BAT红包大PK，春节红包大战谁赢了？

原創

日期：2019年2月8日 下午6:11作者：刘玲玲

发红包是中国延续几千年的节日传统，自2014年春节微信红包一战成名之后，中国传统节日——春节俨然被各大互联网巨头改造成一个“全民抢红包日”。凭借简单的交互和社交关系的裂变式传播，线上红包很快成为传统节日的“新民俗”。

数据显示，支付宝自1月25日至除夕的11天时间，全国4.5亿一人参与了集支付宝五福活动，算下来，大概每3个人中就有1个人参与了集福活动；作为新加入红包大战成员的百度，在成为央视2019年春晚独家网络互动平台之后，春晚直播期间，参与百度APP红包互动活动的观众次数达208亿次。

接下来，财华社带领大家盘点今年新老互联网巨头红包战况。

老玩家升级红包玩法

腾讯和阿里作为春节红包的老玩家在玩法上与以往有所不同。

支付宝在今年比去年更为积极，从1月23日开始持续派发19天。与往年不同的是，除了延续“集五福”的传统外，用户还有机会得到官方活动发放的“福”字；用户也可以在每天早晨10点进入支付宝首页“咻一咻”抢现金红包和商家礼包。

今年还新增“沾福气”和“花花卡”，用户可以复制好友的福卡，有机会获得全年帮还花呗、跟随蚂蚁森林去看树等福利。尤其是“花花卡”，可谓是支付宝独创，全面利用支付宝优质IP，带动蚂蚁花呗、蚂蚁森林等产品的传播。

此外，支付宝借助集福活动加速布局移动支付出海布局。今年香港市民也可以通过支付宝香港钱包AlipayHK进行集五福活动，香港用户首次可以用AR扫一扫来扫福。

微信在2014年一战成名以后，从2017年春节便退出红包活动，而2019年春节微信推出了定制红包封面新功能。

微信红包的形式和玩法较之前更加丰富。微信普通红包增加了春节特色拜年红包，同时在红包中加入表情包元素，用户在给亲戚朋友发红包的同时可以添加各种表情包或者自拍特效表情到红包中一并发出。

除微信红包外吗，腾讯还将重心放在了QQ福袋上。春节期间，用户可在QQ参与3款小游戏赢取福袋，腾讯还特意为本次春节活动注册“福气袋回家”等相关商标。

腾讯今年推出的QQ福袋高明之处在于定位精准。据腾讯数据显示，QQ主要用户群体为95后，比微信用户更年轻。这部分用户群体更愿意深度参与春节活动中，让更多的年轻群体绑定银行卡，使用在线支付。

新玩家加入春晚流量争夺战

春晚一个拥有超级流量的超级IP，此前微信依靠春晚“摇一摇”成功打响微信支付，让春晚成为众多互联网巨头眼中的“肥肉”。

今年百度壕掷9亿现金参与红包大战，投入金额创下历年新高。相比腾讯和阿里，百度春晚红包玩法简单粗暴，用户登录百度APP，点击“春晚红包”就能参与。

不难看出，简单玩法的背后百度以百度APP为主要阵地，用度小满金融辅助，推出旗下好看视频、百度网盘、百度地图、百度贴吧等“全家桶”式业务。

今年火爆大江南北的短视频app——抖音，成功从新浪微博手中夺得2019央视春晚独家社交媒体平台。

1月28日，抖音推出“美好音符年”，与支付宝集五福玩法类似，抖音用户只需要集齐“哆、来、咪、发、索、拉、西”七个音符便可瓜分5亿元红包；用户可以通过邀请好友、面对面、完成“特殊任务”等多种方式获得音符。

通过抖音红包玩法我们可以看到其对社交领域的重视，春节期间线上线下的红包活动可以获取更多熟人关系链，旗下孵化的短视频社交产品多闪也在1月28日开启了“发随拍分1亿”的活动。

红包大战背后谁是真正赢家？

除了腾讯、阿里、百度、抖音以外，加入红包大战的还有微博、快手、今日头条等互联网企业；随着短视频app延伸到春节红包场景之中，红包大战不断升级，而这背后是中国支付产业的发展、升级。

目前国内在线支付主要被微信支付和支付宝所占据，2018年第三季度移动支付交易金额占比中，财付通由45%上升至46%，支付宝由47%下降至45%；移动支付交易笔数的占比上，财付通由52%上升到53%，支付宝则由40%下降到39%。

总体来看，无论是移动支付交易金额还是交易笔数，财付通和支付宝占据中国第三方移动支付90%以上的市场份额。

用户习惯已经形成，后来者想要打破既定的第三方移动支付市场格局需要付出极高的成本。

财华社认为今年红包大战的背后没有真正的赢家，即便是烧了9个亿的百度，借助春晚为“全家桶”引流只是第一步。

百度app是其主要流量入口，作为搜索引擎用户搜完即走，没有形成自己的用户账号体系，很难形成留存。借助春晚红包，实现红包与百度app、度小满、好看视频等多方面联动，覆盖更多应用场景，有助于完善用户体系，接下来百度面临一个最重要也是最关键的问题：如何将吸引过来的用户留下。

因此，断言百度成为春节红包大战赢家还为时尚早。

腾讯在历经2015年和2016年“两届”春节打通社交与支付、社交与理财之后，今年则是希望通过春节红包推动短视频首个社交红利。对于支付宝而言，随着移动支付覆盖餐饮、商超、出行、电影娱乐等众多生活应用场景，拉近商家和用户之间的距离，春节红包活动只是锦上添花。