中國領先數字零售綜合運營服務商「極易科技」首次遞表，京東、B站皆為其股東之一

2025年6月18日，極易科技第一次向港交所遞交招股書，擬在香港主板上市，獨家保薦人為中信證券。

公司是中國領先的數字零售綜合運營服務商及絲路電商服務商，同時也是 AI與數智驅動的品牌資產管理商。2024年收入14億元人民幣，毛利潤為2.02億元人民幣，毛利率達14.45%左右，淨利潤達0.5億元人民幣。

LiveReport獲悉，來自江蘇蘇州的蘇州極易科技股份有限公司Suzhou ecMAX Information Technology Co., Ltd.（簡稱「極易科技」）於2025年6月18日在港交所遞交上市申請，擬在香港主板上市。這是該公司第1次遞表。

公司成立於2015年，總部位於江蘇蘇州，是中國領先的數字零售綜合運營服務商及絲路電商服務商。同時也是AI與數智驅動的品牌資產管理商，致力於以數智科技與高效運營驅動品牌成長，成就品牌價值。

根據弗若斯特沙利文，取決於極易科技是否協助品牌合作夥伴將產品銷售給消費者，公司主要通過品牌至消費者的解決方案和品牌至企業的解決方案向品牌合作夥伴提供數字零售綜合運營服務。其次，也向品牌合作夥伴提供品牌資產管理與IP商業化運營服務以及其他服務。

• 品牌至消費者的解決方案-通過線上經銷和運營服務兩種模式，搭建品牌與消費者之間的橋梁，在幫助品牌銷售產品的同時，提供涵蓋品牌策略、渠道分銷、營銷推廣等一站式數字零售運營服務，主要區别在於是否從品牌合作夥伴處購買產品，還是單純提供服務。

• 品牌至企業的解決方案-通過品牌至企業解決方案，連接品牌方與沃爾瑪、大潤發等大型商超渠道，以買斷採購模式幫助品牌產品進入優質線下分銷網絡，由商超完成最終消費者銷售。

• 品牌資產管理與IP商業化運營-通過深度戰略合作（如聯合研發、區域總代、股權投資等）強化品牌夥伴關繫，並依託品牌資產管理模式主導全域營銷與產品創新，同時開展IP商業化運營，通過授權開發衍生品提升品牌價值與影響力。

• 其他-為品牌方提供定製化的數字營銷及IT技術服務，包括廣告創意、精準投放、市場咨詢等專項服務，同時承接繫統升級和軟件開發等IT項目，均採用按需付費的服務模式。

  截至最後實際可行日期，極易科技已累計與全球超過200個大健康、美妝個護、大快消（食品飲料、母嬰）、家居及家電等多個品類的優秀品牌開展合作，其中大多數為國際頭部知名品牌。

財務分析

截至2024年12月31日止3個財年：

收入分别約為人民幣11.17億、13.56億及14億元，2024年同比增長率為3.30%；

毛利分别約為人民幣1.94億、2.09億及2.02億元，2024年同比增長率為-2.99%；

淨利潤分别約為人民幣0.38億元、0.25億元及0.5億元，2024年同比增長率為100.33%；

毛利率分别約為17.36%、15.38%及14.45%；

淨利率分别約為3.36%、1.83%及3.56%。

2022-2024年公司收入持續增長，毛利基本持平，毛利率略微下滑。淨利潤波動較大，但淨利率在2024年回升至3.56%，反映成本控製或非經常性收益的影響。

行業情況

根據弗若斯特沙利文資料，中國企業對消費者電商市場的規模由2020年的人民幣66,000億元大幅增至2024年的人民幣137,637億元，預期將繼續增至2029年的人民幣197,501億元。大快消由於與消費者日常生活息息相關，需求穩定且頻繁，呈現高頻購買的特點。因此，按GMV計，大快消在中國企業對消費者電商中佔比最大，2024年達到17.0%，並有望繼續提升佔比，至2029年達到總額的17.7%，交易總額將達到人民幣34,985億元。

中國電商運營服務市場的主要參與者包括數字零售綜合運營服務商和其他服務商。電商運營服務市場在中國的集中度並不高，於2024年，前十大服務商分别佔總GMV的15.3%。於2024年，按GMV計，極易科技在中國電商運營服務商中排名第五，在數字零售綜合運營服務商中排名第二。

可比公司

董事高管

主要股東

IPO前，極易科技在上市前的股東架構中，控股股東王珊先生直接持股約16.10%，吉融先生直接持股約10.25%，由王先生為青島易華的執行事務合夥人的青島易華持股約5.12%，由王先生作為其真實及合法的受託人的南京極晟持股約為0.81%，僱員激勵平台持股約11.42%，前投資者持股約56.30%。

此外，極易科技的股東還包括京東邦能（持股9.49%）和杭州乾杯（持股0.98%）。其中，京東邦能是京東集團股份有限公司及其在納斯達克上市的美國存託股份（ADS）所屬的綜合可變利益實體（VIE）。杭州乾杯由7名有限合夥人組成，其最大有限合夥人為上海繪界文化傳播有限公司，持有45.2%的權益。值得注意的是，上海繪界文化傳播有限公司由中國知名在線平台哔哩哔哩的子公司——上海幻電信息科技有限公司全資控股。

中介團隊

據LiveReport大數據統計，極易科技中介團隊共計8家，其中保薦人1家，近10家保薦項目數據表現優秀；公司律師共計2家，綜合項目數據表現平平。整體而言中介團隊歷史數據表現一般。

文章來源：活報告公眾號