BAT紅包大PK,春節紅包大戰誰赢了?

日期:2019年2月8日 下午6:11作者:劉玲玲
BAT紅包大PK,春節紅包大戰誰赢了?

發紅包是中國延續幾千年的節日傳統,自2014年春節微信紅包一戰成名之後,中國傳統節日——春節儼然被各大互聯網巨頭改造成一個「全民搶紅包日」。憑借簡單的交互和社交關係的裂變式傳播,線上紅包很快成為傳統節日的「新民俗」。

數據顯示,支付寶自1月25日至除夕的11天時間,全國4.5億一人參與了集支付寶五福活動,算下來,大概每3個人中就有1個人參與了集福活動;作為新加入紅包大戰成員的百度,在成為央視2019年春晚獨家網絡互動平台之後,春晚直播期間,參與百度APP紅包互動活動的觀眾次數達208億次。

接下來,財華社帶領大家盤點今年新老互聯網巨頭紅包戰況。

老玩家升級紅包玩法

騰訊和阿里作為春節紅包的老玩家在玩法上與以往有所不同。

支付寶在今年比去年更為積極,從1月23日開始持續派發19天。與往年不同的是,除了延續「集五福」的傳統外,用戶還有機會得到官方活動發放的「福」字;用戶也可以在每天早晨10點進入支付寶首頁「咻一咻」搶現金紅包和商家禮包。

今年還新增「沾福氣」和「花花卡」,用戶可以複制好友的福卡,有機會獲得全年幫還花唄、跟隨螞蟻森林去看樹等福利。尤其是「花花卡」,可謂是支付寶獨創,全面利用支付寶優質IP,帶動螞蟻花唄、螞蟻森林等產品的傳播。

此外,支付寶借助集福活動加速佈局移動支付出海佈局。今年香港市民也可以通過支付寶香港錢包AlipayHK進行集五福活動,香港用戶首次可以用AR掃一掃來掃福。

微信在2014年一戰成名以後,從2017年春節便退出紅包活動,而2019年春節微信推出了定制紅包封面新功能。

微信紅包的形式和玩法較之前更加豐富。微信普通紅包增加了春節特色拜年紅包,同時在紅包中加入表情包元素,用戶在給親戚朋友發紅包的同時可以添加各種表情包或者自拍特效表情到紅包中一併發出。

除微信紅包外嗎,騰訊還將重心放在了QQ福袋上。春節期間,用戶可在QQ參與3款小遊戲赢取福袋,騰訊還特意為本次春節活動註冊「福氣袋回家」等相關商標。

騰訊今年推出的QQ福袋高明之處在於定位精準。據騰訊數據顯示,QQ主要用戶群體為95後,比微信用戶更年輕。這部分用戶群體更願意深度參與春節活動中,讓更多的年輕群體綁定銀行卡,使用在線支付。

新玩家加入春晚流量爭奪戰

春晚一個擁有超級流量的超級IP,此前微信依靠春晚「搖一搖」成功打響微信支付,讓春晚成為眾多互聯網巨頭眼中的「肥肉」。

今年百度壕擲9億現金參與紅包大戰,投入金額創下歷年新高。相比騰訊和阿里,百度春晚紅包玩法簡單粗暴,用戶登錄百度APP,點擊「春晚紅包」就能參與。

不難看出,簡單玩法的背後百度以百度APP為主要陣地,用度小滿金融輔助,推出旗下好看視頻、百度網盤、百度地圖、百度貼吧等「全家桶」式業務。

今年火爆大江南北的短視頻app——抖音,成功從新浪微博手中奪得2019央視春晚獨家社交媒體平台。

1月28日,抖音推出「美好音符年」,與支付寶集五福玩法類似,抖音用戶隻需要集齊「哆、來、咪、發、索、拉、西」七個音符便可瓜分5億元紅包;用戶可以通過邀請好友、面對面、完成「特殊任務」等多種方式獲得音符。

通過抖音紅包玩法我們可以看到其對社交領域的重視,春節期間線上線下的紅包活動可以獲取更多熟人關係鏈,旗下孵化的短視頻社交產品多閃也在1月28日開啓了「發隨拍分1億」的活動。

紅包大戰背後誰是真正赢家?

除了騰訊、阿里、百度、抖音以外,加入紅包大戰的還有微博、快手、今日頭條等互聯網企業;隨著短視頻app延伸到春節紅包場景之中,紅包大戰不斷升級,而這背後是中國支付產業的發展、升級。

目前國内在線支付主要被微信支付和支付寶所佔據,2018年第三季度移動支付交易金額佔比中,財付通由45%上升至46%,支付寶由47%下降至45%;移動支付交易筆數的佔比上,財付通由52%上升到53%,支付寶則由40%下降到39%。

總體來看,無論是移動支付交易金額還是交易筆數,財付通和支付寶佔據中國第三方移動支付90%以上的市場份額。

用戶習慣已經形成,後來者想要打破既定的第三方移動支付市場格局需要付出極高的成本。

財華社認為今年紅包大戰的背後沒有真正的赢家,即便是燒了9個億的百度,借助春晚為「全家桶」引流只是第一步。

百度app是其主要流量入口,作為搜索引擎用戶搜完即走,沒有形成自己的用戶賬號體系,很難形成留存。借助春晚紅包,實現紅包與百度app、度小滿、好看視頻等多方面聯動,覆蓋更多應用場景,有助於完善用戶體係,接下來百度面臨一個最重要也是最關鍵的問題:如何將吸引過來的用戶留下。

因此,斷言百度成為春節紅包大戰赢家還為時尚早。

騰訊在歷經2015年和2016年「兩屆」春節打通社交與支付、社交與理財之後,今年則是希望通過春節紅包推動短視頻首個社交紅利。對於支付寶而言,隨著移動支付覆蓋餐飲、商超、出行、電影娛樂等眾多生活應用場景,拉近商家和用戶之間的距離,春節紅包活動隻是錦上添花。

更多精彩內容,請登陸
財華香港網 (https://www.finet.hk)
現代電視 (http://www.fintv.com)

相關文章

2月8日
借款189億元的背後,是金隅集團水泥業務的拐點?
2月8日
加冕「寬帶一哥」,用戶佔比超60%,中國移動成通信寡頭?
2月8日
拉夏貝爾:能繞地球一圈的零售網點,業績為何越跑越差?
2月6日
天然乳品復牌求復活,前景不樂觀
2月5日
娛樂!從立春八字看己亥豬年大盤行情
2月4日
永利澳門:2019年之後還能一本萬利嗎?
2月4日
從皮革大王到地產新兵,卡森國際押寶十年為何難成大樹?
2月4日
阿里巴巴與亞馬遜:不一樣的煙火
2月1日
騰訊系「同程藝龍」被點名,揪出背後股價英雄
2月1日
30家上市房企搞出5萬億銷售額,樓市根本沒有「寒冬」