后疫情时代多政策利好促消费 危中有机新零售行业逆势而上

原創

新冠病毒肺炎疫情对我国消费短期造成很大的冲击。受疫情影响，2020年前两月国内消费受到明显冲击。

最新数据显示，1月份至2月份全国社会消费品零售总额同比下降20.5%，增速比去年同期回落28.7个百分点；汽车销售额同比下降37%，家具下降33.5%，建材下降30.5%，家电下降30%，餐饮收入大幅下降43.1%；限额以上住宿业客房收入下降近50%。住宿、餐饮、美容美发、大型百货商场、购物中心等行业和业态客流大幅下降，企业面临较大困难。

促进消费回补与潜力释放是有效对冲疫情影响、提振经济的关键举措。当前，促进消费的举措频频出台。在国外疫情加速滋生和蔓延的新情况下，集中精力扩大国内消费、培育强大国内市场正当其时、非常必要。

3月4日，中央会议强调要把复工复产与扩大内需结合起来，把被抑制、被冻结的消费释放出来，把在疫情防控中催生的新型消费、升级消费培育壮大起来，使实物消费和服务消费得到回补。

3月13日，国家发改委等23个部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，提出大力优化国内市场供给、重点推进文旅休闲消费提质升级、着力建设城乡融合消费网络、加快构建“智能+”消费生态体系、持续提升居民消费能力、全面营造放心消费环境的19项政策措施。

3月18日，国家发展改革委、商务部、文化和旅游部、市场监管总局等四部门就促进消费回补和潜力释放有关情况进行介绍并回答提问。商务部消费促进司负责人王斌说，随着一系列促消费政策落地见效，预计消费将逐步恢复。疫情不会改变我国消费长期稳定与持续升级的发展趋势。相关部门将进一步压实地方政府推进复工复产、恢复营业的主体责任，抓紧消除市场抑制因素，促进消费回补和潜力释放，有效对冲疫情影响，提振经济。其中，在文旅、餐饮、汽车、家电以及养老、育幼等方面，将有更多利好政策落地；在扩大重点商品消费方面，商务部将会同有关部门进一步研究提出促进汽车、家具、家电等重点商品消费的政策措施，促进汽车限购向引导使用政策转变，支持引导各地制定奖补政策，鼓励企业开展电子产品以旧换新。

此外，商务部消费促进司负责人王斌也表示，当前乃至今后一个时期重点要抓好加力企业复工营业、扩大重点商品消费、壮大服务消费、促进城市消费、提升乡村消费、培育新型消费、创新消费促进平台等七个方面的工作。

发放消费券短期刺激线下消费

作为“三驾马车”之一，消费在宏观经济中的有不可替代的地位。尤其近年来，消费在我国经济发展中发挥的基础性作用愈加明显。有数据显示，2019年，社会消费品零售总额首次突破40万亿元大关，达41.2万亿元，增长8%；消费对经济增长贡献率达57.8%，已连续六年成为经济增长的第一拉动力。

国家统计局贸易外经司曾表示，新冠肺炎疫情发生后，由于在线消费对到店消费的替代率提高，市场主体为适应市场变化，推进线上线下融合发展的意愿增强，客观上推进了我国消费品市场转型升级和供给结构优化的步伐。

线上消费新模式在疫情期间展现出强大生命力，不过线下消费为疫情所阻在促进消费回补方面也在不断努力。中央与地方陆续出台多项举措，促进消费回补和潜力释放，发放消费券成为地方政府的一项政策新选择。

3月中旬，疫情已经得到控制，迅速恢复经济活力迫在眉睫。南京率先发放总额3.18亿元的消费券的做法十分吸睛，给全国城市做了一个示范。随后，浙江推出总价达10亿元的文旅消费券和1亿元的文旅消费大红包，济南推出2000万元的文旅消费券，银川市兴庆区计划投入500万元发放餐饮消费券……一波总额超过14亿元的消费券红包正在路上。

消费券有利于短期内刺激消费回暖，由于其针对餐饮、旅游等特定消费领域发放，其拉动消费的指向更加明确。对此，国家发改委3月18日回应正在密切关注此事，并进行积极的跟踪分析；发改委相关负责人表示支持地方结合自身实际，有针对性地推出一批务实管用的政策措施。

中泰证券研报分析也认为，消费券发放后，居民消费热情快速释放，出现明显的短期刺激效果。可以从杭州与全国社零增速来观察，在发放之前杭州社零增速的回落幅度远超过全国，这也表明杭州消费受冲击的程度更大。

危中有机 新零售迎风逆势而上

消费是推动经济发展的持久动力。稳定和扩大居民消费，促进消费回补和潜力释放，是一项综合性系统工程，需要上下左右协同发力。一场疫情让家里“宅”成为新常态，人们在家中网购、学习、办公、娱乐等新生活方式催生“宅”经济。

为应对疫情影响，零售及餐饮企业积极开拓线上业务，加快发展互联网销售、外卖送餐等无接触服务，盒马鲜生、叮咚买菜、美团“安心餐厅”、京东到家等一大批促进社区消费的创新模式加快发展，新型消费将成为我国经济发展新动能。

3月17日，发改委例行新闻发布会公布的相关数据显示，1月份至2月份，全国实物商品网上零售额同比增长3%，占社会消费品零售总额的比重为21.5%，同比提高5个百分点；信息服务业生产指数增长了3.8%，智能手表、智能手环的产量分别增长了119.7%、45.1%。发改委有关负责人表示，疫情期间，我国消费展现出强大韧性、活力。新型消费和升级消费不断拓展，无接触配送、无人零售、直播零售等消费新模式快速发展；虽然疫情对经济运行带来了比较大的冲击，但是一些行业企业特别是新业态、新模式和新产品出现了逆势成长，呈现出不少亮点，比如说网购快递、生鲜电商、在线教育、远程问诊、远程办公等新兴服务需求快速扩张，人工智能、互联网+医疗+药店等逆势发展，以网络购物与网上服务为代表的新型消费展现出强大生命力。

国家发改委消费司司长哈增友18日表示，下一步，发改委将加快以5G网络与数据中心为重点的新一代信息基础设施建设，努力推进信息服务全覆盖；鼓励发展线上线下融合消费新模式，促进传统销售和服务上线升级；鼓励使用绿色智能产品，促进养成健康生活习惯;坚持包容审慎监管，推动新消费健康发展。

全球化监测和数据分析公司尼尔森3月19日发布的《战疫人白皮书》也指出，消费者以积极心态迎接“宅”生活，如购物宅、工作宅、学习宅、健康宅及科技宅。尼尔森中国区总裁Justin Sargent表示，新冠疫情正迅速革新中国消费者的健康理念、改变他们的消费行为和购物渠道。这对品牌商与零售商来说是挑战，更是机遇。

A股市场方面，由于多政策利好促消费回补全方位发力，受消息刺激，新零售相关概念股今日逆市活跃大涨，板块内多股上演涨停潮。截至3月19日午间收盘，新零售板块中，中央商场(600280-CN)、国芳集团(601086-CN)、上海九百(600838-CN)、大连友谊(000679-CN)、南宁百货(-CN)、三江购物(601116-CN)、华联综超(600361-CN)、有阿股份(002277-CN)、新华都(002264-CN)等涨停，华联股份(000882-CN)涨逾9%触及涨停，合肥百货(000417-CN)、杭州解百(600814-CN)、津劝业(600821-CN)等涨幅超6%;此外，西安饮食亦强势涨停。