一季度手機銷量揭曉：華為崛起，蘋果頹勢儘顯！

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近日，國内一季度手機銷量已經出爐，市場持續復蘇、品牌之間「攻守異位」都吸引了媒體的關注。

根據Counterpoint Research發佈的最新數據顯示，2024 年第一季度中國智能手機銷量同比增長1.5%，環比增長4.6%，連續第二個季度同比正增長，銷量的增長源於春節期間的各種促銷活動，這背後也體現出消費電子市場明顯的回暖趨勢。

具體來看，華為成為「最大赢家」，其在第一季度國内銷量同比暴增69.7%， 這背後最大的功臣顯然是華為旗下Mate 60系列手機的火爆「出圈」。

去年下半年，沒有預熱、沒有宣傳、直接上架開售的華為Mate 60系列，上市之後即遭瘋搶，印證了好的產品會說話，其強大的處理器、操作系統、支持5G、搭載衛星通訊等功能，備受消費者青睐，被譽為「爭氣機」，這也預示著國内智能手機創新屢超預期，在高端市場不斷「攻城略地」。

曾隸屬華為的榮耀，也憑借幾款受歡迎的機型以及線下渠道的擴張，今年一季度國内銷量亦實現了11.5%的同比增長。

受華為崛起的影響，疊加自身新機缺乏足夠吸引人的賣點，蘋果市場份額被不斷蠶食，其一季度國内銷量同比下降19.1%。為該設備2020年新冠疫情以來在華最差表現。

從整體銷量來看，vivo在憑借Y35 Plus和Y36兩款低端機型以及S18中端機型的強勁銷售，一季度國内銷量排名第一，市場份額約為17.4%，其次是榮耀和蘋果，其市場份額分别約為16.1%、15.7%。

此外，目前華為的市場份額快速上升至15.5%，正迅速逼近蘋果，OPPO和小米也分别佔據了第五和第六的位置。

展望未來，有機構預計中國智能手機市場將出現低個位數的同比增長，且各大巨頭將繼續加大在AI領域的投入和創新力度，推動AI手機的快速發展。

目前，國内主流手機廠商包括華為、vivo、OPPO、榮耀等都在AI大模型方面有所佈局，「All in AI」已是大勢所趨。如OPPO在FindX7系列手機上搭載了70億參數的AI大模型，實現了手機在AI性能上的大幅提升。

華為也已宣佈鴻蒙4.0正式接入華為盤古大模型，實現操作系統與AI大模型首次融合。

不過值得一提的是，目前智能手機的AI功能基本集中在AI搜索功能、AI翻譯功能、AI圖片生成技術等，相比普通智能機更為便捷，但距離打造「殺手級應用」、成為爆款還言之過早。