傳遞娛樂：創新娛樂模式，擔當行業翹楚

原創

近年來國內視頻平台大爆發，其主力用戶為年輕一代，他們有更強的為內容付費的意願，同時也對視頻節目製作提出了更高的要求，唯有足夠新穎的節目才能吸引他們挑剔的目光。

香港上市公司傳遞娛樂（01326-HK）不懼挑戰，創新求變，在不斷變化的時尚潮流中，繼續擔當行業翹楚。

2019年剛剛開年，傳遞娛樂就點燃了內地影視娛樂行業新年第一把火。

1月15日，傳遞娛樂新年簽約盛會——「傳遞摩天大廈•共築未來娛樂——暨傳遞未來發佈會」，在北京隆重召開。

與會現場可謂眾星雲集，公司簽約了內地青春實力派偶像楊洋、宋茜、吳尊、孟子義等等大批當紅藝人。國寶級編劇束煥、蘇彪亦宣佈加入旗下。

傳遞娛樂在主攻香港市場之餘，為何要在新年伊始如此大手筆的開拓內地市場呢？

首先，我們不得不佩服傳遞娛樂在新的經濟環境下，展現出極具戰略與智慧的眼光和佈局。

「內地」+「香港」兩翼齊飛

傳遞娛樂作為香港知名影視娛樂公司，根據其截至2018年6月底財年數據，其香港及澳門地區收入佔總營收比例高達87.67%，內地僅佔比11.75%。

傳遞娛樂2017/2018財年各地區營收佔比：

由此看出，對於傳遞娛樂來說，內地市場有很大的開拓空間。自2018年以來，傳遞娛樂就在內地大力擴充業務版圖，已將內地作為其優先發展的重點。

在內地文娛市場快速增長的趨勢下，無論是從體量上，還是增速上來講，這樣的戰略性決策，將使公司未來的發展空間得到極大的拓展。

戰略性收購，打開內地市場突破口

2018年5月17日，就在被傳遞娛樂收購前夕，厚海文化宣佈將日本動漫殿堂級IP《棋魂》改編成國內真人電視劇。負責操刀該劇的團隊曾製作青春劇《最好的我們》，獲得豆瓣評分高達8.8。

2018年5月30日，傳遞娛樂宣佈以4.5億元人民幣收購內地新晉影視公司翹楚——厚海文化。

根據該溢利保證協定，厚海文化2018年綜合經審核溢利將不低於人民幣4000萬元，2019年不低於6000萬元。

2018年11月，厚海的愛奇藝定制劇《少年江湖物語》於橫店順利殺青。同期在北京，公司與騰訊的定制劇《九洲•斛珠夫人》也宣佈女主角為當紅女星楊冪，《白夜追凶》的編劇指紋的力作《刀鋒上的救贖》也同時宣佈啟動。愛奇藝真人秀《喜歡你，我也是》開始拍攝嘉賓定妝照，《棋魂》正式開啟演員試鏡。

2018年11月23日，據網友爆料，豆瓣評分高達9.3的現象級日劇《非自然死亡》由厚海文化購得日版翻拍版權，目前已進入劇本籌備階段。

就傳遞娛樂購入厚海之後的頻頻動作可以看出，傳遞娛樂在國內大手筆投入，佈局相當穩健。

《高能少年團》和《九洲·斛珠夫人》選角上都是選用廣受內地年輕觀眾喜愛的超一線明星，這給劇集的熱播提供了保證。而像《棋魂》、《非自然死亡》、《刀鋒上的救贖》其本身就是一部部備受關注的作品，在選用了擁有成功基因的優秀製作人團隊後，項目品質得到保證，製作出爆款影視劇集的概率大增。

此外，傳遞娛樂特別與一些高人氣版權擁有人達成協議,開發可持續製作多季的系列作品，如日本劇《非自然死亡》、泰國劇《天生一對》、小說《後宮•真煩傳》等,以支持傳遞娛樂的未來發展，創造可持續收益。

傳遞娛樂視頻劇集拍攝計劃：

所以，2019年將是傳遞娛樂在內地影視娛樂市場發力的關鍵一年，由於其兼顧穩健和積極性的佈局策略，內地市場的營收將顯著增加，成為公司利潤的主要來源。

雙屏發展策略

傳遞娛樂的發展戰略還體現在雙屏上。目前，國內視頻娛樂使用者主要圍繞著兩塊螢幕，一塊是傳統的電視螢幕，另一塊是以手機和平板為主的移動端螢幕，這兩塊螢幕構成了當下年輕人最主要的視頻娛樂載體。

目前看來，傳遞娛樂已聯合國內一線衛視建立了戰略合作關係，而在移動端上更是與騰訊視頻、愛奇藝、優酷等新媒體構建了視頻平台輸出矩陣，保證其製作的優秀影視及綜藝節目可以精準地輸出到目標受眾。

當下，年輕人在移動端觀看視頻所花的時間越來越多，拍攝更符合移動端客戶觀片習慣的作品成了傳遞娛樂發展的重中之重。

目標受眾年輕化

順應市場發展，傳遞娛樂的目標受眾也逐漸年輕化。

就傳遞娛樂在2018年的佈局來看，製作中的影視劇集和綜藝節目的演員主要採用當紅小鮮肉，節目的受眾也瞄準了年輕人市場，這是具有前瞻性考量的。

因為，年輕人已有為優秀視頻內容付費的習慣，有更強的付費意願；年輕人娛樂時間主要集中在手機移動端，這與公司重點發展移動端客戶相吻合。

頂尖的管理團隊是項目成功實施的保證

當然，優質的戰略固然重要，但是管理團隊也非常關鍵。

在公司主席張量先生的帶領下，公司組建了一批有成功基因的管理團隊，團隊中的成員有一個相同點，就是都自帶國內爆款影視或綜藝節目的項目經驗。

總裁趙文竹女士的項目經驗包括：《三國》、《盜墓筆記》、《極限挑戰》。

厚海文化副總經理馬進先生擅長綜藝節目，其項目經驗包括：《奔跑吧兄弟》、《中國好聲音》、《極限挑戰》。厚海文化副總經理張婷婷女士項目經驗包括：《鹿鼎記》、《甄嬛傳》。     

厚海文化副總經理王俊先生的項目經驗包括：電視劇《封神》、《神雕俠侶》、《步步驚情》、《紅樓夢》、《麻辣婆媳》。厚海文化製片人何弦先生的項目經驗包括：超級網劇《棋魂》、《盜墓筆記》，電影《極限挑戰之皇家寶藏》，電視劇《秀麗江山之長歌行》。

不得不佩服這批自帶光環的管理團隊，在他們的操刀下，傳遞娛樂已將國內視頻節目中最關鍵的優秀版權、演員和製作團隊收入囊中，加上精準的公司聚焦發力，公司2019年的表現必然可期。

尾聲：

正如傳遞娛樂總裁趙文竹所說，傳遞娛樂將建設以產品為堅實地基、項目為中流砥柱、人才為頂層建築的金字塔結構核心概念。用創新、用心、德藝雙馨的三層結構築造娛樂金字塔，締造未來娛樂創新模式。