「南方小土豆」蜂擁而至，東北旅遊復蘇，長白山錄得3連板！

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新的一年開始，市場的疲軟超出預期，但東北的旅遊股卻一枝獨秀。

1月4日，長白山（603099.SH）繼續漲停10%，目前已錄得3連板，大連聖亞（600593.SH）漲10%，近3個交易日上漲逾26%，龍江交通（601188.SH）午後實現漲停。

另外，冰雪產業概念股三夫戶外（002780.SZ）、探路者（300005.SZ）、冰山冷熱（000530.SZ）今日紛紛走強，逆勢上漲。

「南方小土豆」刷屏，東北旅遊火爆出圈

近幾天的元旦假期，很多南方人集體去東北跨年，滿足自身對於「雪」的情結之外，也給當地帶去了不少旅遊收入，哈爾濱算是首當其衝。

據統計，元旦3天假期，哈爾濱市累計接待遊客304.79萬人次，實現旅遊總收入59.14億元，兩個數字雙雙達到歷史峰值。

繼山東淄博之後，傳統工業城市形象的哈爾濱也愣是變成了網紅城市，迎接這「潑天的富貴」。在社交媒體上，關於「南方小土豆」「爾濱寵賓」的詞條頻頻登上熱搜。

具體遊玩項目當然是圍繞冰雪展開，其中，最受歡迎的當屬哈爾濱冰雪大世界，開園不到三小時便湧入了4萬名遊客，這也是當地的傳統王牌項目。

此外，哈爾濱文旅也挖空心思滿足有遊客需求，擴大冰雪旅遊優質產品供給，源源不斷的提供驚喜。

事實上，不光是哈爾濱，包括沈陽、長春、漠河、伊春、牡丹江等在内的城市，甚至整個北方似乎都在積極發力冰雪旅遊產業。

近期，黑龍江開展冬季冰雪旅遊「百日行動」，遼寧也推出「山海有情 天遼地寧」冬季主題系列活動百餘項，將冰雪溫泉、民俗文化與體育活動深度融合。

有第三方旅遊平台數據顯示，元旦假期冰雪遊預訂量同比增長126%，國内的冰雪旅遊市場景氣攀升，冰雪運動、冰雪消費成為很多消費者的時尚生活方式，成為拉動冬日經濟新的增長點。

在過往，冰雪運動由於價格不菲、交通不夠便捷等因素，一直比較小眾，但近些年，冰雪運動大有「燎原之勢」。

這一方面是因為2022年北京冬奧會的成功舉辦，極大地激發了公眾的參與熱情。另一方面，在冬奧會後，黑龍江、吉林等多個省份也推出了相關配套政策，繼續推動國内的冰雪產業蓬勃發展。

可以說，本次哈爾濱的成功出圈只是一個縮影，背後的大邏輯是，昔日工業東三省在經濟疲軟的背景下，試圖通過旅遊業、以及得天獨厚的冰雪資源，推動經濟轉型和城市升級，剛好撞上了疫情之後旅遊的復蘇，形成了一個成功的案例。

此外，值得一提的是，東北這個地方，往年公眾印象不算太好，所謂「投資不過山海關」，近年來卻出現了一些改善的迹象。今年年初，《漫長的季節》帶火了一波東北文化復興，而近期，隨著東北旅遊的強勢復蘇，很多城市的品牌形象也正在逐步扭轉。

上市公司迎來一波估值修復

旅遊市場的熱度顯然也燒到了A股，一些東北旅遊股、或是佈局冰雪產業的上市公司，股價紛紛大漲，可謂「冷資源」釋放出了「熱效應」。

比如吉林景區股長白山（603099.SH），旗下擁有位於冰雪黃金緯度帶的世界頂級粉雪資源，可謂直接受益於冰雪旅遊業的發展。

公司在2023年前三季度實現營收達4.97億元，同比大增209.37%，實現歸母淨利潤1.52億元，同比大增693.26%，旗下景區接待遊客數量與上年同期相比有較大增長，導致了業績增厚。

與此同時，長白山近年來也在持續豐富產品形態，推進雪地摩託穿越、野雪公園、雪鄉等多層次冰雪產業項目。未來隨著東北旅遊的出圈，公司的業績值得高看一線。近期公司股價大漲，估值迎來一輪修復行情，也算是反映出資本市場的樂觀預期。

此外，背靠大連國資委的大連聖亞（600593.SH）旗下運營哈爾濱極地公園，也直接受益於本輪冰雪旅遊熱潮。平台型企業眾信旅遊（002707.SZ）近期表示，隨著冬季長假的臨近以及全球各主要目的地旅遊資源的持續開發，公司旅遊產品的咨詢量和預定量均有明顯增長。

冰雪產業鏈除了上述旅遊企業之外，也包括很多上遊設計、裝備等環節，相關上市公司或將迎來一波消費熱潮。

比如萊茵體育（000558.SZ）此前「押寶」冰雪生意，公司重組成都文旅股份，置入旅遊業務資產，新增冰雪旅遊、山地運動及相關配套業務。

還有三夫戶外（002780.SZ）作為知名的戶外運動品牌商，旗下擁有自營滑雪裝備品牌。公司也一直積極向上遊產業鏈拓展，早在2016年5月，公司與内蒙古阿爾山市達成合作，舉辦中國阿爾山踏雪板雪地競速賽。