奢侈品漲價不止，艾德韋宣集團盤中一度大漲18%！

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6月5日，艾德韋宣集團（09919.HK）高開高走，盤中一度大漲約18%，隨後開啓寬幅震蕩模式，收盤漲1.5%，報收1.35港元/股，市值為10.05億港元。

奢侈品漲價之風愈演愈烈

資料顯示，艾德韋宣集團是大中華區服務奢侈品牌和時尚品牌最大的營銷集團，簡單說，公司主要是靠抱著這些奢侈品的大腿生存的。

在疫情肆虐經濟低迷的背景下，奢侈品依舊需求旺盛，富裕群體的消費能力不降反升。財報顯示，2022財年，愛馬仕全年營收達116.02億歐元，首次突破百億大關，利潤率更是達到創紀錄的40.5%；LVMH的收入和利潤均創下新高，其創始人貝爾納阿爾諾曾登頂世界首富寶座；開雲集團去年銷售總額也首次超過200億歐元，淨利潤高達36.14億歐元。

數據顯示，近三年來，頂級頭部品牌包袋平均漲價幅度已經超過32%。面對奢侈品牌們的輪番漲價，消費者們沒有被勸退，反而越漲越買。每次「漲價」傳聞一出，奢侈品門店外便排起長隊，熱門款商品也是常常售罄，似乎具備了某種不可多得的投資屬性，類似於股票中的買漲不買跌。

2023年以來，奢侈品牌漲價之風愈演愈烈，其中，LV在6月1日淩晨對部分產品進行了調價，此次調價主要針對部分熱門產品，漲價100元至2800元之間，VANITY小號手袋只從2.17萬漲至2.18萬，漲幅最大的是迷你水桶包，價格從1.11萬躍升至1.39萬元。

中國毫無疑問是全球奢侈品市場重要的增長引擎，最新發佈的《2023麥肯錫中國消費者報告》顯示，中國的中產階級日益壯大，中高收入及高收入家庭呈兩位數增長態勢，而這也正是奢侈品主要的目標客戶群體。有機構預計，2025年中國奢侈品市場規模將達8160億人民幣，屆時將佔據約25%的全球奢侈品市場份額，景氣度頗高。艾德韋宣作為與頂尖品牌建立長期合作關系的泛時尚數據互動營銷集團，作為時尚圈不可忽視的一員，有望直接受益。

公司業績回暖

艾德韋宣集團主營業務包括體驗營銷服務、數字營銷、以及IP拓展業務，前兩塊業務貢獻主要營收，合計營收佔比約96%。在體驗營銷方面，公司屬於業内佼佼者，其市場佔有率2022年約為10%，這在競爭激烈的營銷市場不太容易。

公司客戶包括CHANEL、DIOR、FENDI、GUCCI、HERMES、LV、PRADA等一眾耳熟能詳的名字，集團與部分國際頂尖品牌合作逾14年，客戶續約率較高。

艾德韋宣集團2022年財報顯示，公司去年實現營收約6.95億元（人民幣，下同），同比下滑23.15%，母公司權益擁有人應佔溢利為2363.2萬元，同比下降74.45%。值得一提的是，公司去年上半年營收約為1.73億元，且為虧損狀態，下半年公司則實現營收5.22億元，成功扭虧為盈。

公司在2022年下半年業績迎來明顯反彈，其背後的原因或在於，上半年主要受到國内及香港疫情防控影響，線下活動受阻，下半年快速恢復，由於中國消費市場被寄予厚望，奢侈品大牌們相當積極的投放廣告及進行宣傳活動。資料顯示，公司全年於國内完成超過170場線下活動，其中下半年國内完成130場活動，包含CHANEL2022聖誕燈飾、DIOR高級珠寶私人品鑒會等項目。

2023年，伴隨疫情影響減弱，艾德韋宣集團表示已獲得多個來自全球及本地客戶在内地及香港的營銷服務項目，在經濟出現拐點後，廣告營銷行業猶如「春江水暖鴨先知」，業績回暖或將延續。

此外，艾德韋宣能幫助客戶從體驗營銷數據打通線上營銷，捕捉數字化趨勢下的機會，包括提供全域電商服務、精準廣告投放等，且公司已佈局元宇宙和AI等新領域，目前已成為百度文心一言ERNIE Bot首批生態合作夥伴，未來能協助品牌實現「線上元宇宙空間+線下沉浸式場景」，打造更豐富的互動交互體驗，提升消費者的參與度和流量的轉化率。

雖然今日股價大幅震蕩回落，但機構較為樂觀。國盛證券最新研報表示，維持艾德韋宣集團「買入」評級，去年業績符合預期，2022年下半年有望繼續改善，目標價2.8港元，距離當前價格仍有不小的上升空間。