全球智能手機市場有望復蘇 傳音控股市場開拓成效顯著

近日，Canalys發布預測數據，認為2023年手機市場將呈現復蘇迹象。盡管其預計2023年全球手機出貨量同比仍下降5%，但下跌趨勢已有所放緩。今年，中東、非洲和拉丁美洲等地區將率先重拾增長，增長分別為9%、3%和2%。Canalys指出：「2023年第三季度，拉美地區智能手機市場在連續六個季度下滑後迎來強勁的復蘇，出貨量同比大增17%至3180萬部。渠道庫存趨于穩定，加之在銷售旺季前利好的消費環境為本次復蘇奠定了基礎。」此外，IDC預測全球智能手機市場明年會繼續復蘇，預估明年手機出貨量將同比增長3.8%。

傳音持續開拓新興市場 逆行業周期率先復蘇

早在2016年，傳音控股（688036）就開始走出非洲進軍印度市場，之後業務逐漸向東南亞、拉美、中東等新興市場擴展。非洲、南亞、東南亞、中東和拉美等新興市場人口基數超過40億，部分國家經濟發展水平較低，手機行業發展相對滯後，人均手機保有量較小，市場空間較大。同時，隨著新興市場的不斷發展，智能手機占比將不斷提高，存在較大的結構性改善需求。

得益于新興市場開拓取得成效，2023年以來傳音開始了逆行業周期的高速增長，市占率穩步提升。Canalys數據顯示，2023年第三季度，傳音以9%的份額和顯著的年度增長率，繼續維持在全球市場份額第五位，出貨量同比增長40%，是前5大廠商中同比增速最快的廠商。傳音保持在各個新興市場的快速擴張趨勢，以拉美為例，傳音是前五大手機廠商中在拉美市場增長速度最快的廠商，2023年第三季度市場份額為10%，躍升至第四位，出貨量年增長率達159%。

營收淨利再創曆史新高 擴品類業務同步發展

市占率的持續提升也推動了傳音控股的業績再創曆史新高。傳音控股三季報顯示，2023年第三季度傳音控股實現營業收入179.93億元，同比增長39.23%；歸屬于上市公司股東的淨利潤17.83億元，同比增長194.86%；毛利率25.21%，同比增加5.85個百分點。在行業下行的背景下，傳音控股依然保持了高增長趨勢，相較二季度再創曆史新高。除了新興市場開拓，傳音也在持續推動産品結構升級及成本優化，其中擴品類業務也取得了不錯的發展。

在擴品類業務方面，傳音控股創立了數碼配件品牌oraimo和家用電器品牌Syinix，三大手機品牌也推出手機基礎配件、智能穿戴、TWS耳機、筆記本電腦等産品。傳音延續多品牌發展策略，積極實施多元化戰略布局，擴品類業務穩步發展。在真無線耳機（TWS）領域，Canalys數據顯示，傳音在2023年三季度以63%的品牌市占率穩居非洲市場首位，出貨量增長高達397%，但非洲目前TWS市場仍以白牌占據主導，品牌廠商未來發展空間廣闊。

品牌影響力日益增長 非洲市場穩居第一

非洲是傳音最重要的市場之一，也是傳音最早進入的市場之一。傳音憑借優異的産品性能和本地化的技術創新，目前傳音在非洲智能機市場的占有率超過40%，穩居市場第一。

通過在非洲市場的創新運營，傳音不僅在産品上解決了用戶的核心問題，而且圍繞非洲用戶群體打造營銷力，強化品牌在非洲用戶心目中的地位。根據《African Business》公布的「2023年度最受非洲消費者喜愛的品牌百強榜」看，傳音旗下三大手機品牌TECNO、Infinix及itel分別位列第9、29及30名，TECNO連續多年位居入選的中國品牌之首。

作為出海企業的典範，傳音控股在2023第十七屆中國品牌節上榮登《TopBrand 2023中國品牌500強》榜單，排名第200位，彰顯了強大的品牌綜合實力。在白鯨出海舉辦的「2023GTC全球流量大會」上，傳音移動互聯憑借為企業提供高效優質的出海解決方案，榮獲鯨鳴獎「2023年度影響力出海品牌」獎項。

未來，傳音將繼續以技術創新為驅動，加快人工智能、物聯網等新一代信息技術在智能終端産品上的融合應用，推動新産品、新工藝、新技術的研發，不斷增強企業的創新實力和技術優勢，不斷提升自身在海外市場的影響力和競爭力。

來源：中國財富通