【焦點】「以舊換新」政策擴圍！小家電也迎來換新周期？

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2025年1月8日，受政策利好提振，港A兩市家電概念股逆市走強。截至收盤，海信家電（00921.HK）大漲7.8%，海爾智家（06690.HK）上漲2.85%、TCL電子（01070.HK）漲1.61%。

A股市場，家用電器概念同步衝高，尤其是小家電板塊，漲勢尤為強勁。個股中，歐聖電氣（301187.SZ）、愛仕達（002403.SZ）、日出東方（603366.SH）、春蘭股份（600854.SH）均錄得漲停板；小熊電器（002959.SZ）也上漲了7.18%，海信家電（000921.SZ）漲6.68%，格力電器（000651.SZ）漲3.48%，海爾智家（600690.SH）漲2.84%，美的集團（000333.SZ）漲2.17%。

消息面上，1月8日，國家發展改革委、財政部發佈《關於2025年加力擴圍實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策的通知》。

《通知》指出，以舊換新補貼的家電產品，將由去年的8類增加到2025年的12類，將繼續支持冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用竈具、吸油煙機等8類家電產品以舊換新，將微波爐、淨水器、洗碗機、電飯煲等4類家電產品納入補貼範圍。

補貼金額上，購買上述12類家電中2級能效或水效標準的產品，補貼標準為產品銷售價格的15%；1級能效或水效標準的產品，補貼標準為產品銷售價格的20%。每位消費者每類產品可補貼1件（空調產品最多可補貼3件），每件補貼不超過2000元。

市場分析表示，2025年，家電「以舊換新」政策在眾望所歸中繼續實施，新政策還進一步放寬了門檻，補貼範圍從「大家電」延伸到「小家電」領域，將更加有助於擴大消費。

家電「以舊換新」拉動千億銷售

家電行業作為消費「四大金剛」之一，推動家電「以舊換新」一直是我國擴大内需、促消費的重點之一。

2024年，家電「以舊換新」政策取得積極成效。據商務部透露，去年全年超過3600萬名消費者購買了八大類家電產品5600多萬台，帶動銷售額2400億元，家裝廚衛「煥新」帶動銷售相關產品近6000萬件，銷售額約1200億元。

政策的顯著效果不僅體現在銷售數字上，更是極大促進了家電產品的結構升級步伐。商務部數據顯示，去年，在家電以舊換新中，一級能效產品銷售額佔比超過90%，帶動高能效等級和智能家電零售額連續4個月超兩位數增長。家裝廚衛「煥新」中，智能坐便器、掃地機器人、智能門鎖等智能家居產品換新近1000萬件。

此外，家電「以舊換新」政策還促進了家電產業的綠色轉型。商務部重點聯系企業數據顯示，2024年，廢舊家電回收量從7月起連續5個月實現同比增長。

根據商務部早先發佈的數據，中國作為世界上最大的家電制造與消費國家，當前家用電器的保有量已超過30億件，且家電年度報廢量以平均每年20%的幅度持續增長。

對此，市場分析稱，隨著人工智能技術的迅猛發展，相關家電產品正逐漸邁向智能化、網絡化的發展方向，家電行業更新換代的潛力依然龐大。

小家電首次進入國補範圍

值得一提的是，過去兩年，曾經風靡一時的小家電市場遇冷，眾多品牌業績紛紛下滑。據奧維雲網2024年前三季度全渠道推總數據顯示，廚房小家電整體零售額371億元，同比下降4.6%。

新一輪的家電「以舊換新」國補範圍擴容到到洗碗機、電飯煲等小家電領域，可謂順應了企業的心聲。

奧維雲網（AVC）研究創新部副部長劉冀元分析指出，新一輪補貼中，新4大品類的加入，實現了「國補」從大家電到小家電、從剛性需求品類到品質需求品類的延伸。以洗碗機、淨水器為例，政策將進一步加速這些品類的市場滲透，為未來幾年的行業發展打下一定基礎。

相關人士表示，隨著新一輪家電「以舊換新」政策全面啓動，今年小家電行業或也有望迎來換新周期。