文旅產業向智慧旅遊轉型將成常態 市場逐漸回血旅遊股大漲

日期:2020年5月26日 下午3:37作者:毛莉 編輯:彭尚京
文旅產業向智慧旅遊轉型將成常態 市場逐漸回血旅遊股大漲

2020年,突如其來的新冠肺炎病毒疫情席卷全球。要問哪個行業最慘,旅遊業毫無懸念地佔據前排,成為受衝擊最大的行業之一。

根據世界旅遊組織(UNWTO)數據顯示,新冠危機將使全球旅遊業今年遭遇斷崖式下滑,即便在最樂觀的情景下,假設從7月開始各國逐步開放邊境和解除旅行限制,預計今年的國際遊客人數將下降58%,達到6.1億人,這將使全球旅遊業回到1998年水平。而在最悲觀情景下,如果到今年12月才放松限制,國際遊客人數將降至3.2億人,這一水平上次出現是在上世紀80年代中期,旅遊業可能因此損失1萬多億美元。對於除了因危機出現過兩次溫和下降,過去20年幾乎一直在持續增長的旅遊業來說,這無疑是「滅頂之災」。

文旅產業將向數據化轉型

旅遊業是促就業、拉動消費的重要產業之一,具有關聯度高、帶動性強的特點,是拉動經濟發展的重要動力。

疫情期間中國旅遊業幾乎停擺,很多旅遊飯店、旅行社、旅遊客運和旅遊景區企業不能夠按時、足額發放員工工資,旅遊行業一度進入「寒冬」,直至4月才陸續開放。疫情之後的首要任務,是快速找到旅遊增長點,激活市場。因此,逐漸回暖的旅遊業,被各地寄予厚望。

近日,全國多地已頻出招刺激旅遊消費需求,推出諸多旅遊惠民措施。北京的故宮、武漢的黃鶴樓、西安的兵馬俑等國内知名景區景點也陸續重新開放,旅遊復蘇的氣息傳遍中華大地。截至目前,全國超100家景區宣佈在「5.19中國旅遊日」或近一週内推出門票半價、甚至免票等優惠促銷措施,多地還專門推出了大量特色旅遊線路,並配合旅遊年票特殊折扣等,爭先恐後地在旅遊市場「刷存在感」。

5月21日起,中國進入2020年「兩會時間」。由於疫情的發生,今年的全國兩會意義非比尋常。旅遊業方面,政府工作報告提出了在疫情防控常態化前提下,針對受疫情影響損失嚴重的文旅等相關行業企業,報告提出加大減稅降費力度,相應措施充分考慮了旅遊企業受疫情影響最直接、最嚴重的實際情況和疫情影響具有持續性、後效性的特點,體現了政府務實的工作作風。這些減稅降費措施旨在減輕旅遊企業負擔、提振市場信心、鼓足企業的幹勁,對於促進旅遊企業儘快復工達產和重啓市場,能夠起到積極的推動作用。

眾所周知,旅遊企業的生存和發展,能夠直接影響到社會穩定,直接影響到很多老百姓的家庭生活,對旅遊行業企業給予重點關注、重點支持意義重大。有代表提出建議通過智慧化旅遊,讓景區更好地了解遊客偏好,加上通過預約、錯峰等方式,可以給遊客提供個性化、定製化的更美好體驗。

經過此次疫情,文旅產業向數據化轉型是一個必然。目前來看,各地旅遊景區、景點重新開放以來,預約、錯峰、限流成為「標配」,智慧旅遊平台的作用得以充分發揮,線上購票、刷臉入園、自助導覽等智慧服務大範圍應用,在落實常態化疫情防控措施,最大程度地保障遊客安全和旅遊秩序的同時,提升遊客的體驗度和滿意度。可以預見的是,預約制、定製化將成為今後旅遊消費的新常態。

另外,今年由於目前嚴防疫情不松懈,防疫管控常態化的形勢下,從降低防疫風險、保障國民生命安全、心理健康的層面著眼,還有人大代表提出建議將春節法定假期由7天延長為15天。市場分析,隨著各種利好消息刺激,旅遊板塊或在後期迎來一個不錯的好轉。

旅遊板塊正在逐漸回血

疫情對今年旅遊行業整體產生了巨大衝擊,景區、酒店等休閑度假產業受到了非常大的衝擊,今年前兩個季度的客流量受到很大影響,從全國來看五一假期遊客數量和旅遊收入也普遍大幅下降。

旅遊業受到的衝擊有多大?作為受到疫情影響最為直接的旅遊行業,上市公司用2020年一季報的數字告訴了投資者。

目前,A股市場上景點和旅遊服務類的公司共計22家。業績方面來看,今年一季度,僅兩家公司實現盈利,其餘20家均虧損;只有宋城演藝(300144-)和*ST聯合(600358.SH)業績為盈利,其中,宋城演藝淨利潤4996.03萬元,但同比大幅下降87%;*ST聯合營業收入1億元,歸母淨利潤月379.7萬元。另外,受疫情影響,旅遊板塊收入業績全面承壓:板塊收入下滑 49%,業績下滑 151%,扣非業績下滑 194%。因此,多家媒體或專家預測,今年一季度因新冠肺炎疫情導致全國旅遊業損失或達萬億。

隨著國内疫情防控態勢持續向好,旅遊市場也在漸漸回血中。此前按下暫停鍵的旅遊業務,近期也開始恢復運營,A股多家旅遊上市公司公告披露了業績恢復情況。不過,儘管目前旅遊公司國内業務逐漸恢復,但按照一季度虧損情況以及目前新冠肺炎疫情的不確定性,行業全面回血或還需一些時日。

國信證券研報認為,2020年以來,受國内外疫情影響,板塊整體承壓,但從股價表現來看,優勢龍頭雖階段擾動,但依託中長線邏輯支撐,反彈仍突出。從股價表現來看,疫情後今年旅遊板塊曾兩次探底,一是春節後情緒宣洩,二是3月因國外疫情擴散和國内復園節奏擾動承壓,但4月後伴隨國内復工復產進度逐步反彈,板塊反彈+22.45%。旅遊板塊今年 1-4 月整體下跌2.59%,大部分收回失地。考慮6月全國餐飲旅遊消費有望進一步松綁,且上海迪士尼等景區已恢復開業等彰顯積極信號,疫情不改旅遊板塊中線邏輯,強者依舊恒強,鑒於此,維持板塊中長線「超配」。

市場表現方面,5月26日,旅遊板塊漲幅居前,在線旅遊板塊指數漲幅一度達3%。截止午間收盤,凱撒旅遊(000796-CN)漲停,中國國旅(601888-CN)、騰邦國際(300178-CN)大漲超6%,眾信旅遊(002707-CN)、嶺南控股(000524-CN)、宋城演藝(300144-CN)等多股跟隨走強。

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