後疫情時代多政策利好促消費 危中有機新零售行業逆勢而上

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新冠病毒肺炎疫情對我國消費短期造成很大的衝擊。受疫情影響，2020年前兩月國内消費受到明顯衝擊。

最新數據顯示，1月份至2月份全國社會消費品零售總額同比下降20.5%，增速比去年同期回落28.7個百分點；汽車銷售額同比下降37%，家具下降33.5%，建材下降30.5%，家電下降30%，餐飲收入大幅下降43.1%；限額以上住宿業客房收入下降近50%。住宿、餐飲、美容美發、大型百貨商場、購物中心等行業和業態客流大幅下降，企業面臨較大困難。

促進消費回補與潛力釋放是有效對衝疫情影響、提振經濟的關鍵舉措。當前，促進消費的舉措頻頻出台。在國外疫情加速滋生和蔓延的新情況下，集中精力擴大國内消費、培育強大國内市場正當其時、非常必要。

3月4日，中央會議強調要把復工復產與擴大内需結合起來，把被抑制、被凍結的消費釋放出來，把在疫情防控中催生的新型消費、升級消費培育壯大起來，使實物消費和服務消費得到回補。

3月13日，國家發改委等23個部門聯合印發《關於促進消費擴容提質加快形成強大國内市場的實施意見》，提出大力優化國内市場供給、重點推進文旅休閑消費提質升級、著力建設城鄉融合消費網絡、加快構建「智能+」消費生態體係、持續提升居民消費能力、全面營造放心消費環境的19項政策措施。

3月18日，國家發展改革委、商務部、文化和旅遊部、市場監管總局等四部門就促進消費回補和潛力釋放有關情況進行介紹並回答提問。商務部消費促進司負責人王斌說，隨著一係列促消費政策落地見效，預計消費將逐步恢復。疫情不會改變我國消費長期穩定與持續升級的發展趨勢。相關部門將進一步壓實地方政府推進復工復產、恢復營業的主體責任，抓緊消除市場抑制因素，促進消費回補和潛力釋放，有效對衝疫情影響，提振經濟。其中，在文旅、餐飲、汽車、家電以及養老、育幼等方面，將有更多利好政策落地；在擴大重點商品消費方面，商務部將會同有關部門進一步研究提出促進汽車、家具、家電等重點商品消費的政策措施，促進汽車限購向引導使用政策轉變，支持引導各地制定獎補政策，鼓勵企業開展電子產品以舊換新。

此外，商務部消費促進司負責人王斌也表示，當前乃至今後一個時期重點要抓好加力企業復工營業、擴大重點商品消費、壯大服務消費、促進城市消費、提升鄉村消費、培育新型消費、創新消費促進平台等七個方面的工作。

發放消費券短期刺激線下消費

作為「三駕馬車」之一，消費在宏觀經濟中的有不可替代的地位。尤其近年來，消費在我國經濟發展中發揮的基礎性作用愈加明顯。有數據顯示，2019年，社會消費品零售總額首次突破40萬億元大關，達41.2萬億元，增長8%；消費對經濟增長貢獻率達57.8%，已連續六年成為經濟增長的第一拉動力。

國家統計局貿易外經司曾表示，新冠肺炎疫情發生後，由於在線消費對到店消費的替代率提高，市場主體為適應市場變化，推進線上線下融合發展的意願增強，客觀上推進了我國消費品市場轉型升級和供給結構優化的步伐。

線上消費新模式在疫情期間展現出強大生命力，不過線下消費為疫情所阻在促進消費回補方面也在不斷努力。中央與地方陸續出台多項舉措，促進消費回補和潛力釋放，發放消費券成為地方政府的一項政策新選擇。

3月中旬，疫情已經得到控制，迅速恢復經濟活力迫在眉睫。南京率先發放總額3.18億元的消費券的做法十分吸睛，給全國城市做了一個示範。隨後，浙江推出總價達10億元的文旅消費券和1億元的文旅消費大紅包，濟南推出2000萬元的文旅消費券，銀川市興慶區計劃投入500萬元發放餐飲消費券……一波總額超過14億元的消費券紅包正在路上。

消費券有利於短期内刺激消費回暖，由於其針對餐飲、旅遊等特定消費領域發放，其拉動消費的指向更加明確。對此，國家發改委3月18日回應正在密切關注此事，並進行積極的跟蹤分析；發改委相關負責人表示支持地方結合自身實際，有針對性地推出一批務實管用的政策措施。

中泰證券研報分析也認為，消費券發放後，居民消費熱情快速釋放，出現明顯的短期刺激效果。可以從杭州與全國社零增速來觀察，在發放之前杭州社零增速的回落幅度遠超過全國，這也表明杭州消費受衝擊的程度更大。

危中有機 新零售迎風逆勢而上

消費是推動經濟發展的持久動力。穩定和擴大居民消費，促進消費回補和潛力釋放，是一項綜合性係統工程，需要上下左右協同發力。一場疫情讓家里「宅」成為新常態，人們在家中網購、學習、辦公、娛樂等新生活方式催生「宅」經濟。

為應對疫情影響，零售及餐飲企業積極開拓線上業務，加快發展互聯網銷售、外賣送餐等無接觸服務，盒馬鮮生、叮咚買菜、美團「安心餐廳」、京東到家等一大批促進社區消費的創新模式加快發展，新型消費將成為我國經濟發展新動能。

3月17日，發改委例行新聞發佈會公佈的相關數據顯示，1月份至2月份，全國實物商品網上零售額同比增長3%，佔社會消費品零售總額的比重為21.5%，同比提高5個百分點；信息服務業生產指數增長了3.8%，智能手表、智能手環的產量分别增長了119.7%、45.1%。發改委有關負責人表示，疫情期間，我國消費展現出強大韌性、活力。新型消費和升級消費不斷拓展，無接觸配送、無人零售、直播零售等消費新模式快速發展；雖然疫情對經濟運行帶來了比較大的衝擊，但是一些行業企業特别是新業態、新模式和新產品出現了逆勢成長，呈現出不少亮點，比如說網購快遞、生鮮電商、在線教育、遠程問診、遠程辦公等新興服務需求快速擴張，人工智能、互聯網+醫療+藥店等逆勢發展，以網絡購物與網上服務為代表的新型消費展現出強大生命力。

國家發改委消費司司長哈增友18日表示，下一步，發改委將加快以5G網絡與數據中心為重點的新一代信息基礎設施建設，努力推進信息服務全覆蓋；鼓勵發展線上線下融合消費新模式，促進傳統銷售和服務上線升級；鼓勵使用綠色智能產品，促進養成健康生活習慣;堅持包容審慎監管，推動新消費健康發展。

全球化監測和數據分析公司尼爾森3月19日發佈的《戰疫人白皮書》也指出，消費者以積極心態迎接「宅」生活，如購物宅、工作宅、學習宅、健康宅及科技宅。尼爾森中國區總裁Justin Sargent表示，新冠疫情正迅速革新中國消費者的健康理念、改變他們的消費行為和購物渠道。這對品牌商與零售商來說是挑戰，更是機遇。

A股市場方面，由於多政策利好促消費回補全方位發力，受消息刺激，新零售相關概念股今日逆市活躍大漲，板塊内多股上演漲停潮。截至3月19日午間收盤，新零售板塊中，中央商場(600280-CN)、國芳集團(601086-CN)、上海九百(600838-CN)、大連友誼(000679-CN)、南寧百貨(-CN)、三江購物(601116-CN)、華聯綜超(600361-CN)、有阿股份(002277-CN)、新華都(002264-CN)等漲停，華聯股份(000882-CN)漲逾9%觸及漲停，合肥百貨(000417-CN)、杭州解百(600814-CN)、津勸業(600821-CN)等漲幅超6%;此外，西安飲食亦強勢漲停。