多平台出手！出口轉内銷正在發力

原創

特朗普政府在關稅問題上咄咄逼人，同時又搖擺不定，這種不確定性讓全球貿易環境充滿變數。

美商務部長回應電子產品「關稅豁免」時，表示只是暫時的。特朗普4月13日（周日）也表示，「上周五沒有宣佈關稅‘例外’，它們只是轉移到不同的關稅‘類别’。」他還聲稱，下周將宣佈半導體關稅稅率，並將在不久的將來生效。

面對美國單邊霸淩脅迫的做法，中國堅定捍衛自身合法權益。除了強硬反制美國，如何抵消美國貿易保護主義的影響也是重中之重。擴大内需，強化内循環，有助于在這場硬戰中將負面影響降至最小。

零售巨頭積極助力出口轉内銷

美國對中國進口商品徵收的關稅稅率目前實際上已高達145%。美國這一霸道舉動，對中國出口企業的影響是多層次的，不僅直接增加成本，還可能引發產業鏈轉移、市場份額萎縮等長期問題。

當然，辦法總比困難多。出口企業可以通過多元化市場佈局、提升產品競爭力、轉戰内需市場等方式來抵消負面影響。轉内需是可行路徑之一，為幫助出口企業轉内需，國内零售巨頭齊心協力，近幾日紛紛扛起重任。

根據財華社不完全統計，包括盒馬、永輝超市(601933.SH)、華潤萬家及物美集團在内的線下零售巨頭，以及京東(09618.HK)、阿里(09988.HK)、抖音及快手(01024.HK)等電商巨頭在内，均已宣佈將通過流量扶持、數據賦能、渠道對接等方式，助力外貿企業打開國内市場。

例如，京東宣佈將大規模採購不低于2000億出口轉内銷商品，幫助外貿企業快速開拓國内市場；‌阿里旗下淘寶特價版上線了外貿頻道，幫助外貿工廠拓展國内市場‌，阿里巴巴1688平台也推出針對外貿企業的「數字内銷」措施；‌永輝超市稱，外貿企業若因出口受阻而庫存積壓，永輝將為它們開通「綠色通道」完成15天極速上架。

此外，東方甄選(01797.HK)也宣佈正式啓動「外貿優品入駐」專項行動，讓更多優質外貿產品走進直播間，服務國内消費者。消息披露後，東方甄選股價大漲，截至發稿漲幅為10.39%。

百度(09888.HK)則宣佈將利用AI技術和平台流量優先扶持100萬家企業出口轉内銷，開拓國内市場。

零售巨頭為出口企業轉型提供了關鍵支持，其意義不僅在于短期纾困，更涉及中國經濟的結構性調整。

中國擁有龐大的消費市場，内需潛力足以吸納部分出口轉内需市場。新中產階層對高品質、差異化商品的需求增長（如生鮮、智能家居等），與部分出口企業的產品定位相契合。零售巨頭可通過渠道幫助出口企業快速觸達消費者，且品牌背書緩解出口企業信任難題，為出口企業搭建一條「内銷快車道」。

應對外部挑戰，内需張力打開

國内外貿企業可在三方面抵消美國關稅的影響，一是開拓多元化的國際市場，降低對美國市場的依賴；二是提升產品附加值，增強競爭力；三是轉向内需市場，消化部分外貿產能。

出口方面，據海關最新統計，今年一季度，我國出口規模突破6萬億元，實現6.9%的較快增長，在壓力下展現強勁韌性。其中，對170多個國家和地區出口實現增長。

内需方面，我國内需市場不僅龐大，且正處于穩步復蘇階段。

在消費品以舊換新加力擴圍等政策拉動下，1-2月份，社會消費品零售總額83731億元，同比增長4.0%，增速比上年全年加快0.5個百分點。其中，城鎮和鄉村消費品零售額同比分别增長3.8%及4.6%。

我國正加快打通「出口轉内銷」政策堵點、卡點，擴内需各項政策也在加力擴圍，内需市場的容納效應將日益顯現。

于今年3月16日，國務院辦公廳印發《提振消費專項行動方案》，方案部署了8方面30項重點任務，包括城鄉居民增收促進行動、消費能力保障支持行動、服務消費提質惠民行動、大宗消費更新升級行動、消費品質提升行動等。

超長期特别國債對支持消費品以舊換新帶來動能，今年3月的政府工作報告提到，今年將安排3000億元的超長期特别國債，進一步鼓勵推動消費品的以舊換新。全國各地區也積極推動消費品以舊換新加力擴圍，相關商品消費潛力較快釋放。

華西證券在研報中表示，預期各地後續或將持續出台和落實相關扶持政策和財政政策，真金白銀全方位支持消費領域全面復蘇，在應對貿易戰的重大挑戰之際，内循環成為驅動我國經濟平穩增長的重要壓艙石。

小結

隨著國内消費市場持續升級，政策支持力度加大，以及零售平台的深度賦能，外貿企業迎來了拓展内需市場的重要機遇。這一轉變不僅有助于企業分散風險、增強抗壓能力，也為國内消費者帶來了更多優質產品選擇。

未來，隨著内外貿一體化的深入推進，企業若能抓住消費升級趨勢，優化產品與服務，有望在更廣闊的國内市場實現新的增長。