最慘不過大消費？路是殺出來的，品牌出海才是消費的星辰大海
年終總結係列（五）

2024 年，無論是門店類的社服類門店消費（酒店、餐飲、現飲、），還是大眾消費品。共同面臨的窘境都是物價通縮，需求萎縮的情況下供過於求助長通縮預期。

當核心信仰資産農夫山泉開始降價、飛天茅台價格塌方的時候，市場信心接近崩盤。2024 年中國的大消費，可以說 「至暗時刻」。

但絕望中孕育著新生。在 2023 年大消費的總結中，海豚君說了國内大消費 「畫地為牢」。而到了 2024 年，海豚君逐步開始看到中國消費品思路逐步打開。

泡泡瑪特給我們樹立了很好的例子，中國年輕消費者喜歡的東西，也可以是國外消費者喜歡的東西，中國制造和中國設計並沒有比誰更差，要相信國潮崛起時代，中國年輕人的審美。

除了泡泡瑪特，海豚君也覆蓋了名創優品，雖然品牌、設計、營銷低於泡泡瑪特，但相比於 Made in China 的中國代工，帶著中國貼牌的供應鏈的能力也是一個晉級的存在。

這一年裡，海豚君也看到了還有一堆尾隨的出海玩家，在海豚君關注的公司當中，現餐、現飲類公司如海底撈、瑞幸、蜜雪冰城、甚至東鵬等等。那麼未來的未來，是否可以期待一下中國其他消費品的出海呢？比如說農夫山泉。

畢竟，消費品百年老店，單靠一國的消費力很難超越周期，而小紅書湧入的老外，也說明了大家對中國的文化、商品越來越感興趣。接著文化的傳播，中國的消費品還有什麼理由繼續畫地為牢呢？

年度精彩文章回顧：

《泡泡瑪特：海外瘋長，這個 「泡泡」 破不了》

《「暴跌」 農夫山泉：別被嚇破膽，首富還是得交棒？》

《站不穩的庫迪，卷不死的瑞幸》

《名創優品：「10 元店」 的出身，IP 零售爆款的終局？》

本文的風險披露與聲明：海豚投研免責聲明及一般披露

内容來源：長橋海豚投研