2024 年，無論是門店類的社服類門店消費（酒店、餐飲、現飲、），還是大眾消費品。共同面臨的窘境都是物價通縮，需求萎縮的情況下供過於求助長通縮預期。
當核心信仰資産農夫山泉開始降價、飛天茅台價格塌方的時候，市場信心接近崩盤。2024 年中國的大消費，可以說 「至暗時刻」。
但絕望中孕育著新生。在 2023 年大消費的總結中，海豚君說了國内大消費 「畫地為牢」。而到了 2024 年，海豚君逐步開始看到中國消費品思路逐步打開。
泡泡瑪特給我們樹立了很好的例子，中國年輕消費者喜歡的東西，也可以是國外消費者喜歡的東西，中國制造和中國設計並沒有比誰更差，要相信國潮崛起時代，中國年輕人的審美。
除了泡泡瑪特，海豚君也覆蓋了名創優品，雖然品牌、設計、營銷低於泡泡瑪特，但相比於 Made in China 的中國代工，帶著中國貼牌的供應鏈的能力也是一個晉級的存在。
這一年裡，海豚君也看到了還有一堆尾隨的出海玩家，在海豚君關注的公司當中，現餐、現飲類公司如海底撈、瑞幸、蜜雪冰城、甚至東鵬等等。那麼未來的未來，是否可以期待一下中國其他消費品的出海呢？比如說農夫山泉。
畢竟，消費品百年老店，單靠一國的消費力很難超越周期，而小紅書湧入的老外，也說明了大家對中國的文化、商品越來越感興趣。接著文化的傳播，中國的消費品還有什麼理由繼續畫地為牢呢？
年度精彩文章回顧：
《泡泡瑪特：海外瘋長，這個 「泡泡」 破不了》
《「暴跌」 農夫山泉：別被嚇破膽，首富還是得交棒？》
《站不穩的庫迪，卷不死的瑞幸》
《名創優品：「10 元店」 的出身，IP 零售爆款的終局？》
本文的風險披露與聲明：海豚投研免責聲明及一般披露
内容來源：長橋海豚投研
財華網所刊載內容之知識產權為財華網及相關權利人專屬所有或持有。未經許可，禁止進行轉載、摘編、複製及建立鏡像等任何使用。
如有意願轉載，請發郵件至 content@finet.com.hk，獲得書面確認及授權後，方可轉載。
財華財經APP下載 
或
按钮分享