柱及营销云服务平台进展迅速，这进一步将百度App打造成为超级App。

一款超级APP怎么能或缺购物？

在AI技术和商业化上风生水起，百度有自信涉足电商这一领域。借助AI和搜索引擎技术，百度的在线购物也将被成功孵化。