斥資超16億元賦能新飛 康佳繼續擴張白電版圖

　　金融界網站訊  兩年前，康佳以4.55億元人民幣收購了瀕臨破産的老牌家電企業新飛電器，發力白電領域；兩年後，康佳再度斥資16.48億元幫助新飛擴産，繼續深耕。這家以黑電業務起家的家電企業，正在加快腳步吞噬白電市場。

　　日前，康佳集團發布公告稱，為滿足白電業務需求，發展新飛品牌的白電業務，聯合新飛制冷公司、新鄉市人民政府簽署協議——《新飛制冷家電産業園、康佳智能家電生産基地暨新飛冷櫃廠開發建設項目合作協議書》（以下簡稱《合作協議書》），涉及新飛制冷家電産業園、康佳智能家電生産基地、新飛冷櫃廠開發建設等項目。

　　根據《合作協議書》，康佳此次為三大項目所投入的建設資金總額高達16.48億元，建設總面積達到847畝。其中，新飛冷櫃和冰箱生産廠投資規模最大，規劃381畝，總投資10.2億元；康佳智能家電生産基地也准備投入3.2億元，規劃120畝；新飛冷櫃廠則規劃346畝，包含投資3.08億元的20畝新飛大廈。

　　收購新飛兩年後：老牌企業“複活”，康佳白電業務突圍

　　康佳此時斥巨資為新飛擴産，足可見在完成收購的這兩年時間里，新飛在康佳的整合賦能下取得了怎樣快速的發展。

　　回顧2018年，曾經的國産家電龍頭新飛，正面臨著停産近一年的尴尬，業務滑坡、三度停産，彼時的新飛已經走到了破産的邊緣。沒想到，2018年6月，國産黑電龍頭康佳橫刀殺入，以4.55億元成功競購新飛電器旗下三家公司100％股權，囊擴新飛電器多年積澱的品牌、專利、固定資産等，並定下“康佳+新飛”雙品牌發力的白電策略。

　　起初，康佳的此番收購動作與發展戰略並未被外界看好，一方面，康佳早期以黑電業務起家，白電業務聲量並不大，能否與新飛的業務成功實現融合，是一個存疑點；另一方面，白色家電市場早已是一片紅海，而新飛停産近一年，康佳能否靠新飛在這片紅海中殺出重圍，也有待觀察。

　　康佳對此提出了三大清晰的戰略方向，一是保持新飛的相對獨立運營，二是實施‘康佳+新飛’的雙品牌協同運作策略，三是適時推動新飛的資本化運作。全盤的激活之下，短短2個月，新飛便初步重整成功，正式複産；3個月後，新飛重新實現盈利；7個月後，新飛累計銷售額達1.09億元，環比增長超80％。

　　這背後，是康佳整合、賦能實力的具體體現。在收購新飛後，對内，康佳優化白電業務的研發、采購、生産、銷售和售後服務等環節；對外，則整合渠道資源，一邊恢複上下遊供應商、渠道商的線下渠道，一邊強化線上渠道管理，截至去年3月，新飛線下渠道新增分銷網絡超1000家，線上渠道則覆蓋全平台。

　　扶持新飛也為康佳的白電業務帶來了新的突破，2019年，康佳白電業務營收達38.29億元，同比增長達79.97％，遠高于19.49％的總營收增速。

　　斥資16億元擴産背後：發力智能制造

　　新飛的快速反彈帶來了“甜蜜的憂傷”，原有的産能已經無法滿足日益猛增的銷量，而這，恰恰也是康佳此次投入超16億人民幣為新飛擴産的重要原因。

　　從此次的《合作協議書》中不難看出，這次合作的重點不僅在于擴充規模，更在于生産線的改造——智能制造。以新飛制冷家電産業園與康佳智能家電生産基地項目為例，項目計劃總投資分別約10.2億元、3.2億元，前者主要引進智能化冷櫃和冰箱生産線，建設新飛冷櫃和冰箱生産工廠，後者主要建設康佳智能生産基地。

　　事實上，從去年下半年開始，康佳就已經開始全力進行“智能制造”改造，為此也投入不菲，財報顯示，2019年康佳的研發費用同比增長26.27％，在申萬家電行業64家上市公司中排名前十位。

　　得益于大筆的研發投入，康佳如今已啓動自動化生産線，把自動化水平提升到60％，作業人員減少50％，效率至少提升1倍，並上線全新玻璃櫃、商用冷櫃、不鏽鋼櫃等幾十個冷櫃新品，冰箱食品管控等技術也接連獲獎，産量與質量都獲得了業界認可。

　　如今，康佳將以“智能化”繼續改造並賦能新飛，二者的業務融合也將進一步深化，康佳借新飛繼續深耕白電領域，新飛依靠康佳接著實現品牌複興。兩年前，康佳曾承諾，會通過三年的時間讓新飛重回一線陣營，三年期限將至，新飛已然收複失地，煥發了新的生機，重回一線也進入倒計時。而康佳——這家曾經的國産黑電龍頭，即將撬開白電市場天花板，在家電行業這片戰場上，拿下主動權。