【大行報告】畢馬威：解碼寵物經濟近萬億賽道新機遇

【財華社訊】6月24日，畢馬威中國發佈了首份關於寵物行業的深度調查報告——《2025年中國寵物行業市場報告——「它經濟」的消費升級與市場洞察》以下簡稱《報告》）。《報告》從宏觀經濟、消費趨勢、價值鏈構建等多個維度，全面剖析寵物這一新興行業的現狀與未來，為投資者及從業者提供了極具參考價值的行業洞察。

寵物經濟邁入近萬億時代 情感消費驅動韌性增長

從宏觀角度來看，新消費場景的湧現很大程度上推動了國内寵物消費的發展。隨著中國經濟的穩步增長，消費者的購買力顯著提升，為寵物消費市場注入了強大動力。《報告》引用的數據顯示，在寵物市場，中國寵物相關業務市場規模以25.4%的年覆合增長率從2015年的978億元躍升至2023年的5928億元，預計在2025年將達到8114億元，展現出強勁的增長潛力。

《報告》分析，晚婚晚育、小型化家庭及獨居人口增加，使寵物成為重要的情感紐帶。2024年城鎮犬貓數量增長較快，與同期中國出生率降至歷史低位，形成鮮明對比。《報告》數據顯示，中國寵物數量在2024年達到4.3億只，其中貓主人數量高達4088萬人，意味著平均每名「鏟屎官」需照料兩只貓咪。該數據預計至2029年將增長至5.7億只。

畢馬威中國零售及消費品行業主管合夥人林啓華表示，寵物經濟的發展與居民消費水平密切相關，當居民的物質生活需求得到滿足後，精神層面的需求便隨之增加。寵物消費因其具備撫慰、溫暖感知等情感功能，進一步推動了寵物市場規模的擴大。寵物經濟的爆發不僅源於市場需求，更離不開政策與技術革新的合力推動。國家通過政策引導和技術支持，鼓勵企業加大研發投入，提升產品質量，加速了國產寵物食品品牌的發展。

地方政府也積極出台政策支持寵物食品產業發展，例如上海、福建和廣州等地通過跨境電商試點等方式，探索寵物食品進口新模式，進一步釋放市場潛力。在研發能力和生產工藝方面，頭部品牌通過與高校合作，開發更適合中國寵物的營養配方，推動本土化創新。另一方面，企業引進先進生產設備和工藝技術，如低溫冷壓等，不僅提升了生產效率，還更好地保留了寵物食品的營養成分，從而實現了產品質量的全面提升。

90後、高知群體成消費主力 社交平台重塑決策鏈路

消費群體的年輕化與高知化已成為驅動寵物行業持續發展的關鍵動力。《報告》顯示，90後與00後在養寵人群中佔比超六成，更注重寵物生活質量與個性化需求，願意在寵物服裝、美容、IP聯名等週邊消費領域投入更多資金，推動寵物消費觀念持續升級。學歷方面，中高學歷人群佔比較多，普遍存在晚婚晚育特徵，且個人可支配收入充裕，因此更傾向於為寵物的情感價值與高質量生活消費。年輕一代消費者則除外，儘管老齡群體在養寵人群中的比例逐漸下降，但其對易於照顧且具備情感慰藉功能的寵物產品仍存在一定需求，為企業開拓了新的市場機遇。

畢馬威中國華南區零售及消費品行業審計合夥人，2025中國寵物行業市場報告組委會主席劉琬婷指出，社交媒體在這一過程中成為消費決策的核心影響因素，80後、90後等養寵人更傾向於通過在線渠道購買寵物產品，在線渠道已成為寵物食品銷售第一大渠道。儘管如此，線下渠道（包括寵物店、寵物醫院、商超、犬貓舍等）仍佔據重要地位，因其能提供更好的購物體驗和附加服務。未來，品牌方需要同時注重在線和線下渠道的協同發展，不斷優化產品和服務，以更好地適應市場變化和消費者需求。

主糧作為寵物的必需品，具有較高的品牌粘性和用戶覆購率。《報告》指出，養寵人不再僅僅關注產品的技術細節，而是更加注重品牌整體形象和價值觀的契合度。在信息獲取渠道方面，親友推薦、寵物店/寵物醫院推薦以及網紅推薦的佔比均有所上升，口碑傳播和專業推薦在養寵人決策過程中扮演了越來越重要的角色。

四大趨勢重構產業 下沉市場與科技創新開辟藍海

基於對產業價值鏈的深度剖析，《報告》以「從趨勢到實踐」為脈絡，從八大方向切入，繫統解構了寵物經濟四大核心趨勢。

首要趨勢體現在供應鏈的重構與國產替代加速。《報告》指出，二者正成為驅動寵物行業發展的「雙引擎」。一方面，中國寵物企業正逐步從過度依賴單一市場轉向全球化佈局；另一方面，在政策護航與技術創新共振下，國產高端產品在質量上不斷追趕甚至超越進口產品。

在消費端，養寵人群對寵物健康和情感需求的提升，推動寵物食品市場向精細化、高質量方向升級，「人寵同源」概念突顯，烘焙糧、鮮糧等高端品類成消費新寵。與此同時，在科技賦能下，智能硬件與寵物健康管理深度融合，一線城市超七成寵物醫院引入AI（人工智能）輔助診斷工具。在場景拓展方面，跨界融合與社交經濟重構了消費生態，「寵物友好空間」憑借其社交屬性與流量價值成為重要入口，酒店文旅、快消品、商業地產等多行業紛紛跨界合作，不斷拓展寵物經濟的場景邊界。而在市場擴容維度，銀發經濟與下沉市場成新增長極，越來越多的老年人將寵物視為家庭成員，這種情感投射催生出多層次的消費需求，尤其在食品、健康、智能設備等領域。而渠道下沉、電商賦能以及高性價比產品佈局則推動寵物產品和服務的下沉滲透。

針對寵物行業多元化趨勢，寵物消費正逐漸從單一的寵物用品、食品消費朝著多元化、場景化的方向發展，帶動的市場規模不斷擴大。越來越多的企業開始探索寵物經濟與其他行業的跨界融合以及在不同場景下的創新應用。這種多元化的探索不僅滿足了養寵人日益增長的需求，也為品牌和企業提供了新的盈利增長點，成為寵物行業發展的重要驅動力。