行業研究 | 遊戲收入創新高，AI視頻走向合規化——傳媒行業2026年1月報

傳媒，互聯網，文化

電影：好萊塢大片帶動市場回暖。根據燈塔專業版，2025年12月全國電影市場錄得含服務費票房37.13億元，同比增長58.0%，全國觀影人次0.91億人次，同比增長55.8%，主要系好萊塢大片《瘋狂動物城2》、《阿凡達3》帶動觀影大盤。

電視劇：長劇遇冷，政策引導結構優化。根據勾正科技，2025年11月全國智能電視的月活終端數為3.10億戶，開機日活率為51%，環比下降1個百分點；全國IPTV的總用戶數為4.15億戶，開機日活率為52%，環比下降1個百分點。根據國家廣播電視總局，2025年11月全國電視劇/網絡劇拍攝製作備案公示劇目共計109部（不含網絡故事片），比2024年同期增多了35部。

遊戲：收入規模創新高。根據中國音像與數字出版協會和伽馬數據，2025年Q4中國遊戲市場的實際銷售收入為947.63億元，同比增長9.2%，其中移動遊戲市場的實際銷售收入為673.78億元，同比增長3.6%；中國自主研發遊戲海外市場的實際銷售收入為59.60億美元，同比增長23.3%，上述三項數據均刷新了單季度最高值。根據國家新聞出版署，2025年12月共147款遊戲獲批，其中包括144款國產網路遊戲和3款進口網路遊戲。

電商：社零增速回落。根據國家統計局，2025年12月全國社零總額的同比增速進一步下探至0.9%。2025年，全國社零總額為50.12萬億元，同比增長3.7%；全國網上零售額為15.97萬億元，同比增長8.6%，其中實物商品網上零售額為13.09萬億元，同比增長5.2%。

重要事件：國家廣電總局部署開展「AI魔改」視頻專項治理

2025年12月31日電視劇司發布消息，為整治「AI魔改」視頻傳播亂象，國家廣播電視總局自2026年1月1日起，在全國範圍內開展為期一個月的專項治理。專項治理重點清理基於四大名著、歷史題材、革命題材、英模人物等電視劇作品進行「AI魔改」的下列視頻：一是嚴重違背原作精神內核和角色形象，顛覆基本認知，解構普遍共識；二是內容渲染血腥暴力、獵奇低俗，宣揚錯誤價值觀，違背公序良俗；三是存在對中華文化挪用、篡改的突出問題，導致對真實歷史時空、中華文明標識產生明顯錯位認知，衝擊文化認同。專項治理同步清理將少年兒童所熟知、所喜愛的動畫形象進行改編生成的各類邪典動畫。

同時，2025年12月11日迪士尼與OpenAI宣布達成一項為期三年的合作協議，涵蓋內容授權使用、股權投資等。整體來看，生成式AI技術在視頻領域的使用走向合規化。

文章來源：興業研究公眾號